娱乐选秀节目多的反思

中图分类号：G22文献标识码：A 文章编号：1008-925X（2010）12-0176-02

摘要：综观我国电视节目市场，我们会发现，一种新型的节目形式正在引起越来越多人的关注，那就是娱乐选秀节目。娱乐选秀节目当前呈现出数量多、发展速度快的特点。本文试着对娱乐选秀节目多的社会原因进行分析，进而讨论娱乐节目对社会产生的积极影响以及这些节目本身存在的不足，最后对娱乐选秀节目作为一种有广阔发展前景的电视节目形式如何突破数量的范畴从而取得质的发展作出探讨。

关键词：娱乐选秀节目 电视节目样式 原因

前言

当前，在中国的电视荧屏上，活跃着这样一种电视节目：它在荧屏上占据了相当大的比重，抓住了不少观众的眼球；它通过全民娱乐的方式，吸引了中国普通老百姓的广泛参与并为每一个人提供一个展示自己的舞台。这种魅力十足的节目就是娱乐选秀节目。

一、几种代表性的娱乐选秀节目

由湖南卫视精心制作的《超级女声》无疑是这场娱乐选秀大餐的佼佼者。而央视的《梦想中国》、《非常6+1》、《星光大道》，东方卫视的《加油，好男儿》、《莱卡我型我Show》，星空卫视的《舞状元》等各种娱乐选秀品牌节目也不甘示弱，正大张旗鼓地扩大自己节目的影响力。同时，各种娱乐选秀活动的参与人数屡创新高，宣传包装力度超前，影响力大大提升。

二、娱乐选秀节目多的原因

1、对娱乐节目的热烈追求是现代社会观众媒介需求行为的一大特征。现代社会条件下，生活压力大，大众期望看到一种轻松的节目，来缓解精神上的压力，因此，这种大型的娱乐选秀节目就走进了他们的视野范围。

2、普通老百姓可以亲自参与到娱乐选秀节目中来，他们成了选秀节目的主体，这就在很大程度上刺激了观众对这些节目的支持，拉近了节目与观众的距离感。

3、现在电视市场的竞争日益激烈，而娱乐选秀节目能为制作机构创造利润，因此，对市场利润的追求也是各大电视机构致力于打造娱乐选秀节目的动力。

三、娱乐选秀节目的积极影响

1、丰富了普通老百姓的日常生活。中国观众长期处于一种思想观念得不到解放的状态之中，电视节目也长期无法摆脱单一模式的控制。娱乐选秀节目的出现，既让他们增长了眼界，也为他们的生活注入了更加丰富的元素。

2、为普通人创造了实现梦想的舞台和机会。在娱乐选秀节目这种全民娱乐和全民参与的形式下，准入门槛低，趣味性强，能够吸引最广大的观众参与到节目中来。

3、对于电视业自身的变革也起到了推波助澜的作用。目前中国电视也应该是处于一个拐点时期，如何平稳、成功地度过这样一个时期，如何在电视业内部进行资源整合，生产出更多更好的电视节目，如何做大做强电视内容产业，这应该是广大电视人正在思考的一个问题。而娱乐选秀节目的火爆无疑是电视行业自身变革的一种有益尝试。选秀节目的成功，对于日后的电视产业发展提供了一个范本，有利于电视产业的变革。

4、娱乐选秀节目创造了市场利润的神话，它是一个多方博弈、多方受益的连接点。仅以超级女声为例，2006“快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”它仍然是由蒙牛集团冠名的，这已经是他们的第二次联手合作，2005年的合作不仅让湖南卫视赚了一把，也让蒙牛集团获益匪浅。而这还仅仅只是这场博弈的两方，其中间的节目策划商、运营商、技术通讯支持方等等都是市场利润这块蛋糕的分享者。

5、最后想指出的是，娱乐选秀节目不仅仅是参赛选手的自娱自乐，它应该传递着一种精神，一种永不放弃，坚持到底，勇于展示自我的精神。现代人尤其是现代年轻人更需要这种精神。娱乐选秀节目所传达的这样一种理念也是我们这个社会的软力量体现。

四、 娱乐选秀节目发展中的不足

目前国内存在众多的娱乐选秀节目固然有它的理由，但有一点却不容忽视，那就是娱乐选秀节目在中国目前只是处于起步阶段，它本身还有诸多不完善之处，而这些不完善的地方可能会对社会产生不可小觑的影响。

1、娱乐选秀节目在节目定位上并非无懈可击。可能由于准备仓促等因素，《加油！好男儿》一直到各分赛区比赛开始之后，内容定位还是节目组内部争论不已的话题。由于“好男儿”选拔标准的模糊，缺乏对于观众的主题引导，形象偏中性化的向鼎能够晋级决赛圈。定位模糊成为《加油！好男儿》后期选手争议很大的主要原因。

2、娱乐选秀节目在赛制上还应加强创新。国内的几档选秀节目各自在流程安排上还是有诸多新意的，从《超级女生》去年的双人PK到今年的多人PK；从“媒体顾问团”到“媒体大众评审团”等等不一而足。《加油！好男儿》为弥补前期论证的不成熟，甚至让节目每周变换一个主题，通过将选手们包装成未来战士、武侠高手、魔幻主角等形式亮相，以增强节目的形式感。但总的来说，这些赛制流程似乎还是没有得到根本上的改观，这就容易给观众造成审美疲劳，从而降低节目的收视率。

3、对选秀节目的整体包装还有待于加强。如何充分利用自身资源，把节目影响力全面做大，这是国内几档主打娱乐选秀节目煞费苦心的事情。《超级女声》、《我型我SHOW》这方面投入很多。湖南台几乎动员全台节目资源，让“超女”们通过参加《快乐大本营》等其他节目的形式来增加维持人气。《我型我SHOW》则专门成立培训营，每天晚上黄金档不断介绍选手情况，宣传形式日益多样化。但是整体而言，无论是包装形式、平台、资源还是创意，同国外成熟的选秀节目相比，国内的选秀节目还处于起步阶段。

4、国内选秀节目在价值体现方式上还应该进一步探索。就节目本身来说，《美国偶像》真实还原出选手们的原生态表现，并着重笔墨于表演前后的纪实采访，紧抓观众的兴趣所在，真正体现出真人秀节目应有的“纪实”本质。因为文化等因素，国内的选秀节目在移植国外模式的同时，无法真正做到原生态的还原。

五、完善娱乐选秀节目的措施

1、克服现在娱乐选秀节目同质化严重的现象，这些节目应该形成自己的个性，最终树立自己的品牌。综观我国本土的选秀节目，虽然也涌现了一批优秀的节目，但很多电视台都效仿已经取得成功的节目样式，甚至原封不动地加以抄袭。这样就导致了这些节目没有长远的生命力，同时也损害了已经取得成功的节目的形象。

2、创新是娱乐选秀节目得以持久发展的动力和源泉。现代社会正逐步迈入创意社会的时代，创意就是生产力，创意就是利润。对于目前一些运转地比较好的选秀节目，更应该及时调整战略的眼光，根据市场的变化将节目做出适当的调整。

3、要想真正促进娱乐选秀节目的发展，还要注意对娱乐选秀节目知识产权的保护。据了解，在国外，像“美国偶像”这样的电视选秀节目，受到知识产权的严格保护。在国内，还没有看到主管部门对类似节目的任何调控。。

4、选秀节目应承担相应的社会责任，发挥正确的舆论导向作用。娱乐选秀节目作为一种具有较大受众市场的节目样式，它对社会可以产生很大影响，因此，具备高度的社会感就成了选秀节目义不容辞的责任。当然，这种社会责任感的铸就不仅需要媒介的自律，相关的社会部门也应给予媒介正确的指导。

5、娱乐选秀节目应该少而精。电视节目主管部门严把审批关，控制娱乐选秀节目的数量，提高质量，形成少而精的良好局面。

参考文献：

［1］《从电视选秀想开去》，刘宏，青年记者，2006年第17期

［2］《国内选秀节目五大软肋》，瞿旭晟，包凌雁，2006年9月27日

［3］《选秀节目进入“内容与品牌制胜”阶段》，冉儒学，2006年5月28日