农村“生活圈”广告媒体分析

【摘 要】农村消费市场的扩大，推进了广告媒体的发展。尚待进一步开发的农村“生活圈”广告媒体具有一定的发展潜力。本文对现存的“生活圈”广告媒体进行分析，希望有助于推进农村广告媒体的发展。

【关键词】生活圈 广告媒体 农村

当前中国经济的发展状况呈上升趋势，但是农村还是落后于城市的发展。虽然农村的发展缓慢，但是它的发展潜力是无法忽视的，它的消费市场逐渐扩大，促进了农村广告业的发展。中国农村的广告媒体发展处于发育不完全状态，它的广告媒体形式有限。当今农村广告传播形式大多是墙体广告、广播、电视、售点广告（POP广告）等。农村“生活圈”广告媒体可理解为对农民传播广告信息时所运用的媒体形式的统称。如果我们对其分类，可分为村庄“生活圈”广告媒体与家族好友“生活圈”广告媒体。

一、村庄“生活圈”广告媒体

村庄“生活圈”广告媒体的传播是在村庄内或者村庄与村庄之间的交流传播，主要有以下几个方面。

1、戏曲节目演出

在农村，戏曲、歌舞等舞台节目很受欢迎。每逢佳节或者是重要节日，村庄里会有戏曲歌舞节目。在这期间，村民们聚在一起欣赏，不仅会受到戏曲本身文化的感染，也利于村民之间感情的联络和村民们精神上的愉悦。因此这种露天、开放、免费的戏曲观看方式和在剧院观看戏曲方式，村民们更愿意接受前者，易于乡村文化传播。

2、电视

在农村基本上家家户户都有一台电视机，电视算是农村最受欢迎的媒介。白天村民们忙于农活或者外出工作没有闲暇时间看电视，他们看电视节目时间基本是在晚饭后。这个时间段中较受村民喜欢的节目一般是新闻联播、天气预报、黄金剧场、农业科技等栏目，同时这些节目广告播放率高。还有一些娱乐性节目，比如湖南卫视的《爸爸去哪儿了》，是爸爸带着孩子们去农村体验生活的娱乐性节目。这类与农村有关的娱乐性节目较受年轻人和村民们喜欢，这档节目广告播放率较高，村民的接受意愿也强。如今电视已经成为农村最普遍、影响力最强的广告媒体形式。

3、农村广播

农村广播和城市广播有所不同。农村广播播放的内容大多是乡镇机关传达给村民的消息。而城市广播涉及的内容较广，涉及经济、文化、科学等各方面。农村广播有普遍性、高效性、覆盖面广、成本低等优势。村民们可以通过广播了解天气预报、了解国家大事等，在农忙时也可收听关于如何预防虫害等公益广告。在经济不发达的农村，广播是一种高效的传播工具。

4、公告栏

农村的公告栏大多是放在村委会附近。公告栏上面的信息一般是乡村活动宣传、通知事项或者是广告宣传等。在农村，百姓们比较关注公告栏，因为一些重要决定会在上面公布，有一定的权威性。

5、车体广告

农村的交通工具大多是自行车、摩托车、电瓶车、乡村巴士、拖拉机等。广告主一般会利用三轮电瓶车、乡村巴士、拖拉机的车体作广告。车体广告是移动性广告，具有高频率、流动性特点。它的传播范围广，受众量大。农村比较常见的情况如用三轮电动车来装运食物叫卖的，会在电动车身上印有自家的牌子以及联系号码，以便大家记住。还有乡村巴士内部的座椅，垃圾袋，包括巴士车身都有广告，宣传某品牌。

二、家族好友“生活圈”广告媒体

这里的家族好友“生活圈”广告媒体主要是指家庭成员与其好友之间的传播形式。家族好友传播的影响力是极大的。家庭之间和朋友之间的可信度较高，假设一则广告赢得了家族朋友中一人的认可，那么可能会进一步影响到他的家庭和朋友的认可。家庭好友“生活圈”广告媒体主要有春联年画、家庭建筑物、人际交往中的物品或其他。

1、春联年画

中国是个传统的国家，每年的年三十都会贴春联挂年画。这寓意着新年即将来临，来年会更幸福。春联也算是一种传播形式。春联大多传播的是与公益相关的广告，大多体现家庭和睦、树立新风、构建和谐社会等。比如“勤劳门第春光好，和睦人家幸福多”、“落实政策千般好，绣出山河分外娇”、“甲子迎春多瑞霭，文明建国遍春风”等。年画中大多以吉祥图案或者家庭教育为题材，一般以图画的形式张贴在客厅。以农村的房屋结构来讲，进门便是大厅，便能看到年画。除春联和年画，还有挂历，挂历大多是元旦的时候挂上的。挂历一般是一张海报或者一本册子的形式出现，上面除了一年的日期，还会有一些宣传内容。比如说银行广告、汽车广告、服装广告等，大多是商家赠送的。

从内容和保存时间上，春联大多讲究对偶工整，易上口与记忆。春联贴在门框上保存时间较长，大约2到3个月内不会被损坏。年画挂历保存时间则更长，可长达一年。在农村，对于这些的张贴摆放，大多是在显眼处，易于人们时常看见。这种春联年画式的广告对人们有潜移默化的影响。

2、家庭建筑物

农村的房屋基本是自己花钱建造的，房屋样式或者装饰并不像城市中房屋那般要严格规划统一。农村的房屋大多是用来居住的，房屋会有院墙。在院墙上常会印有一些广告，比如公益广告“关心女孩成长，树一代新风”、“实行计划生育，为构建和谐社会创造良好的人口环境”等。比如商业广告“格力空调，世界名牌”等。这些农村的墙体广告大多颜色单一，缺乏创意，形式基本一致，文字居多。

3、人际交往中的物品或其他

在农村人们走动较为频繁的日子，一般是节日或者是婚丧寿诞。在节日中，人们会互赠东西，在这些礼品中就存在着广告。在婚丧寿诞的场合，会赠送客人礼品，比如手帕、毛巾、零食等，在这些东西上都会有广告宣传。还有在接待客人时用的纸杯、扑克等。另外，农村的酒席基本是摆放在家里，有些由于家里位子有限，会在院子里搭建帐篷来扩大场地。部分广告主就在这些帐篷上做广告宣传。

三、农村“生活圈”广告媒体的开发

农村“生活圈”广告媒体并不是每种形式都是适合农村的发展，我们应该与时俱进，不断的改善，选择合适的广告媒体促进农村的发展。对于农村“生活圈”广告媒体要取其精华去其糟粕，对其进一步开发。

1、增加农村广告媒体形式

当前，乡村广告媒体形式大多是墙体、车体、广播、电视、公告栏、建筑物、农村文化活动。我国经济的不断发展，很多形式的广告不再符合农村的发展，不符合当前村民的观看需求以及审美要求。比如中国的沿海地区农村的经济发展状况较好，有些广告形式就不符合他们的发展要求。根据不同地区的发展状况，需要适当的调整广告媒体形式。比如可以增加灯箱广告、墙体漫画广告、电子广告牌等。随着经济的发展，农村的广告媒体形式也要不断的改进。

2、文字与图画相结合，注重广告创意

农村的广告大多是以文字为主，主要是传达信息。但是农村的经济不发达，整体文化水平低，纯文字的广告会使部分村民无法明白。在农村广告中若把文字和图画相结合，既可以使村民容易明白其中的意思，也促进广告对村民的吸引力。以墙体广告为例，在农村的墙体上绘图，配上少量的文字来做广告，不仅可以美化村落，还能提高广告效果。这类广告可以增加农民的兴趣，提高农民的审美观，还可以丰富他们的想象力。随着社会的发展，这种以文字与图画相结合的广告形式应该在农村扩展开。同时绘画也要有创意。但创意也要在农民能够理解的范围之内，所构想的事物不能脱离村民的实际生活。

3、可开展文化下乡、电影下乡、展销会等活动

一些企业可以举办文化下乡的公益活动，这不仅可以促进农村的文化发展，也利于企业美好形象的树立。企业利用这种文化交流方式，可以和消费者进行沟通，明白消费者真正需求，利于企业的发展。同时，企业文化下乡活动也可以使企业文化得到传播。企业还可以举办电影下乡活动，以电影为媒介来做广告，这对于宣传企业的品牌是一个不错的选择，人们主动接受意愿强。还可以在农村举行展销会，它具有媒体和广告双重特点，针对性也比较强。展销会可以在农村的节假日、农闲的时候举办，这不仅是迎合了人们对节日的喜庆感受，也利于商家产品的销售，促进广告宣传和企业品牌的建立。

4、加大农村广告监管力度

农村的很多广告有较大的随意性，渠道及内容基本取决于者的意愿。还有农村的广告内容大都缺乏科学策划。针对这些，农村应该加大对广告的监管力度。在法律上，需要严格遵守广告法，对于虚假广告要严格处置。还需要有相关的广告执法部门定期下乡检查农村广告张贴情况，对于乱张贴的广告要及时派人清除。在村落中可以由政府出面组织一个广告监管组织，专门管理农村的广告。村民若发现违法广告，也应该积极举报，以便构建农村和谐广告市场。

参考文献

①王淑娟，《如何切分农村广告市场“蛋糕”》[J].《广告论坛》，2010（6）：74-75

②杨立川、杨陈杰，《广告媒体研究概论》[M].河南大学出版社，2009：123-137

（作者：浙江湖州师范学院文学院广告学学生）

责编：周蕾