广告,不仅仅是广而告之

广告，是商业产品，但同时也是一种文化产品。广告的品位和意趣，直接反映了广告设计者对世界的认识和对生活的态度，也投射着设计者的文化理念、生活理念和价值观。广告，不仅引领社会的消费趋向，也引领社会的价值取向。健康的、积极向上的广告，倡导的是健康、正确的社会价值观；而低俗、甚至荒唐的广告，透射的一定也是低俗、扭曲的价值观。

前一阵子经常播放的两条电视公益广告就很好，一条是“免费报摊”，另一条是菜场上老太和菜贩关于用“一毛钱”炒股票还是给孙子上大学的调侃，都是生活中很平常很琐细的事情，前者渲染着人和人之间的信任、和谐和温暖，而后者，宏扬的是“积谷防饥”、“积少成多”的中华民族的优良传统，对倡导健康正确的价值观有着潜移默化的引领和倡导作用。

而有些广告就让人看了很不舒服，比如有的快餐广告，竟让年轻人为了一条鸡腿就振臂高呼，并且热烈拥抱：还有一条广告甚至渲染守城的士兵，为了一条鸡腿而放弃了城门的守卫……屏幕上还出现“色”、“诱”这样暧昧的文字，其投射的价值观很值得商榷。

诚然，除了公益广告，大多数广告，都是一种商业行为，广告企业要考虑广告的效果，要考虑商品的特点和性能，考虑广告委托企业的口味和意念，考虑自己的商业利益，做一些艺术夸张，出一些新奇的创意，都无可厚非，但是，只要是面向社会的企业，就必须承担一份社会责任，特别是广告这样的公共宣传产品，宣扬什么样的价值观，对社会特别是对年轻人会有什么样的影响，这是一个有社会责任感的企业必须重视的问题。

笔者真心希望，广告业要重视从业人员文化素质的培养，重视正确价值观的确立，提高商业广告的质量和品位，更好地为企业服务、为社会服务。其实，广告作品还关系到我们国家和民族的形象，像上述几条关于鸡蛋和鸡腿的广告，让世界人民怎么看我们中国青年？难道，我们年轻一代就是那么幼稚和浅薄？笔者认为这是对我们青年形象的侮辱和蔑视！暴露的，恰恰是广告设计者乃至广告业的幼稚和浅薄。

至于那些喧嚣于荧屏，可以从几千元降价到几百元的商品、几百元就能买到的足金手镯广告，还有那些夸大其词的药物广告，已经涉嫌欺诈，应立即取缔和清除，并追究相关人员的责任。