探究海报设计中字体元素的视觉时尚性

摘 要：字体在海报设计中是几乎不可缺少的元素，无论是在海报中运用它呼应主题，还是把它作为一种图形运用表现，字体元素的视觉时尚性在海报设计中的地位是不可取代的。

关键词：视觉元素；时尚性；图形运用

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0208-01

随着社会的飞速进步和科学技术的不断强大，人们的生活水平得到了前所未有的提高，在生活质量不断提高的带动下，广大受众对宣传手段的视觉时尚性的要求也不断提升。字体的视觉时尚性不是狭义的单一的潮流感，而是广义上的时尚性，它是普遍的，是被广大受众接受认可的。海报是众多媒体中较为常用宣传手段，而字体元素作为海报设计中普遍运用的表现元素，它在海报设计中的视觉时尚性值得我们深入探究和学习。

一、字体文化的视觉时尚性

字体作为一种历史和文化的载体，它对人类发展的影响是深远的，它从深层次促进着字体设计的发展。从甲骨文开始到现在各种文本各种形式的文字，每一次文字的演变就是人类对自己的历史和文化进一步总结归纳的象征。

在现代的海报设计中，字体因为有着这种与生俱来的文化感和历史感，它的时尚性直接通过人类对文化的理解和认知表现出来。从海报设计的总层面讲，字体文化的视觉时尚性正是字体本身的文化因素和历史因素两个基本因素和受众的文化修养的延伸因素的巧妙融合。融合并不是简单的结合，它是相合成一，例如：台湾设计大师靳埭强的设计思想中主张把中国传统文化精髓融合入现代设计理念中，其作品《书法》、《人人重庆》等巧妙的将中国文化和现代设计进行融合，交融为一，生动的表现出底蕴文化和时代相融合而带来的独特时尚感。字体形式和文化的结合能恰到好处的增加海报的文化质感和视觉张力，让观众在接受信息的同时，和自身文化修养结合，感受到与众不同的时尚美感。

二、字体色彩的视觉时尚性

（一）海报设计中字体色彩的呼应性

好的海报作品，它的所有元素是整体的，就像键盘，每一个按键都是有作用的，没有多余。在海报设计作品中字体的色彩的时尚性主要体现在和主题的风格的统一上，主题色调是高雅还是华丽，是明亮还是灰暗，根据海报主题色彩的色相、明度、纯度三个色彩属性整体确定，按照设计用意对字体色彩进行个性表现。或者突出字体内容，或者突出字体色彩变化，或者辅助海报图形来整体把握，细节表现，营造美感。

（二）海报设计中字体色彩的心理共性和指引性

字体在海报设计中，常常是视觉的中心主体，字体色彩的运用更要深入考虑色彩因素对受众产生的心理影响，例如：红色具有力量、激情、振奋、喜庆的感觉，但另一方面它也蕴含着，血腥，杀戮的含义，所以从色彩对受众的心理感受来合理设计是时尚性的前提。字体色彩的时尚性还体现在色彩对作品层次的表现上以及对受众视觉路线的指引上，受众在视觉接触到设计作品后，直观的信息需要进行分析处理，受众视觉停留的时间是有限的，字体色彩在海报中视觉引导，指引受众视觉快速寻找到作品表达主题的作用变得尤为重要。

三、字体可变性的视觉时尚性

海报设计中很多时候字体不仅仅是直接运用，为了更好的结合作品和设计主题更强烈的体现时尚感，海报进行设计时常常对字体进行整体或者局部的形变，或者运用字体作为单元格进行量变组形。

（一）字体的自变性

字体的自变性是指字体通过自身局部或者整体形变来营造视觉美感的设计方式。字体形变包括局部变形和整体变形，局部变形通常是把字体某些部分变化成图形来曾强视觉美感。整体变形是赋予单一字体动感和节奏感的方法，例如，把同流水有关的字体变化成流动波纹等形式来增加形式美感。

在海报设计中字体具有传达主题或者“画龙点睛”的特殊性，所以通常字体的变形要适度，主题表达的文字，要在保证字体的识别性的基础上进行形变，换句话说，在海报设计中，字体变形后，即要体现字体的可读性，又要把握如何对字体局部变后，更好的把变形作为深入连接作品主题和图形表现的纽带或者精彩记忆点，这也是字体自身形变如何时尚表现的精髓。

（二）字体的量变性

字体设计的量变性是指字体保持自身原始形态，而把字体作为单元格，根据某种同表现主题有关的形态进行排列的设计方式，字体量变组型的视觉时尚型主要是体现在：量变组型的形式感是否具有韵律感，特·佩特曾经说过：“所有的艺术都在不断地向着音乐的境界努力。”　没有韵律的排列是没有情感的，更是没有共鸣的，字体量变组型中，单元格字体的流向性和节奏感，是字体量变设计的要点，它关系到量变组型的形式感是否具有情感性，好的字体量变组形能和观众达成共鸣，让观众对作品产生兴趣，深入解读。

总之，　字体元素的视觉时尚性在海报设计中是通过融合各种不同的表现形式来展现的，它是字体的文化寓意、字体的色彩运用以及字体变形表现的巧妙统一。所以，一幅具有视觉时尚性的海报，总能让受众在被吸引的同时去深思。