论当代个性化设计与形而下的美

作者简介：孙丽娟，女，武汉纺织大学传媒学院，硕士，研究方向：数字化影像

摘要：当前，个性化设计已经是营销手段的重要策略，个性化的思想已经延伸到各行各业，个性化设计也进入白金时代，自然也出现了众多现代，时尚，美观，另类，具有个性化的设计作品为消费者带来一些与众不同的感觉.这些产品最大的特点是在外观设计与特殊功能上,但个性化慢慢成为人们追求创新的噱头，而不再把产品的功能性紧密的结合，成为了虚华无实的借口，导致了产品的不实用性,更导致了拜金主义、物质主义和享乐主义盛行，使人精神日益切近形而下而疏离形而上，这无论于社会还是于人本身都是令人担忧的。

关键词：个性化；设计；美的形而下；美的形而上

当代，物质环境已进入个性化的设计时代，是设计史上新的黄金时期。富有创新思维的制造商早已认识到消费者不仅仅追求产品的功能，更追求的是产品的设计给人愉悦舒心的感觉及时尚个性感。个性化的设计成为了企业家实现暴力利润的梦想以及设计师们成名的最佳途径，但个性化的设计慢慢的成为一种赚取更新更潮流的噱头，一种形而下的伪设计理念，个别的脱离了形而上的美学追求。

一.个性化设计的概念

个性化,顾名思义，就是非一般大众化的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，独具一格，别开生面的一种说法,打造一种与众不同的效果。个性化，和大众化相对，常用来指具有个体特性的需求和服务。个性化，对应的英语说法有： personalized,customized.个性化本来是指某事物的独特性，但现在基本可以形容各个行业。

二.个性化设计的形而下的倾向

作为人思想的物化过程，个性化设计活动已成为现代人的生存状态，同时也成为现代人的一种存在方式。信息时代，现代技术必然介入到设计活动之中，并改变了许许多多前所未有的设计活动，然而个性化的设计也因此有些形而下的倾向。

在戏剧影视中，个性化人物又叫“圆整人物”。性格有多侧面性和复杂性，无法用简单的语言来概括和分析。这就说明个性化的产品应该更饱满，而不是片面画的个性化。但单方面用高科技的手段来表现的艺术设计的产品，难免让人感觉生硬。近日，张纪中导演的《新西游记》中使用了太多的电脑特效，即使先进的科技让画面变得冠冕堂皇，但却脱离了人内心感性的重要一面。虽然张纪中导演在人物与场面的设计上都大费心思，可是却让人感觉虚而不实，枯燥无味，忽略了重要的感情与人性化的贯穿作用。然而，在企业信息化管理中，个性化的特点对管理软件要求很高，它是一个客观和严肃的需要，它的个性化软件符合了人的需求。因为它的个性化真真实实的有了使用的基础。每个企业都有着自己独特的地方，无论是企业文化、组织架构、发展阶段、人员组成、业务特点等等，即使是同行业类似规模的企业都存在众多差异，因此在企业信息化管理软件选型中，考虑个性化的管理平台作为自己的首选是非常需要得，但迫于个性化就要付出个性化的成本和日后维护升级成本，因此个性化的软件多为众多CIO的梦想，仅有大企业才能得以实现。目前市场个性化可DIY的OA、OA管理系统、协同管理平台、OA办公系统、平台化OA很多。个性化与网络科技已经渐渐融合。个性化设计形而下的倾向，也在慢慢地脱胎换骨。

三.个性化设计的形而下之美消亡倾向

个性化作为一种潮流，始终是大众青睐的时尚产品。但是因为盲目的追求也会产生泡沫的商业倾向。个性化作为新时代年轻一代追求的价值观之一，更多的是体现在树立个人形象和生活方式上。标新立异，也许只是曾经年轻人的追求，但现在二十一世纪，每个人，每个行业都在推陈出新，谁都有追求独特的权利。

20世纪初,工业技术的发展和设计标准化的兴起,确实使我们的物质生活得以丰富。但当人们把印有卡通画的贴纸作为武器来对抗这些大量生产化的商品,喜欢选择能根据自己喜好不同组装的产品,以及对限量商品的追求欲望,这些都暗示着人们对量产化商业主义以及缺乏个性关怀的标准化审美价值观略有厌倦。作为设计师要学会以多样化、彼此不同的消费群作为设计的思考对象,积极探索设计的新思路。

如现在风靡的苹果产品，苹果产品似乎悄悄一跃成为时尚的代表，身份的象征，由此社会上产生了一股苹果热，并存在着一类另人匪夷所思的社会现象，竟然会有人为了购买一款IPHONE不惜去卖肾或者是去卖身，不禁使我们产生了一些质疑。购买苹果事件里存在的盲从与跟跟风的思想，从而我们能够推测出，他们存在潜质的消费心理，即面对镜头的违心感与潜移默化的谋求自尊心的平衡感。即使是零收入人群同样也受家庭教育、生活环境的影响而直接反应到他们的个性化的消费理念上来。

苹果简约时尚的风格设计和强大的苹果系统使它大大驱别与其它产品，也是苹果公司赚取了暴力，有着泡沫商业的倾向。如此个性化的产品却以正当的理由严重的污染环境，并膨胀了人们的追求个性化的需求量，使一部分人成为向周围群体“炫耀”奢侈艺术品。更大程度上驱使了虚荣心，不断地更换苹果的新产品，就使消费者造成了钱财的浪费。也使厂商浪费了过多的资源，并对环境产生一定的污染。2月18日起，苹果手机在中国的市场上占有率慢慢下降。未来几个季度iPhone在全球的市场份额还将下滑。

个性化的设计旨在针对人的私欲的满足，只注重了一小部分人的心理，虽然在一定程度上引领了社会的风潮，但却忽略了社会中的大部分因素，现在的个性化设计应该追求自然与现代生活的平衡点，反映对人的终极关怀和追求。也许在不久的将来，个性化将慢慢的普及，但是一定要符合设计的本身，在功能性与外表上达到统一的基础上，更能自然有序地发展，日益切近形而上而疏离形而下，使设计真正的进入到白金时期。（作者单位：武汉纺织大学传媒学院）

参考文献：

［1］李万军 《 当代设计批判》［M］ 人民出版社 2010年06月

［2］（日）原研哉 著，朱锷 译］ 出版社：山东人民出版社 出版日期：2006-11-1

［3］张珂 批判人性化设计 ［J］