网络视频奥运之争

2008年6月13号，搜狐以央视网战略合作伙伴身份签署合作协议，获得2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权；6月17日，PPS正式对外宣布与央视结成奥运视频直播合作伙伴；7月15日，由网易、新浪和腾讯三大门户网站结成的奥运联盟宣布，三家获得央视授权，可进行2008北京奥运赛事的互联网视频直播和点播。至此，包括PPlive、优酷、UUsee在内的9家网络媒体获得了央视奥运视频授权。

这对广大体育爱好者来说，是绝对的利好消息，他们不必为错失一场精彩赛事而追悔莫及，还能通过网络互动传播讯息，一举多得。也正因为此，网络视频必将聚拢相当一批忠实的网民。

央视的如此大手笔，切实让人们感受到了网络视频行业春天的来临。

带来希望

根据IDC互联网与新媒体市场模型预测，2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%；预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率，到2011年，这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。

对于众多网络媒体牵手央视，上海众源网络有限公司（PPS网络电视）总裁徐伟峰对此行业的发展前景很乐观，更对PPS网络电视充满自信。

徐伟峰说：“央视借助北京奥运会官方互联网、移动平台转播机构的身份，完成了向9家互联网企业奥运直播的授权，这充分说明整个网络电视行业在互联网整体地位和影响力的大幅提升，视频类网站正在进入主流媒体行业。其次，使视频网站的产业前景和未来更加明朗，随着网络基础资源的普及，网络电视将会成为人们生活中不可或缺的获取信息、享受娱乐生活的平台和工具。第三，凸显网络电视新媒体的存在价值与合理性，从而引发对产业链的广泛关注，为国内网络电视行业的继续发展奠定基础。”

奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，奥运营销能拉动一定的品牌效应与产品销售，跟奥运有直接或间接关系的企业与产品往往能得到更多消费者的好感与关注。事实上，较好的运用奥运营销能带来远远超过奥运投入的回报。不管是奥运赞助商，还是非奥运赞助商，都希望搭上奥运的车。

“奥运会至少给网络视频行业带来了更多受众和庞大的流量，如何留住网民，合理利用流量，这就看企业的内外功了。PPS从获知北京奥运将成为首次使用新媒体进行传播的那一天，就进行着各方面准备。现在，我们就等奥运会开幕了。”徐伟峰对奥运会的期待尤其强烈。

行业整合

我国互联网基本是以内容购买为播放源的互联网视频客户端，如PPS、PPlive、QQlive、UUsee等和视频上传分享为主的视频网站，如优酷、土豆网等。目前，我国的网络电视领域发展相对国外还处于不成熟状态，面临很多问题。比如，行业自律、广电监管牌照、内容版权解决、资金流、盈利模式创新，技术领先等。

徐伟峰告诉记者，正是这些问题，导致行业面临着新的洗牌格局。在这个过程中，一批“老弱病残”会被淘汰。最终决定视频站点存在的前提就是用户，以及用户带来的巨大流量，有了这些，也就有了一切。

“目前，PPS、UUsee等已经先后获得央视网奥运直播合作伙伴资格，全球性赛事奥运直播会对网络电视有一定的推进提升作用。在拥有同等内容播放的情况下，有实力、有技术、有服务，给受众提供精彩奥运收看体验的客户端势必会获得受众更多的关注与支持。”徐伟峰告诉记者，“奥运会给网络视频行业带来的机遇，其实就是对一些实力强企业的机遇，小企业自然要被吃掉，这毋容置疑。”

创意致胜

而实力相当的网络视频竞争更是白热化，鹿死谁手，这是全方位的比拼，稍微差池，就可能错失良机，慢人一拍，从而导致步步落后。

这注定是一场鏖战。

因为网络媒体与电视相比表现出的强大功能和灵活性，在它们之间的竞争中，只不过是前提，并不构成优势。而让受众体验到前所未有的娱乐和令厂商耳目一新的广告创意，必然是网络视频致胜的法宝。

徐伟峰告诉记者，由于PPS长期从事体育赛事的直播和点播，已经聚集了一批忠实用户，他们都是体育爱好者。在奥运会期间，他们将充当“观点引导”的角色，引领受众评价体育赛事，为自己喜爱的运动员加油助威。因为他们代表了“草根一族”，会更有效地和其它受众打成一片，营造一个和谐的社区，聚拢更多的人气。

在广告创意上，PPS更是费尽心机，不断追求完美。

徐伟峰告诉记者：“从体育角度看，中国是主场；从商业角度看，中国品牌是主场。我们就是要为厂商打造‘主场’优势。在页面设置上，融入客户的元素，比如背景色为厂商的代表色，在适当的位置打上企业的LOGO等。这样，企业的‘主场’轮廓已经形成。在广告的设计上，多样的弹出菜单模式配上动感十足的画面，这无形中将受众的视线延伸开来，使赛事和广告最大程度上融合，最终多方受益。”

“这只是其中的一个广告创意，其它的暂时保密。”徐伟峰自然想在奥运会期间给受众一个惊喜。

奥运会是试金石，更是催化剂，它能使强者逐渐浮出水面，变得更强，从而一统江湖。到底谁能成为网络视频领域的“搜狐”、“新浪”，离答案揭晓的日子不远了。