多媒体时代广播的优势与作用

进入多媒体时代，媒体竞争日趋激烈，广播在人们的印象中似乎从主流媒体退居到了边缘而成为影响力差的弱势媒体，一度影响到广播从业人员的情绪和信心。

中国传媒大学新闻学院教授曹璐认为，媒介理念变革要与时展、社会变革同步，实现渐进式可持续发展。所谓的弱势媒介如果能适应媒介市场变化，也会成为媒介市场的佼佼者。应该看到，随着汽车业的兴起、流动人口的增加和高新技术的发展，广播的受众群在不断扩大。数据表明，2011年美国广播产业发展的一个亮点就是数字移动设备收听人数迅速增长。可见，多媒体时代广播仍有着良好的发展空间，广播的独特优势依然存在。作为广播人要充分认识广播的比较优势，以科学的理念和务实的精神不断创新，超越自我，赢得广播更广阔的发展空间。

一、伴随收听彰显广播人文关怀

广播是指利用电子技术，通过无线电波或导线传送声音节目的大众传播媒介。广播具有伴随收听的特点，人们可以边做事情边听广播，可以想什么时候听就什么时候听，还可以隐蔽收听，与主持人贴心交流。广播的口语交流能够将听觉传播的传真、传情、传神开发到极致，使广播成为一种饱含情感的媒介。前几年，中央人民广播电台的《神州夜航》节目主持人以其极富亲和力和感染力的声音，通过节目与听众心灵沟通，曾在一年内说服了三名在逃犯投案自首。由此可见广播声音的力量和广播媒体的人文关怀。

广播的被边缘化，一个重要的原因是广播的优势没有得到充分的张扬和释放。广播通过声音传播，在广播节目中，选择有特点的音响，能够唤起听众的感知，激发其想象，进而转化为视觉形象，形成生动的活动着的立体画面，达到受众身临其境的效果。一部好的广播作品是文字难以记述的作品。

如北京电台创作的一个纪念北京申奥成功三周年的作品――《听，北京的声音》，节目时长2008秒，整个作品都是用音响来处理的，它真实、形象、生动地记录和再现了北京的清晨、北京的黄昏、北京的校园、北京的市场等以及申奥成功人们的那种喜悦。

广播音响能细致入微地反映现实生活，达到千言万语无法达到的效果。音响绝不是简单地陪衬，它是广播内容不可或缺的一部分，在广播节目中留有空间让音响去说话、去点缀，新闻事实会更丰满，报道会更具可信度和感染力。

二、广播应对社会性灾害和突发紧急事件的不可替代作用

地震、洪水、暴雪等重特大灾难发生后，通讯、电力等传统的通讯网络常常处于瘫痪状态，而利用无线电源发射和接收的广播就显示出无可比拟的优势，成为灾区人民获得信息、了解灾情、抗灾自救的主要传播工具。这时广播常态的节目常常被打破，随即启动应急广播机制。

2013年4月20日8时2分在四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，造成重大人员伤亡和财产损失。中央人民广播电台中国之声第一时间启动国家应急广播报道程序。22日，国家应急广播在芦山县开播定向应急广播，呼号为“国家应急广播・芦山抗震救灾应急电台”，由国家新闻出版广电总局指挥协调，中央人民广播电台、四川广播电视台、雅安人民广播电台、芦山县广播电视合开办，全天24小时滚动播出，在新闻权威、应急信息播报、指导抗灾救灾工作、舒缓灾民情绪方面发挥了重要作用。

另外，应急广播与相关部门配合打开绿色通道应对紧急突发事件的事例在全国也是屡见不鲜。如“北京交通台启动应急广播成功救助断指男孩”、“长春盗车案”也是由于广播媒体的及时参与，使一些私家车主和出租车司机加入到寻找被盗车辆的行动中，聚集了社会正能量，广播的潜能也得以超常发挥。

三、媒介融合再现广播活力及核心竞争力

媒体多元化的时代，信息传播从单向单一形态、资源垄断、不对称传播向着双向多元形态、资源共享、互动交流方向转变，每个人都可以是信息的者和传播者。这样一来带来的问题是，由于参与者层次不同，提供的信息质量也会参差不齐，鱼龙混杂，以至于造成信息的泛滥。

相对于新兴媒体，广播这一传统的主流媒体却有着得天独厚的优势。一是信息爆炸的时代，人们缺少的不是信息，而是对信息的甄别和解读。广播媒体有着专业的新闻队伍，可以对海量信息进行有效地梳理和过滤，选择有传播价值的信息，进行准确的传播。二是主流媒体的公信力决定了它具有较高的权威性和舆论引导力。它可以对受众普遍关注的话题和新闻事件进行深入调查，为受众提供真实、可靠的事实真相、权威解读及舆论引导，变被动为主动。这些都为多媒体时代的传统广播提供了新机遇。

近年来，手机短信进入广播节目，形成了一种新的节目形态，3G技术使广播与手机媒体融合，满足了用户对信息的个性化要求。广播与互联网携手，实现了广播节目的二次传播，其功能也得到了延伸和扩展。广播节目音频上网，人们可以随时选择点击收听已播出的节目，或实时在线收听正在播出的节目；在节目播出时录制视频，放到视频网站播出；将每一篇报道编辑成文字稿件，挂到网上进行再传播；还有 “打开电视听广播”、“图文频道视频直播”等这些广播与多媒体的融合形式，从不同程度上弥补了广播的不足，拓展了广播的优势，也最大限度地提升了广播的活力和影响力。然而，值得一提的是，媒体的融合不仅仅是简单地将广播的内容搬上其他媒体，如何利用新媒体提升广播这一传统媒体，充分体现传统主流媒体的独特优势和作用，是当今广播工作者需要研究的新课题。

多媒体时代不是广播消退的时代，而是广播不断改革创新才能发展的时代，新兴媒体的出现为广播的创新发展提供了机遇和途径，只有树立全新意识、把握机遇、顺应时代潮流，在激烈的媒体竞争中凸显自身优势，广播才能焕发新的生命力和竞争力，在新媒体不断崛起的时代立于不败之地。

（作者单位：抚顺广播电视台）