《中国日报》:中国人的“英文名片”

创刊于1981年的《中国日报》是新中国成立以来创办的第一份全国性英文日报。目前,《中国日报》日均发行量30万份,读者遍及150多个国家和地区。该报以权威、客观、迅捷的报道,向国内外读者介绍我国政治、经济、文化、社会等各方面的信息,是目前我国被境外各大通讯社、报刊、电台、电视台转载最多的媒体之一,被公认为中国最具权威的英文报刊。

发展历史与现状

《中国日报》是中国对外开放的产物。随着中国向世界敞开大门,1981年6月1日,《中国日报》应运而生。创办初始,《中国日报》以增进国外人士对中国的了解、树立中国在国际上的正确形象为办报宗旨,着重介绍中国的政治、经济、文化、教育及社会发展等方面的情况。

在技术及设备方面,中国日报社是我国新闻行业第一家采用电脑照排系统的报纸;是第一家通过国际卫星传送版面到国外印刷的报纸;是第一家使用大平面工作台,使写稿和编辑系统电脑化的报纸;是第一家从采编、排版到照相制版实现全部电脑化的报纸。

经过30年的发展,《中国日报》从质与量上逐步靠近与我国国际地位和形象相匹配的大报目标。中国日报社现已形成包括两大报系、三大语种九个网站、三大手机传播平台为核心的现代传播体系,其中中国日报网是亚洲最大的英语新闻网站,日均访问量达2000万次;《中国日报手机报》日均发行量60万份;《中国日报电邮报》每天送达105个国家的20多万高端人士。《中国日报》的报道经常被西方三大通讯社及《纽约时报》、CNN等欧美主流媒体转引,平均每周有300条稿件被转引近2500次,是国外媒体转载最多的中国平面媒体,旗舰报纸的发行量已达日均30万。

中国日报社现拥有12份出版物,包括《中国日报》、《中国日报香港版》、《中国专稿》、《中国商业周刊》、《21世纪报》、《21世纪中学生英文报》高中版、《21世纪中学生英文报》初中版、《21世纪少年英文报》、《北京周末报》、《上海英文星报》等。其中,《中国商业周刊》创办于1985年,主要面向外国工商人士,报道内容侧重于中国经济和对外贸易,颇受经济界人士欢迎;1992年创办的《中国专稿》随《华盛顿邮报》在北美地区发行,主要面向西方主流社会;《上海英文星报》,创办于1992年,是《中国日报》与上海市新闻办公室共同出版的第一份综合性地方英文彩色报纸,目前发行到美国、澳大利亚、英国、日本等十几个国家和地区;1997年推出的《中国日报香港版》主要面向香港、澳门以及东南亚读者。

国际传播力的发展

《中国日报》不断改进报道内容和报道技巧,紧紧跟随世界媒体发展的最新趋势开展渠道建设,正在逐步走向以报纸、杂志等平面媒体为基础平台,以新兴媒体为发展重点的世界一流的综合性传媒集团。

2009年2月《中国日报》正式推出专门为北美地区读者量身定做的美国版,目标受众定位于北美地区高端读者群,特别是关注中国经济、文化、政治事务的政商领袖。《中国日报》美国版创刊仅5个月后便获得美国商务部颁发的2009年度美国东南地区最佳少数族裔媒体奖,成为美国历史上第一家获此荣誉的中国媒体。同年9月16日,《中国日报》在每日24版的基础上,推出4个全彩版的《中国日报・北京版》,周一至周五出版,随《中国日报》在北京地区发行,为在京中外读者提供及时全面的资讯和信息。据该报副总编辑曲莹璞表示,北京版模式将陆续在上海、广东等经济发达地区复制,同时,还会推出本土化运作的欧洲版和亚洲版。

《中国日报》积极参加国际交流与合作。该报是唯一代表中国加入“亚洲新闻联盟(Asia NewsNetwork,简称ANN)”的成员。该联盟包括19个国家和地区的21家媒体成员,通过促进亚洲各国媒体各种合作,共享和优化使用新闻资源,覆盖近5000万读者。在2004年东南亚大海啸、2008年北京奥运会等大型国际事件中,《中国日报》成功地与亚洲新闻联盟成员国家展开了联合与互动。多年来,《中国日报》还几乎承办了所有在中国举办的大型国际会议的会刊,包括获授权独家出版2008年北京奥运会、残奥会官方英文会刊。

在拓展传统平面媒体的同时,中国日报社积极探索,大力推进传统纸媒与新媒体的联动与融合,同时,全面进军国际无线传媒领域,通过实施跨媒体发展打造国际一流传媒集团。早在1995年,《中国日报》便领先于中国其他主流媒体成立了自己的网站。网站继承并发展了《中国日报》特有的资源和优势,通过资源的整合,融入到现代互联网行业中。时至今日,该社已拥有“中国日报网”、“亚洲新闻图片网”、“英语点津网”等十大网站,成为亚洲最大的英语门户网站之一,日均访问量到2000万次,其中60%来自欧美读者。该社积极发展手机报等无线移动媒体。目前,《中国日报手机报》付费订户已突破70万户。该报发展的《中国日报电邮报》,目前有效发行量达26万份,直达欧美及日本等发达国家高端用户。2009年,《中国日报》成功完成基于苹果、塞班、黑莓和微软智能手机等操作系统的新闻资讯应用软件的开发,成为我国第一家在多种国际主流品牌手机上进行客户端适配的媒体。自2009年9月《中国日报》登陆苹果手机应用软件店后,半年内便有10多万苹果手机用户下载了《中国日报》的新闻,其中美欧地区用户比例超过85%。2010年4月3日,《中国日报》iPad版也闪亮登场,成为第一家登陆iPad的中国媒体。

面临挑战与发展前景

在信息泛滥化、受众碎片化和新媒体普遍化的今天,报业景气度日趋下滑。《中国日报》不仅面临新媒体对其受众的分流,同时还需应对国际和国内竞争环境的变化及自身因素等诸多方面的挑战,发展压力颇大。概括而言,《中国日报》面临着如下三大挑战:

首先是传播理念上的挑战。一是国际传播“日常化”,灵活塑造国家形象;二是从“让世界了解中国”转向“让世界了解世界”;三是处理好“传播”与“宣传”;四是跨文化的挑战。

第二是内容变革的挑战。《中国日报》需在坚持中国主流意识形态和价值观的基础上,兼顾传播内容的灵活性和多样性,同时充分发挥自己的“比较优势”。目前来看,《中国日报》在新闻评论,尤其是国际新闻评论方面的内容比例偏小;报道采用政府视角看问题较多,平民视角较少;同时,对学者、专家及意见领袖的言论利用不够。

第三是经营的挑战。市场运作的不足依然是制约《中国日报》海外影响力的一个重要因素,采用市场化手段使报纸“走出去”,依然是《中国日报》做大做强无法回避的选择。《中国日报》需要适应新形势的变化,继续探索新形势下“走出去”的市场化路径,赢得并扩大自身的生存空间。在以纸质媒体为基础、以互联网为平台的多媒体传播体系的主体构架上,《中国日报》可以尝试版权贸易、内容输出、专版专栏合作等多种方式,通过贸易手段在输出国主流传播媒介上体现中国元素。