如何突破编辑部信息化建设的瓶颈

【摘要】随着网络的快速发展，编辑部进行信息化建设日益关键。建设营销网站，建设信息供应链，出版电子读物，进行电子商务营销，才可以有效突破编辑部信息化建设的瓶颈，实现编辑部的良性发展。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2013）01―0410-01

互联网的融合在改变着文化产业的发展，对编辑出版行业也产生了巨大的影响。网络的出现已经改变了编辑出版行业的固有运营模式。随着编辑出版中信息流传播的改变，编辑部在自身的运行中出现了一些新问题，这对作品的征集、出版，对编辑部自身的发展都具有重要的影响。

1 编辑部信息化建设中存在的瓶颈

（1）网站建设落后

提到信息化建设的硬件，一般认为是办公的场所以及办公微机等设备，其实随着信息化的深度发展，信息化建设硬件已经发生了明显的变化，对编辑部来说，有没有属于自己的网站，已经成为了衡量编辑部信息化建设的首要因素。因为在网络快速发展的今天，已经充分实现了无纸化信息的交流和传递，而对编辑部来说，具有自己的网站则在网络世界中具有了展示自己的舞台。自己的网站可以自行进行运作和推介，有效扩大刊物的影响力，并且可以聚集一批优秀的作者群，以及读者群。但是遗憾的是国内的很多编辑部，因为各种原因还没有设立自己的网站。

（2）供应链建设缺乏

编辑部虽然是文化创意产业，但是同样需要建设文化产业供应链。首先是出产优秀的作品，其次是可以营销自己的刊物。积极地顺应市场的变化，对市场进行结构和重构。编辑部需要实现对信息流的管理，以便于决定自己刊物的征稿、出版和发行。从征集稿件来说需要前期的营销人员通过信息化手段推广自己的刊物；在编辑的过程中需要精确合作，以信息化带动网络编辑的进行。而在发行中需要通过批发商和零售商进行销售。很多的编辑部以出买自己的版面来生存，并没有进行供应链的收入研究，认为可以基本上维持自己的生存就可以了，其实这是完全背离了编辑部的宗旨。

（3）对数字出版认识的落后

对于数字出版，编辑部其实一直以来都有一种错误的认识，认为数字出版可能会对传统出版造成影响。其实从发展的角度来说，曾经流行一时的数字出版对实体的出版确实会产生一定的影响。但我们还需要从另一个角度进行分析。不可否认的事实是当前的数字阅读环境及消费者心理已经发生了明显的变化，在起点网、知网、万方等知名网站，交费阅读已经成为一种趋势，所以说在出售网络阅读的方式和方法上进行有效的管理，编辑部才可以占领网络阅读的阵地，并且成为行业的领袖。

（4）未能充分利用电子商务

电子商务和编辑部并不是风马牛不相及的事情，因为在电子商务模式已经走上成熟的年代，编辑部需要和电子商务进行有效结合。在出版物的制造、流通和销售的全部过程都需要电子商务的支撑。对编辑部来说，各种信息都公开才可以降低交易成本，推动电子出版的推广。在网络立法完备的情况下，网上发行必将成为一种主流模式。而在国家的立法不断完善的背景下，将管理的创新和信息化进行结合，可以快速实现编辑部竞争力的增强。遗憾的是，很多编辑部对网上发行没有一个明确的认知。

（1）逐步推进网站建设

简单地进行仿建一个网站并不是很复杂，而且从造价角度来说也不是太高。但是其中的关键性因素是进行具有功能网站的建设，因为很多编辑部也有自己的网站，但是对一年也不使用的网站来说是没有什么意义的。一个不活跃的网站不仅不能给编辑部的营销带来正面影响，而且还会给刊物发行带来负面伤害，因为读者从打开网站的那一刻就有可能对网站产生疑问和质疑。信息化建设一定要对建设的网站进行不断营销。具体的营销路径可以从自身的规模，以及营销需要达到的目的进行分析和研究。例如，百度营销是非常必要的，也就是要充分利用百度新闻和百度优化，以及建立百科、文库、贴吧。另外，建设网站的博客、微博都可以促进编辑部的知名度提高。其实，对网站进行营销是没有固定套路的，适合于自己的网站、适合于自己的刊物，以及适合于自己编辑部的营销才是最好的。

（2）建设自己的供应链系统

虽然供应链是一个工业化的名字，但是对编辑部的经营来说也具有重要的意义，因为优秀的作品更倾向于发表在知名刊物上。营销自己的供应链，就是营销自己的编辑部。编辑部和刊物具有网络和实体的名气，可以更加轻松方便地征集稿件。充足的稿件可以促进编辑部的运行的正常化，也就是按时出版刊物、按时实现刊物的销售，以及资金的回笼。一条畅通的供应链可以带动相关的上游和下游的良好运行，可以保证编辑部的生存壮大，使其快速在行业竞争中取得胜利。编辑部信息链的运行中可以有效实现供应链的联动，以及编辑部管理的重要战略职能。

（3）数字出版占领先机

从数字出版来说，目前关键的是占领先机，扩大自己的行业知名度。虽然近十年中数字出版获得了快速发展，但是一般的编辑部积极地进行前期投入，网络版权得到切实保障后，并未实现快速的盈利。早期进入市场可以快速占领高地，进行自我发展和壮大，在网络制度和理念完备后，实现网络电子出版的大丰收。在编辑部的经营上，其可以逐步向一些知名网站靠拢，比如起点网，一些科技类威客网站等。实现在编辑部信息化建设中的多元化，不仅仅出版纸质的出书，而且进行电子化读物的出版，实现传统出版和电子出版的融合发展。

（4）顺应电子商务发展

编辑电子化的出版物，还需要与电子营销进行有效结合。对编辑部来说可以在淘宝和天猫等建立自己的网店，目的是起到对自己编辑部，以及对自己刊物的宣传，实现在目前国内最大电子商务购物网站的营销。顺应电子商务发展的关键是对网上刊物建设交易平台，实现安全交易，形成信用机制。网上交易可以实现信息的海量转化，以及提取轻松和创造最大效益的目的。

3 结束语

编辑部进行信息化的建设是一个系统和复杂的过程，建设自己的网站，营销自己的网站，建立编辑部的信息网络供应链条，实现编辑部的数字化出版和电子产品的电子商务化，才可以有效突破编辑部信息化建设电子商务建设的瓶颈，实现编辑部的良性发展。

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