上海国际奢侈品包装展探营

第六届上海国际奢侈品包装展于近期举行，来自法国、德国、西班牙、意大利、瑞典、英国、美国、日本、中国内地、中国台湾、中国香港等国家和地区的131家企业参与了展示。

作为国际奢侈品包装展在全球的三大分展之一，上海展已经发展成为高端化妆品、烟酒、珠宝、手表等领域品牌商寻找包装解决方案、发现包装趋势、寻找包装灵感的重要平台。为保证观众质量，本届包装展依旧施行严格的观众准入标准。在两天展会期间，3600余名参观者中潜伏着香奈儿、伊夫黎雪、雅诗兰黛等多个高端化妆品品牌的决策者―全球或中国地区的总经理、研发总监、采购总监等。

作为上海国际奢侈品包装展的战略合作媒体，《化妆品观察》在本届展会上特别联合主办方举办了一场化妆品创意设计研讨会。资深设计家国务院特殊贡献专家赵佐良、上海家化集团首席设计师徐军分别受邀做了《东西方融合设计》和《魅力中国元素的国际化》的主题演讲。之后，两位设计界精英又与法国顶尖设计公司BETC Design创始人Christophe Pradere展开了关于如何培养创意灵感的精彩对话。

中国高端消费市场看涨

在中国奢侈品消费市场高歌猛进的利好条件下，第六届上海国际奢侈品包装展的展出规模较往年翻番，由一个展厅扩展为两个展厅。

连续多年参展的企业更是对中国奢侈品市场的旺盛需求感同身受。专为宝格丽、普拉达、朗万等品牌的中国市场生产手提袋的苏州伍洲设计包装公司业务经理王建华称，2012年，伍洲公司共为宝格丽生产了300万个专供中国市场的手提袋，而自2007年以来，其在中国市场的业务量增长高达50%。这已是其连续第四年参加上海国际奢侈品包装展。

而对于首次进入中国市场的外资企业而言，中国市场更是他们寻求业务扩张的重要版图。来自韩国的包装设计公司Design BNR就将中国列为了集团跨国业务的第一站，其总经理洪性贤表示，越来越多的奢侈品集团正将中国列为重点市场，这也给他们这些为奢侈品提供服务的企业创造了发展机会。

包装趋势：创新+环保

在本届展会上，充满创新的展位总不乏人气。

作为佰草集品牌的服务商，上海全亮化妆品有限公司为佰草集量身定做的一次性“新鲜瓶”在展会现场获得围观。该包装瓶一改大瓶体包装形式，一只新鲜瓶仅能盛装最多5毫升的化妆水或乳液，供一次使用。其全封闭式包装可充分保证化妆品的新鲜和安全，为消费者带来奢华消费体验。全亮工作人员透露，展会首日，200份“新鲜瓶”宣传资料被参观者领空。

为俘获日趋年轻的高端消费群，台湾统一企业旗下的台湾统义玻璃有限公司则推出了以“愤怒的小鸟”为主题的香水瓶型设计。统义公司文案经理倪先桃表示，越来越多的高端香水品牌正对创意香水表现出浓厚兴趣，冀望通过适当夸张的瓶型设计来吸引目标消费人群的注意。

而来自绍兴的福莱克斯包装公司则把创新设计运用到了化妆品小样的设计上。福莱克斯公司打破了化妆品小样的常规形式，推出了菱柱、曲线型、时尚型等风格迥异的小样包装袋。除此之外，绍兴福菜克斯还利用特殊工艺将迷你版的瓶瓶罐罐嵌进纸张或塑料壳内，打造出立体的小样包装。福莱克斯大客户经理吕静安称，尽管复杂的小样设计会增加制作成本，但是鉴于体验装承担着打开目标市场的重要功能，品牌十分愿意在小样上投入精力。

除了创新，环保也是上海国际奢侈品包装展倡导的包装理念。而为鼓励参展商践行环保理念，包装展自2012年正式推出奢侈品包装“绿色革命大奖”。由香奈儿中国采购及研发总监、伊夫黎雪中国总经理、清华大学美术教授华之心等专家组成的评审团最终将大奖授予中荣印刷集团设计的“一纸连体硬盒”。据了解，“一纸连体硬盒”包装盒的“一纸成型”的工艺，能够节省约三分之二的纸张材料和生产时间。同时，该包装盒的硬盒表面花纹采用激光雕刻，避免油墨印刷带来的环境危害。

产业升级推动包装商提供更多增值服务

随着奢侈品市场的快速增长及品牌升级需求，包装设计企业如果还停留在单纯的OEM（代工生产制造商）角色，已经不合时宜。更多外力正在推动他们从OEM向ODM（原始设计制造商）转变。

在苏州伍洲设计包装公司的展位上，一款印有英国CREW品牌Logo、闪闪发光的圣诞节礼品袋吸引了众多参观者的目光。据王建华介绍，该礼品袋是伍洲公司自主设计并生产的原创作品；在这个项目中，英国CREW品牌仅提出了需求，剩下的工作全部交由伍洲公司完成。放在过去，他们只需按照图纸进行生产。

王建华的理解是，奢侈品市场在火热的同时也加剧了竞争，奢侈品企业更希望将外包后省下的精力和资源，转移到消费者服务上。对包装商来说，这既是机遇，也是挑战。作为包装行业资深人士，王建华提醒包装企业加快转型与升级。

作为上海国际奢侈品包装展主办方总经理，Nathalie在展会期间也在用心观察以及与展商及参观者交流。她指出，与外资包装设计公司相比，本土企业仍存在一定的差距。她建议，更多设计师能够学会从细节中为产品制造惊喜。