刍议传统媒体与新兴媒体的融合

【摘 要】 本文阐述了传统媒体与新媒体融合必须遵循的原则：遵循新闻传播公开透明、快速报道的原则;遵循新闻内容为根本的原则;传统媒体与新媒体融合必须遵循新闻传播规律。这是我们实现媒体融合的立足点和出发点，也是媒介改革中万变不离其宗的根本。

【关键词】 传统媒体;新兴媒体;融合;媒体传播规律

一、媒体融合遵循媒体传播规律的原则

何为规律？马克思主义新闻观认为，规律就是客观事物运动过程中固有的本质的必然的联系。新闻传播是由事实、传播机构和产品以及新闻受众等环节运行完成。新闻传播规律，就是在这个运行过程中的客观法则，它不以人的意志为转移。无论是在传统媒体兴盛的时代，还是在媒体融合的浪潮之中，新闻媒体都必须遵循这个客观法则。

新闻传播是有规律可循的，新型媒体发展也是有规律的，顺应媒体发展规律，媒体才能做大做强，才能得到群众的认可，才能具有传播力、公信力和影响力。

1、遵循新闻传播公开透明、快速报道的原则

新闻的时效性是其本质属性。在面对重大公共事件时，媒体的反应速度、传播速度以及对舆论的引导能力，往往是一家媒体公信力和实力的象征，同时，透明公开的报道又能使媒体和政府赢得话语权，获得主动。2008年的烧事件，由于政府的遮掩态度，竟使境外媒体有了可趁之机，肆意对事件进行了恶意歪曲的报道，违背了新闻传播规律，破坏了国家和党的声誉。

在这一点上传统媒体必须去除过去违背新闻规律的主观作风，大胆改革，诚心诚意遵循新闻传播规律做好新闻工作。而不是凭主观意志，我要传播什么就传播什么，我不要传播什么就不能传播什么。一些地方新闻主管部门对新闻传播的要求随意性很大，只要不利于本地区、本部门甚至某个人的所谓负面新闻，一律不让报道，有的甚至对当地发生的突发个案也不能报道。比如，2013年宁夏某市一家银行门口发生一起抢劫致人死亡案件，本来这是一起刑事个案，事件发生后，当地人心惶惶，都想知道事件的真相，凶手到底抓住了没有？本来媒体跟进是份内的事，可以及时给观众解疑释惑。然而偏偏在群众最需要了解真相的时候当地媒体却集体失声，只是在凶手抓住以后才简单的报道了一下。而群众对这种信息的需求是跟进式的，他们随时随地都想知道事态的发展进程，所以他们千方百计从省外媒体或网络上获取信息。

还有一些重大安全事故等，官方媒体反映通常也很迟钝、滞后，有的甚至不予报道，而这个时候网络就炸开了锅，读者观众都到网络上去围观，传统媒体这种默不作声的麻木状态正是违背了新闻传播规律的表现。所以，久而久之，就失去了传播力、公信力和影响力。再比如，现在群众有许多问题需要向上级部门反映，而现实中上级部门往往又不积极解决群众的问题，所以群众就想通过媒体曝光，引起领导重视。可是在这个问题上大多传统媒体都表现的比较沉默和视而不见、充耳不闻。所以，群众就通过上访、制造等方法来表达他们的诉求，甚至与地方政府对峙，造成事态扩大，影响安定团结。

我们认为，我们经常强调的马克思主义新闻观也罢，社会主义新闻观也好，都要遵循新闻规律，以正面宣传为主的新闻宣传方针往往成了一些地方和一些人掩盖错误的护身符，他们把一切监督报道甚至突发事件报道都统统称之为负面报道，要求本地区的媒体坚决不予报道，外地媒体和上级媒体来采访他们也是设置各种障碍进行封口，我们可以回顾一下，我国市县一级的媒体有几千家，从业人员数十万，有哪一家市县媒体对同级政府进行过监督报道，而市县、乡村正是官民矛盾最集中的地方，这几千家媒体天天在报喜不报忧，读者观众能相信他们吗？他们能有传播力、公信力和影响力吗？

2、遵循内容为根本的原则

在讲话中强调指出：着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

无论打造一批具有竞争力的主流媒体也罢，还是建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团也好，愿望是良好的，目标也是明确的。但良好的愿望与宏伟的目标要靠什么措施来实现呢？多年来，我们一直在做这方面的努力，有14亿人口的大国也没有理由不建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。但现实是我们就是没有建立起这样在世界上有竞争力、拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。就连香港的凤凰卫视我们也无法和人家竞争，为什么？难道是我们国家对这些媒体的投入不足吗？完全不是，因为我国大多媒体都是官办的，所有投资基本都是国家投资;而外国媒体是私营的，他们是自收自支，自负盈亏，像美国这样的媒体大国基本没有官办媒体，媒体全部是私营。国家不给钱，他们还能做大做强，而我们国家给钱，还做不大也做不强，或者说只能做大，但做不强。这个问题值得我们反思。

西部某省一家广播电视媒体，20年前，广播电台、电视台各有几十号人，后来又成立了有线电视台，人员不足100， 2000年有线电视台与电视台合并，又过两年全广播电视系统合并，成立广播电视总台（正厅级单位），下设传媒集团（副厅级），电影集团（副厅级），几年来几经合并，所谓打造传媒航母，人员现在增加至近2000人，光厅级领导就有20多个，处级领导近百个，而所办节目没有达到观众的预期，也没有办出啥名牌栏目，可是开支却增加了几十倍。这样人为地做大，只是形式做大了，官员增加了，而内容没有多大变化。就拿新闻节目来说，过去每天一档《新闻联播》20分钟，现在是25分钟，内容也基本没什么改变，每天节目顺序基本是：头条省委书记视察，二条省长开会，三条省政协主席调研，按官位大小以此类推”，光省级领导就几十个，还时不时有中央领导和部级领导来视察调研，连会见都得播报，一个都不能拉下。为配合形势，“三五”学雷锋，“三八”颂巾帼，五一报劳模，“六一”儿童节，“七一”寻找最美党支部书记，“八一”报道最可爱的人，九月、十月、元旦、春节都有类似形式报道，还有省市各级政府组织的这个节、那个会，光这些活动就占到了新闻报道的一大半，而真正的监督报道、安全生产事故、突发事件和其他新闻事件，采访报道又阻力重重，久而久之，记者编辑对这些新闻也就不去触及了，因为出力不讨好啊，有时还要挨批评甚至处分，何必去碰雷区呢？这样建立起来的传媒集团只能做虚做大，根本不可能做强。

“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”，这也是讲话中的明确提法，也是遵循新闻传播规律的应有之意。无论技术如何进步和革新，内容，永远是新闻产品最基本的核心，所以，媒介融合之下，不应舍本逐末，在形式上搞噱头，却在内容的充实上越走越远。

二、媒体融合必须遵循新闻传播规律

互联网的兴起也就是近几年的事，可它对人们生活的影响却是翻天覆地的，尽管有些人反对它甚至仇视它，但它以势不可挡的气势涌向当今社会的方方面面，特别是大量社会热点信息利用网络迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临前所未有的挑战。面对当前形势，如何进一步加快传统媒体和新兴媒体融合发展进程，已经成为我们应当肩负起的历史责任。党中央审时度势，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求，做了具体部署。强调， 强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，已经成为党中央的重大战略部署。对传统媒体来讲，媒体格局就要重新整合，要转型升级，顺应互联网发展要求。但前提依然是“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”。

现在纸质媒体和广播电视都受到了互联网的冲击，微博、微信都在手机上就可以和交流，年轻人和知识分子大多都在手机和电脑获取信息，有很大一个群体基本就不去看传统媒体工具了，然而由于我们很多领导干部不会应用新媒体，所以很多官方媒体还是死抱着传统媒体工具不放，把所有的人力、物力、财力都用在传统媒体方面，而对新媒体投入的人、财、物很有限，特别是西部一些媒体和基层媒体，这种现象更为严重。有的媒体单位到现在还是新媒体要人没人、要钱没钱，要设备没设备，有的部门是一两个工作人员在兼职搞，有的只有一个工作人员，工作内容也只是把传统媒体的稿件发到微博微信而已，不给他们采访和调查的权利，不允许转发一些热点问题，这种状况如何能使新媒体发展壮大呢？因为新媒体必须按照规律行事，如果你每天的东西还是传统媒体的领导讲话，领带视察，领导开会，读者就会自动取消关注，没有阅读率的新媒体无论如何是做不强大的。

新媒体是一块试金石，读者喜欢什么，需要什么，从他们的阅读率和转发评论率上表现得清清楚楚，明明白白。如果不按媒体规律去做，读者就会抛弃你。传统媒体刊登和播发的稿件放到新媒体上就可以看出读者的关注度，所以传统媒体再不能自命清高、孤芳自赏、自娱自乐了，应该放下架子，解剖自己，审视别人，寻找差距，真正与新媒体深度融合，按照媒体规律办新闻，把传统媒体每天刊登和播发的所谓头条新闻和重点新闻放到新媒体上检验一下，看看读者的反映，听听他们的呼声，自然而然就知道读者对这些新闻的关注度高不高了。

三、结语

既然针对媒体融合发展的讲话是在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表的，那么我们就应该以改革的思路来领会贯彻其精神实质，媒体要做大做强，就要遵循媒体发展的规律，顺应市场变化，该管的管好，该放的放开。当今我国媒体应该在坚持四项基本原则的前提下，按照国家宪法和有关法规依法经营，行政干预不宜过多，特别是地方行政干预往往使媒体成了和形式主义的传声器，腐败官员的护身符。比如去年到今年中纪委查处了百名省部级官员，地厅级官员若干，这些人在台上时，当地媒体台前幕后每天有多少人在围着他们打转转，在不弃余力的报道他们的指出、强调、要求和希望，没有一家媒体敢对群众反映他们的问题进行调查，致使他们在违法违纪的道路上越走越远，对社会造成的危害越来越大，媒体对他们的违法违纪行为难道没有起到庇护的作用吗？当然，对媒体的监管也应该有一套法律法规，除此以外，行政对媒体的干预应该就像行政对司法的干预一样受到严格限制，对地方领导的活动报道应该由媒体根据自身需要而定，而不是由上级领导通知和安排，对其他政府活动也只应该给媒体提供信息，不能强行要求媒体报这报那，也不能要求不报这不报那，这样才能使媒体依照自身规律产生活力，增强竞争力，最终按照优胜劣汰的规律建成一批传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

【参考文献】

[1] 8月18日在中央全面深化改革领导小组第四次会议上针对媒体融合发展发表了重要讲话.