论企业绿色可持续发展的发展方式

[摘 要]随着改革开放的逐步深入，我国进行了大规模的经济体制改革，开始重视市场的决定性作用，大力发展社会主义市场经济体制。在此种情况下企业作为市场经济的重要参与者，其发展质量和发展方向直接影响着经济整体建设的效果。同样的外在客观环境也在无形中左右着企业的未来命运。所以在当前这个社会发展转变的重要时期，面对深入人心的可持续发展观和科学发展观，企业只有采取措施积极影响国家政策的号召，并根据实际情况制定和落实相应的发展方案才能为自身影响可持续发展的未来。

[关键词]企业 绿色可持续发展 发展方式

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）25-0067-01

长期以来我国的发展中伴随着的是资源的大量消耗和环境的日益浪费，曾经山清水秀的环境现在千疮百孔。面对赖以生存的环境遭到如此破坏，面对来自生态的无情报复，国家政府和人民群众愈发认识到绿色发展、可持续发展的重要性。因此强调经济建设与资源环境协调的绿色生产营销方式应运而生，并在各行业的发展中不断深化完善，成为我国经济可持续发展的重要途径。作为市场参与主体的企业更是有责任在生产经营管理中切实贯彻绿色可持续的观念，迎合满足人民群众和社会建设的绿色需求。

一、 绿色生产营销方式概述

（一） 绿色生产营销方式

“绿色营销”是英国威尔斯大学肯・毕提教授在《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中指出的“种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程【1】。”简单来说这种在时代的浪潮下应运而生的新兴生产营销理念和思维方式，就是企业在运行过程中重视生态环境的利益，并谋求自身利益和生态利益的协调，最大限度地提高对资源的利用率并积极主动地节能减排，在各个环节体系中贯彻绿色可持续发展观念，避免对自然环境造成过度的压力和损害。

（二） 绿色生产营销方式的必要性

绿色生产营销方式是传统生产营销方式的一种创新和发展，在应用中协调缓解了自身发展与生态环境之间的矛盾。有效地满足了人民群众和社会发展中的绿色需求，具有不可否认的先进性与合理性。在实践中发现绿色生产营销方式有助于企业建立一个良好的形象，在潜移默化中积累大量的消费者；有助于提升企业生产经营效率，获得更长远的经济利益【2】。同时实行绿色生产营销方式也是企业可不推卸的社会责任。

这是因为面对愈发严重的资源环境问题，面对社会舆论和国家政策的宣传指导，绿色生产经营方式已经成为各行业的主流思想，对广大企业来说更是顺之者昌，逆之者亡。

二、 企业借助绿色生产营销方式实现可持续发展

绿色生产营销方式的实施和运用是时展、可持续发展的必由之路，但是在实际生活中还存在一定的问题亟待解决，具体如下。

（一） 转变自身观念，贯彻绿色可持续发展思维

企业经营者的价值观念会直接表现在企业日常的经营管理中影响其未来的发展前景。所以绿色生产营销方式有效运行的前提是企业经营者自身观念的转变。也就是要树立绿色可持续发展策略，创建企业内部的绿色可持续发展文化，使绿色生产营销方式融入到企业经营管理的方方面面，表现在企业员工的工作行为之中，以此提升企业的发展深度，打造企业优质的品牌形象，从而提高自身的影响力，真正走上可持续发展的道路。

（二） 采用创新科学技术，研发绿色产品

市场决定着企业的生存发展，在当前全球化深入的背景下各种产品充斥着消费者的视野，我国企业要想要占据更大的市场份额，获得长远可持续的发展就要积极引进先进的科学技术，创新传统的工作方式，大力研发符合人民群众需求的绿色产品。为此企业应当着力培养内部的人才队伍，提升员工的整体素质。一方面在产品设计、生产、营销中降低不必要的浪费，并积极回收生产废弃物进行科学地转化进行二次利用；另一方面要打造内部公平公开的福利报酬和人员任免制度，鼓励员工发挥主观能动性在生产实践中进行大胆地创新研发，生产出真正低污染、低毒、可再生、可回收的绿色产品【3】。通过这种手段提升自身绿色产品的科技含量，减少在生产过程中对自然环境带来压力的同时，进一步打开并拓展企业的市场范围。

（三） 进行严格化的绿色监管

产品流向市场不是企业营销的终点而是新责任的开始。也就是说企业要确保产品质量，保证宣传效果与实际功能的一致性。所以企业要在内部制定严格的绿色化产品监管机制，对流向市场的每一份产品其绿色、节能、环保等因素进行严格管控，令他们符合相应的规章标准，以高质量的绿色产品提升企业综合竞争力，促进企业优化转型逐步走上可持续发展的道路【4】。

（四） 制定绿色价格，引导绿色消费

产品的价格中蕴含的是产品设计生产销售等多个环节人力、物力投入的对应价值，而绿色产品由于其生产过程复杂所以其价格远远高出同功能的传统产品，令人民群众难以负担。所以在企业未来的发展中要制定合理的绿色价格，从消费者角度出发选择与绿色产品相适合的定价方式，令消费者能够接受且乐于接受。长此以往，优质耐用绿色环保的新产品将会以其相对亲民的价格吸引更多的消费者购买，从而在提升企业经济效益的同时，在社会上营造出一种绿色消费的氛围，引导更多的人民群众建立绿色消费观念，主动选择绿色产品为人与自然和谐发展贡献自己的力量，加快我国经济建设可持续发展的步伐。

（五） 建立绿色营销渠道，完善产品管理体系

企业生产的绿色产品能否被消费者所接受除了产品自身质量外，还受到营销方案渠道等因素的影响。想要最大限度地发挥营销的积极作用，并扩大产品的受众范围就需要企业建立绿色营销渠道，完善产品管理体系。也就是说企业要与形象佳有信誉的商、批发商和零售商合作，并不断磨合促进彼此的信任度和忠诚度。同时要采取“绿色通道”的物流模式，根据不同地区的实际情况选择不同的交通工具，建立稳定的绿色营销网络以达到高效低成本、低损害的最终目的。

总结

可持续发展是我国的基本战略之一，其地位不言而喻，但是要想令其真正落到实处还需要社会各界人士的共同努力。尤其是企业更是要清醒地认识到绿色可持续发展的重要性，并在运营管理中探索出符合社会要求且适合于自身发展的可持续化道路。也就是说企业要逐步从传统的生产营销模式中跳脱出来进行绿色发展，实现企业自身的优化升级，以更高质量的绿色产品占据更大的市场，拥有更强的竞争优势，以此赢得经济效益和社会效益双赢的同时推动我国经济建设可持续化发展的进程。

参考文献

[1]吴雪. 论可持续发展战略下的企业绿色营销[J]. 东方企业文化，2013，10：3-4.

[2]仇立. 绿色营销――国内企业实现可持续发展的必然选择[J]. 山东师范大学学报（人文社会科学版），2012，02：94-102.

[3]赵炜. 基于可持续发展的企业绿色营销策略研究[J]. 经济师，2012，11：276-277.

[4]. 中小企业绿色可持续发展三步走[J]. 中国科技产业，2010，05：49.