传统媒体将如何应对新媒体的冲击刍议

摘 要 受信息时代的影响，新媒体越来越受人们的喜爱，数字电视、移动手机、微博微信等网络新媒体的发展，已为报纸、报刊、广播等传统媒体的发展受到了严峻的挑战，使传统媒体的地位在不断下滑。但新媒体的产生与发展带给传统媒体的不一定只是灭亡这种悲惨的局面，更多的是推动力与发展传统媒体的创新思路。同时，传统媒体可借助新媒体的这一优越资源充分发挥自身的优势，在借助新媒体的优势上，真正实现传统媒体的升级转化，创造一个具有时代性的传统媒体。因此，本文根据新媒体的优势及对传统媒体的冲击进行分析阐述，并为传统媒体的发展寻找解决措施。

关键词 传统媒体；应对；新媒体；措施

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0159-01

1 新媒体的发展对传统媒体的冲击

跟传统媒体相比，新媒体比较灵活方便。人们若想通过传统媒体获得信息，那只能等到第二天信息更新后通过报纸报刊或者广播来获得。但新媒体则不同，它的形式多样化，人们可通过论坛、图片、视频及文字获得信息，并且携带方便，操作灵活。在一定程度上，新媒体的产生对传统媒体的发展具有较大的冲击力。例如，图表所显示的，自2005年到2010年传统媒体中的电视收视率与新媒体腾讯网络的收视率相比，具有较大差距。

根据图表的直观显示，我们对影响传统媒体发展的原因试做以下分析。

1.1 传播速度慢、信息量少

信息量的大小及传播速度的快慢，为媒体的运行及发展有着一定的影响力。就拿报纸来讲，通常情况下，报纸的销售量一直不是很理想。有时第一天的报纸可能到了第二天还在报摊随处可见。并且随着新媒体的发展，为其他信息的传播提供更为方便的有利条件。因此，使得大量的信息在传播途径上，从传统媒体传播途径转向了新媒体传播途径。

1.2 地位降低

随着新媒体的发展，使得传统媒体的主力地位急剧下降。在新媒体的冲击下，人们越来越偏向于新媒体的传播，并对新媒体的喜爱程度已远远超过了传统媒体。例如，广场上随处可见的LED显示屏与报刊庭就具有明显的对比性。人们不管是走路还是坐着，关注最多的还属LED显示屏上的信息图片，对报刊往往不闻不问。正是在这种情形下，也使得传统媒体的地位悄然发生改变。

1.3 传播方式守旧

随着手机的智能化，网络功能也越来越完善。尤其是年轻人，越来越偏向于从网络中获取信息，而传统媒体不仅携带困难，且传播方式单一守旧。不能紧跟时代潮流，因此，受人们的关注度不高。传统媒体有许多不尽人意的地方，我们不应摒弃它，更应在这一冲击力下对传统媒体的发展寻找良策。

2 传统媒体的应对方式

2.1 借助新媒体发展自身优势

美国的博客与媒体站点有80%的链接都来源于传统媒体公司；内容原创性仅占了14%，而传统媒体的原创性则占了67%。因此，从这一研究数据中我们可以看出，传统媒体自身具有极大的内容生产力和原创性。21世纪的今天正处于微信时代，微信的传播力量是巨大的。所以，传统媒体可借助这一信息传播手段。例如，可借用微信的传播力量使传统媒体的信息在此平台上得以传播，同时，可借助微信的语音功能将消息直接通过语音发送到人们的手机或电脑上，并借用微信的信息量使自身的信息得以完善。

2.2 需搜集大量信息满足人们的需求

由于新媒体它可以在极为短暂的时间内为人们提供大量的信息，所以越来越多的人们偏向于新媒体。因此，传统媒体可利用新媒体的这一优势来弥补自身的不足。可大量搜集信息，使人们看到越来越多的新消息。因为我们每个人都是新闻媒体的主导者，都可以搜集大量的信息来进行传播。故而，传统媒体要想在市场上立足，需要先搜集大量的来提高自身的信息量。

2.3 建立传播网站

传统媒体可以建立网站，将所收集到的信息及时有效的传播出去。这不但是传统媒体在向新媒体的靠拢，更是在打造一种新型的、系统化的传播方式，才能使传统媒体得以继续发展。

2.4 提高品质服务，强化内容

传统媒体只需要将内容进行详细分析、精辟言论，则会为发展传统媒体的内容优势起到促进作用。同时，还需要提高传统媒体的品质服务，《华尔街日报》是没有经受新媒体冲击的典型代表，其原因还应归功于它自身高品质的服务。这也为其他传统媒体的生存发展有一定的榜样性。例如，传统媒体可借助于凤凰媒体它所使用的“优质内容加优秀算法”这种“双管齐下”的方式抢占市场高地。所以，在发展传统媒体时，不仅要注重强化它的内容，提高它的品质服务，更应学习新媒体“抢占”市场的方法为自身的发展寻找出路。

2.5 多报道与人们生活息息相关的信息

现当代，生活信息是人们最为关注的，且生活信息的来源主要受新媒体的操控。由于新媒体的消息更新速度非常快，它不会受地点与时间的影响。人民大众可以随时随地根据自身的条件来获得自己所想要听取信息的方式，在为人们的生活带来便利的同时，还为人们节省了时间。因此，传统媒体可以可借鉴于新媒体对信息报道的这一方式，改变自身对消息采集及报道方式上的方法。多报道收集与人民大众生活息息相关的信息，坚持“从群众中来到群众中去”的基本原则，使老百姓在听取消息的同时还可体会到社会成员对他们的关心，从而提高人们对传统媒体的喜爱度，并提高传统媒体的传

播力。

3 结论

在一定程度上，新媒体的发展为传统媒体的生存有一定的阻碍作用。但正是这种阻碍力才为传统媒体的发展提供了良机，使传统媒体在冲击中看到自身所存在的问题，并能及时改正。在借助新媒体的传播手段上使自身的优势得以升华，实现自我价值最大化。新媒体在大多数情况下为人们带来的仅是“消息”，人们在阅读中体会不到它所表达的文化内涵及意境美。而传统媒体则不一样，它带给我们的不仅是消息，更多的是历史的痕迹。因此，传统媒体应结合自身所具有的优势及有效措施来克服新媒体所带来的冲击问题。这样，它才能在经济时代下继续生存下去，并逐渐变得强大起来。

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