大艺博 艺术消费还是消费艺术

艺术市场最吸引人的不外乎天价作品的诞生，2013年，从曾梵志到黄胄，千万级拍品依旧凝聚着大众热切的目光。但艺术品市场远非几个“天价”所能指代，而只有当市场金字塔底端的更多是能够适合中产阶级消费的廉价艺术品得到普及时，真正的市场才能形成。

海外的艺术消费已形成比较成熟的市场。早在1999年，以买得起的艺术为主要销售对象的廉价艺术品博览会（Affordable Art Fair）就在伦敦诞生，除此之外，纽约、悉尼、墨尔本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的艺博会或者艺术节。在这些艺博会或艺术节上，参展作品的价格大都在100-10，000美金之间，是名副其实的买得起的艺术。

在经历收藏、投资的发展阶段后，中国的艺术品消费市场也已经兴起几年，而近两年尤其多。“买得起的艺术节”，“青年100”，“SURGE Art艺起”，直到刚刚落下帷幕的“大艺博”都是艺术品消费的主导力量。这些新兴活动更多瞄准年轻艺术家销售市场，以消费理念为主导，同时开启了年轻买家对所购艺术品保值升值的意识，力图使得更多有闲钱的人介入到艺术品收藏和具有保值升值功效的艺术品投资上来。

以大艺博为例。2013年12月18日，第二届大学生艺术博览会在广州开幕，这一迄今国内最大规模的青年艺术家作品博览会，今年共呈现了799名青年艺术家的1，963件作品，相比去年的1，878件略有增加，囊括国画、油画、雕塑、版画等多种门类，其中国画占据48%，油画为28%。参展作品中，国内最知名的九大美术院校毕业生作品占据了参展作品的近7成；其中本科生作品占50%，美术专业博士、硕士生的作品近50%。

与其他几个年轻艺术家作品销售平台最大的区别在于，大艺博将销售目标定位在艺术院校学生上，采取由在校生（或者毕业生）在大艺网自主报名、自主投寄作品的方式。自2013年4月开始启动，大艺博共接收到了2，500位青年艺术家的申请，征集作品数量将近4万件。这种将各个院校毕业生作品汇集到一起进行落地展示的做法，充分提高艺术院校学生的积极性，同时让佼佼者赢得更多销售的机会。另外，主办方在海选过程中发动各大院校美术系主任参与评选了10位优秀青年艺术家，获奖者包括来自中央美术学院的王礼军、苏凌志、云南师范学院硕士徐宁馨等，主办方将为这些获奖艺术家提供一次囊括参观欧洲各大美术馆、博物馆的“欧洲艺术之旅”。

大艺博将“艺术带回家”作为重点进行宣传，全场作品均价在1-2万左右，当然也不乏单价十几万的大型装置雕塑作品，而最便宜的作品只要400-500元。这种相对平民的价位吸引了不少买家出手，开幕第一天就有很多作品贴上红点，可见其销售的火热。

当然，这种高成交的结果，除了价廉物美之外，与大艺博背后的集团力量不可分割。大艺博是从属华艺文化集团旗下的一支，整个集团从拍卖到画廊，囊括了一二级市场的全面经营，而且多年积累，其客户与藏家资源丰富，因此扩展到年轻艺术家市场，用负责人李峰的话来讲，华艺的老客户每人来捧个场就能把大艺博盘子托下个大半了。大艺博选择以“博览会”的性质整合全国的大学生资源，直接操刀艺术品交易，从选拔模式到销售机制上来说，都是目前的年轻人艺术市场的一个崭新举措。不过我们仍然可以看到，大艺博在征集和促销方面依然存在偶然性，以销售为依托的青年人培养方式依然处在试水阶段，是引领了艺术消费的新潮流，还是在消费青年艺术的廉价性？而未来，如何将这个游戏的意义扩展到全民参与，而不只是圈子内的捧场，如何在销售平台上真正做到培育与发展的长久效力，这些问题有待未来的大艺博为我们解答。