娱乐消费论文范文

娱乐消费论文范文第1篇

本文作者：徐嘉工作单位：吉林省社会科学院

服务业发展因素

（一）服务业的发展水平较低首先，文化娱乐服务业尚处于起步阶段。吉林省的文化娱乐服务业虽然有一定程度的发展，开拓了新的领域，旅游会展、教育信息等发展趋势良好，但跟发达地区相比，文化娱乐业占现代服务业的比重仍不高，服务水平也有限。其次，从业人员结构上，以演出业的二人转为例，目前市场稀缺的是具有高素质的创作人员，而现实是多数从业演员文化素质不高，表演作品的文化内涵缺失、作品质量得不到保证。再次，人们生活水平提高的同时，新的文化娱乐消费需求层出不穷，新兴文化娱乐方式发展明显跟不上市场的个性化需求，比如现在高薪缺人的心理咨询、体育陪练、一对一的绘画、声乐教师等需求，能提供服务的中介和机构寥寥无几。（二）服务业信用体系不完善服务产品投诉：诸如，教育质量、书籍盗版等。服务业务范围投诉：诸如，体育健身行业私自扩大经营范围开展医疗美容业务；教育机构聘请无从业资质人员上岗；娱乐业从事无照和超范围经营现象普遍。服务质量投诉：诸如，旅行社强制游客购物，更改旅游线路等。娱乐场所实施强制消费，服务态度差等。虚假宣传消费陷阱：诸如，网络和电视购物、休闲娱乐行业以虚假的折扣、充值卡、会员卡等形式欺骗消费者等。（三）服务市场秩序混乱主要表现为一些垄断服务行业的不平等条例，侵害了消费者的利益。电视、电信服务业:网速提升缓慢，价格高。收费标准的制定权都在经营者手中，收费不透明，维权困难。强制消费、私开流量屡见不鲜。针对通讯信号弱，固定电话故障、网络维修、有线电视保修等服务不及时的情况更是普遍存在；网络服务:网络文化娱乐缺乏有效监控，黄色暴力缺乏有效分级机制，网吧监管不到位，未成年人的网络游戏沉迷问题等。（四）服务价格偏高当前，吉林省绝大多数的文化娱乐服务产品，都缺乏统一的、权威的、客观的价格标准。这样在消费过程中，会造成服务质量差异大，服务收费混乱，文化娱乐服务业经营不规范，行业难以发展。吉林省的演出市场缺乏收费标准，电影收费偏高，这在全国都是普遍现象，在一定程度上影响了消费者的观影频率。演出市场定价更为随意，演唱会、音乐会等娱乐活动的价格偏高，基本超出了中等偏下收入群体的支付能力。另一方面，吉林省文化娱乐场所和设施还没有达到广覆盖，在一定程度上影响了文化娱乐消费的推广，硬件资源的短缺势必会影响到消费价格的形成。

消费观念与习惯因素

吉林省居民的观念比较保守。从消费环境来说，吉林省服务业发展相对滞后，人们对服务性消费的观念多数还停留在生活必需的层次，还未上升到精神文化层次。这反应在吉林省网络文化服务业开展缓慢。从消费资金角度来说，吉林省信贷消费发展滞后，由于社会信用体系的不完善，居民消费观念的现金化，导致超前消费，信贷消费发展缓慢。让居民适应并逐渐愿意采用多元支付方式来进行文化娱乐消费既要解放群众的观念，更要有跟得上的配套设施。从居民生活习惯来说，由于东北的天气情况制约，多数文化娱乐服务性场所营业时间有限，而且居民中具有晚上消费习惯的人不多，再加上一年当中冬日夜晚寒冷不适宜户外活动，造成吉林省的夜生活与一些城市相比较贫乏，种类单一，对文化娱乐消费有一定的影响。

娱乐消费论文范文第2篇

从大众流行文化的角度来看待老爷们的吃瘪，也可找到小鲜肉崛起的内因。这年头

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 大众流行文化的趋势

从大众流行文化的角度来看待老爷们的吃瘪，也可找到小鲜肉崛起的内因。这年头，像林志颖那样保持千年童颜的极品毕竟少数，女粉丝狂追小鲜肉，自然出于一种喜新厌旧、向往年轻的本能。即便中年大妈跟踪“掏粪”男孩难免母性泛滥，年轻女孩去机场围堵鹿晗，难免激发对男友颜值的非分幻想，但这一切，在过去的几十年中其实早已上演过无数次。岁月究竟是杀猪刀还是原子弹不重要，重要的是，每一代人都需要在当下尝鲜。

在倚小卖小的同时，当下小鲜肉还拥有着历代偶像并不具备的杀手锏――在卖萌的道路上走到前所未有的新高度。他们除了要保持比剃须刀广告更干爽的公众形象之外，多半都要能开得起玩笑、忍得了真人秀、耍得了贱、装得了无辜。很多时候，粉丝追的已不是某个具体的明星，而是各种“萌”元素集结起来的综合体。因此，与小鲜肉快速匹配的影视作品，也开始一路向萌，以脸服人。《重返二十岁》有鹿晗更衣放电、《有一个地方只有我们知道》有吴亦凡篮板耍帅、《栀子花开》有李易峰弹琴说爱、《左耳》有杨洋情窦初开……在以小鲜肉为生产力的时代，阿里高管与编剧们的嘴仗完全可以休矣，因为在小鲜肉面前，人物设置可以无视演员个性，卖萌露肉可以代替电影美学、热门话梗可以踹掉故事情节。

当然，就像男人喜欢在银幕上见到大波妹一样，女性观众撑起的这个市场，自然少不了小鲜肉的推波助澜，即便他们的作品良莠不齐，但这也算是女权主义呼喊多年后所取得的胜利。况且，我们不是还有《战狼》之类的纯直男电影可看么？有些男人，女人是杀不死的。 女性消费主义的胜利

两年前，以吴秀波为掌门的“大叔”不是还在呼风唤雨么？怎么转眼就成了鹿晗、“掏粪”的天下？事实是，吴秀波还是那个帅成渣的吴秀波，但“大叔”却早已被广大女青年戳上了“猥琐”的封印――相对于成熟老辣、深不可测的雄性动物，面容姣好、气质阴柔的安静美男子，才是当下娱乐圈的抢手货。

是谁杀死了娱乐圈里的男人？这并不是个难回答的问题。在中国大陆娱乐圈的商业逻辑和消费市场尚未成形之前，影视界多以男性的审美为主导，美女对公众的吸引力远高于帅哥。因此，当若干代“奶油小生”唐国强、郭凯敏、蔡国庆横空出世时，人们讨论最多的是他们“有无男子气概”，而非他们所担当的那类审美偏好究竟意味着什么。当年，多数女观众都只能像希区柯克《玻璃眼珠》里的苦命姑婆一样，在压抑中完成粉丝欲求的释放。

多年过去，中国娱乐圈经历了韩流的洗礼，娱乐消费市场不仅迅速崛起，且更加多元。资本市场毫不犹豫地选择“小鲜肉”，无疑缘于在多元市场中业已占领高地的女性消费市场。你可以想象，在影院购票的长龙中，多数女孩并不会让身边的男朋友去捧“四旦双冰大幂幂”的场；在化妆品实体店里，多数女性不再相信被狠P过的女星宣传照和产品有多大关系，倒是小鲜肉代言的各路粉底和补水广告更能激发购买欲。更重要的是，今日的女性比以往任何时候都更具购买力，无论线上线下，她们都有足够的实力和魄力消费“男神”。

娱乐消费论文范文第3篇

在第三个同学答辩完的时候，我的“论文思路和结构”正好写完。上台，首先是对老师表示感谢，然后自我介绍一句话：我是谁。然后根据我之前写好的“论文思路和结构”阐述文章。简单说明了一下创新和不足。不过，在用准备的稿纸阐述文章内容时，我没有完全照着稿纸念，感觉照着念会影响老师对你论文熟悉度的怀疑。因此，我是用眼角余光看稿纸，以抬头状脱稿状态阐述。首战成功，感觉内容阐述不错。接下来就是老师提问和指正你论文中的缺点。下面是论文答辩的记录，基本无出入。顺便提一下，我的论文题目是：《促进网络消费和谐化对策》

A老师：论文第三部分总结非常好，但是与文章整体脱节。

答：我也考虑到了这个问题，我只是为了让文章整体更具体，内容更全面，因为分析网络消费这个问题，主要也是通过这几家网站在进行着。关于脱节部分，我会在接下来的论文修订中完善。

（我的修改意见：我在答辩完之后，听答辩一组同学答辩时，答辩一组李老师建议字数不要超过太多。我的文章字数超过显多，也由于此部分的确与文章整个不协调，我想把那一部分全部删除，这样，我的文章从整体来看，协调一致，而且字数仍然达到标准。不知陶老师意见如何？）

A老师：你的论文指导是陶老师，她也是研究消费和谐化的。（应该不属于文章问题，属于闲聊类）

答：是的，陶老师是研究消费方面的，我最初的论文设想，是想从这三家网站看中国网络消费的发展，后来，陶老师帮我拟定了我的这个题目，认为这样研究有现实意义。把和谐化概念引入到网络消费中，也使文章有了创新。

B老师：你在谈到网络消费时，为什么要写到促进网络消费文化健康？（论文问题类）

答：大的方面来说，中国目前网络文化仍处于一个初级阶段，网络文化也不是健康的。网络游戏、网络娱乐、网络恶搞等这些不健康的网络文化占据了中国目前的网络消费文化市场。比如，一些网络志用语甚至开始在小学生，初中生作文中出现，严重影响了正常的语文学习。网吧到处是网络游戏的广告，似乎网吧提供给我们的，就是一个玩游戏的场所，除此，再无其他用处，这些，表明，一种健康合理使用网络消文化尚未成立。网络消费文化也是如此，色情，暴力充斥，病毒甚至可以摆到网站上去销售。这些也都不是健康的网络消费文化。因此，我在本文中提出促进网络消费和谐化的对策中，把促进网络消费文化健康作为一个方面来讲。

娱乐消费论文范文第4篇

[摘要]奥运会是当今世界备受瞩目的文化和体育盛事，2008年北京奥运会不仅为我们提供了向世界展示中国和中华民族风采的广阔舞台,同时,也给中国体育产业带来了机遇与挑战。那么,奥运经济对中国并不成熟完善的体育产业会产生哪些影响,如何抓住机遇发展中国的体育产业昵?是我们所面临的一个重大课题。

[关键词]奥运经济体育产业影响

一、奥运经济与中国体育产业

2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机。从以往经验表明，举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。为了架借奥运之风，逐步加快我国体育产业国际化步伐，全面实施奥运经济战略。随着奥运会逐步走向商业化，它的无限商机必将给中国带来巨大的经济效益。

二、奥运经济加快了中国体育产业发展

中国的体育产业起步晚、规模小，但是发展快。中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，到了本世纪初已经超过200亿元。中国在体育产业上的差距表现在方方面面，竞技体育是体育产业中重要的一翼，我国最早走向市场也最火暴的足球，近五年的转播权总共6000万美元，而英国三年的转播权价值就达11亿英镑。目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元，其发展速度是可观的。中国体育推广市场目前占GDP的比例为0.25％，而美国是1.3%。随着体育产业的发展尤其是2008年奥运会的举办为中国体育产业的发展提供了强大的动力，2008年奥运会的运营支出将达到17亿美元，奥运会场馆及相关设施建设投资为29755亿元，基础设施建设投资将达到25065亿元，奥运会诱发的旅游消费支出将达到138701亿元。奥运会带动的巨大投资和旅游消费支出为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求，主要表现在以下几个方面：首先，2008年奥运会将使用37个比赛场馆（其中32个在北京，5个在其他城市），训练用比赛场馆59个。这些场馆需要购进大量的体育器材和体育设备，根据近几届奥运会的经验，2008年奥运会需采购的体育器材和体育设备总价值为2亿～25亿美元，这为我国的体育用品制造业和体育用品销售业开拓了发展空间。其次，2003年～2010年，奥运会将额外吸引249万国外游客到北京旅游，其中奥运年将达到77万人，这无疑是我国体育旅游业的巨大商机。再次，2008年奥运会为我国体育保险业、体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育广告业、体育业等行业的发展机遇。

三、奥运经济促进中国体育产业向市场化发展

发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念?思维方式和行为方式,有了充分的认识?弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质,发扬更快?更高?更强的奥运精神,与时俱进地建设和发展体育产业,以现代的市场观制定和实施体育市场的规划?将体育资源与相关行业整合,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济?完善体育经济体制,推进体育市场对外开放,合理配置资源,促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争?我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现?因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲?借助奥运经济发展,把握经济全球化的发展趋势,运用国际比较价值规律,进行体育产业结构的调整和改造,促成优势体育产业创新,带动相关产业,促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展?

四、奥运经济促进体育产业政策完善和法制化建设

发展体育产业必须尽快建立起以产业政策作为主要调控手段的体育产业管理的体制，从以前直接的管理变为间接的管理，从微观变成宏观调控。要实现这种转变，就是不光是体育部门的事情，需要把它纳入到国民经济计划当中去，包括在统计上，考核上，都有相应的指标体系。第二个，体育产业的发展不是单纯地制定一个产业的发展，而是制定一个产业群、产业链的发展的推进计划，能够尽快同推动相关产业的发展。比如说体育旅游，体育娱乐业、体育广告业等等。第三方面，投融资体制改革上，形成大的突破，形成全社会共同投资办旅游，多种所有制的办体育的模式。第四方面，努力地实现国际化，开拓国际市场，引进国外的资本，引进好的国外的商业管理的模式，引进先进的体育品种等等。第五方面，就是法制环境的建设。法制环境建设的时候，怎么样来关注体育的社会化问题，要推进社会化，重点考虑三个方面，第一个是考虑到地区的不平衡，怎么样能够实现地区之间的对口援助，发达地区怎么样对欠发达地区进行扶持和推动。尤其是西部开发以后，少数民族的体育，作为中国特有的体育品种，怎么样开发出来，推向世界。第二是弱势群体的普及，第三是国民的全民健身计划，在更广和更深的程度上，能够有切实有效的措施。最后一个方面的宏观管理，关于腐败，关于黑幕等等的管理。作为一个高速发展的产业，作为一个转型当中的事业，它的不规范性和高利润，这两种环境下就会产生管理上的一些漏洞，如何加强这种管理、监督和调控，实现这种体育产业和体育事业的良性发展，就要有健全相关的配套法规，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。

五、奥运经济为体育产业巨大的经济利益，为企业营销提供了非常大的商机

有资料显示，我国目前具有一定规模的体育用品企业约25000家，除生产满足我国体育事业和全民健身所需的器材外，还为世界上几乎所有的体育品牌进行加工业务，“中国制造”已占世界市场份额的65%以上。国人所熟知的那些世界顶尖运动品牌，尽管“东家”来自于美国、德国等欧美国家，但其标识上那醒目的（中国制造）让人再熟悉不过了。在2008奥运会就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会，在奥运会28个正式比赛项目中，14个大项的体育器材和装备都由中国自主品牌提供。特别是在在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相，其中的绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。这其中，既有早打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统名牌产品，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江苏金陵体育器材股份有限公司生产的田径器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。名牌产品进入奥运赛场，既给国内体育用品企业带来了实际利益，也使国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。

六、奥运经济促进体育产业规范化管理和企业制度完善

奥运会将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所；是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的

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七、奥运经济扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为

因为，奥运会的庆典、表演、娱乐将成为一种样式，强势优胜项目高程再起，异军突起项目亮点耀眼，武术新设项目推广启动，参赛运动员进入运动巅峰期，广大消费者消费进入兴奋期。而奥运资源，例如比赛场馆、基础设施、服务体系也进入了再利用的时期，收费、租用、承包会带来很好的收益。体育产业化实现转型，盈利模式变公益为商业；转售、零售、推销、媒体、广告、商品、旅游、餐饮、娱乐，带来商业化增值，同时，借鉴奥运的运作，奥运后的比赛的质量将提高，比赛规则将调整体育自身的商业性也得到了强化和扩大，比赛的趣味性、刺激性、悬念、愉悦将增强，体育消费市场规模扩张并有持续发展。具体表现为，借奥运东风，我国的体育消费有扩展效应，体育消费热潮兴起，需求迅猛增强；体育消费规模急剧扩大，人口众多，金额巨大；体育消费花样增多，现场、传媒、购物、旅游、健身、娱乐、休闲。奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益，具体表现为，体育消费增长加剧，居民体育消费支出明显增加；体育消费在总消费中比重及位置上升；奥运景气高峰效应和经济持续高速增长效应叠加；消费增长速度加快，体育消费增长速度更快。

八、奥运经济加快体育产业专门人才培养

人力资源专家分析，奥运还将为许多岗位带来提升的机会。奥运经济是一个新的领域，很多工作是直接与国际接轨的，奥组委要对包括志愿者在内的人员进行培训。这些巨大的项目工程将会培养出一批非常抢手体育管理人才、产业经营人才、外事人才、科技人才、教练人才、国际组织人才、竞赛组织人才及裁判人才等各类体育人才。作为一项运动，体育需要呼唤迈克尔·乔丹、刘易斯、贝利这样的天才运动员向人类运动的极限发出挑战，而作为一个产业，体育更需要像现代奥运商业运作模式的创始人尤伯罗斯、NBA的大卫·斯特恩一样杰出的经营管理者，和一大批熟悉体育的管理人员。

总之，2008年的奥运经济与中国的体育产业发展是同步的，随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈出现良好的发展态势，规模不断扩大，领域不断拓展，结构不断优化，效益不断提高，进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求，也为当地经济、社会发展做出了应有的贡献。

参考文献：

[1]熊强等:2008奥运对体育产业发展环境的影响分析.商场现代化,2006.12

[2]田玉军:奥运经济对我国体育产业的影响.集团经济研究，2006.10

[3]郑双喜:从短期效应与长期效应看北京奥运对中国体育产业的影响.华南师范大学学报（社会科学版），2007.4

[4]贾钧:我国体育产业的发展现状与对策研究[J].商场现代化,2007

娱乐消费论文范文第5篇

关键词：娱乐；零售；目的地

中图分类号：F713.32

一、体验经济时代娱乐业成为新的消费热点

体验经济的兴起，消费者已突破传统的消费心理，消费目的不再单纯地为得到某种商品或服务，而转向追求趣味性、时尚的消费，通过娱乐体验的方式获得满足感，休闲娱乐已经成为生活体验的重点。全球经济发达国家，娱乐业占服务业的比例高达25%，“娱乐”因素在内的服务业占到GDP的30%以上。世界著名企业均通过介入娱乐产业获得了巨大的经济效益，如索尼、百事可乐、微软等。娱乐作为国家生产力水平衡量标准和社会文明评价尺度正在成为新的“世界通货”，娱乐消费正在成为全球经济发展的新引擎。据美国《时代》杂志报道，目前美国人有1/3时间、2/3收入用于休闲娱乐，有1/3的土地面积用于休闲娱乐。随着我国人们生活水平的不断提高，人们也开始注重生活质量，集购物、休闲、娱乐为一体的体验消费无疑是意义最丰富的一种消遣方式。

二、国际商业呈现出零售与娱乐融合的发展趋势

国际商业的研究表明，现代城市零售系统不断拓展、商业购物和娱乐消费走向多元化，娱乐与购物的相关性大大提高，娱乐业与非娱乐业界线模糊。商业已经不仅仅局限于传统的单纯购物，而是集品质购物、特色娱乐、生活休闲于一体的消费体验，呈现出零售与娱乐相融合的发展趋势。一些零售店注入娱乐活动，引诱顾客在购物环境中度过休闲时光，人们在零售店的环境中，体验购物、娱乐、教育乐趣。购物中心规划设计满足了人们购物、休闲、娱乐一站式需求，其功能布局从购物中心提升为生活休闲娱乐中心。一些产品将娱乐体验融入产品的设计，给消费者带来感官上的愉快体验。

（一）娱乐与零售相结合的购物中心

娱乐化成为购物中心一部分已成重要趋势。Shopping Mall起源于经济发达的美国及欧洲，强调多功能、一站式、休闲性，打造“购物+N种娱乐”购物娱乐化的模式，以满足购物、文化、娱乐和餐饮等多种需求，推动了娱乐购物一体化的发展。世界上购物中心引进的娱乐业态包括溜冰场、KTV、游乐场、儿童乐园、高尔夫练习场、蹦级、海底世界和等等，这些娱乐设施可以满足儿童、青少年、家庭、退休的老人、职业人群等各个年龄段消费者。据统计，在90年代的最后5年中，英国25%的新建购物中心开发设计方案中都包括了娱乐设施，2000年这个比例上升到了38%。近年世界新建和改造大型购物中心中休闲娱乐类设施一般占到总量的60%以上，休闲娱乐已成大型购物中心的主导定位模式。如美国明尼苏达州明尼波利亚的“Mall of America”包括占地7公顷史努比主题公园、120万吨水族馆、两层高18洞小型高尔夫球场及一些传统商业娱乐设施，如14屏幕的电影院等。加拿大West Edmonton Mall拥有人造海滩冲浪、游乐园、迷你高尔夫球场、、蹦高等先进娱乐设施，除此之外还有海豚表演、水生动物展、乐队表演等免费娱乐项目。

国内传统购物中心的最佳黄金比例是购物、餐饮、娱乐各为52：18：30，目前这个黄金比例正在被逐渐打破，最主要的表现是零售的比例在不断缩少，而餐饮、娱乐等的比重在加大，出现购物、餐饮美食、休闲娱乐“三驾马车”联袂主演的新超大规模购物中心（Shopping Mall）模式。如香港又一城有欢天雪地溜冰场、人造海滩冲浪、蹦高、游戏机、游乐园、最大的书店叶壹堂、电影院、玩具反斗城等娱乐设施；深圳欢乐海岸餐饮娱乐体量约占50%以上。

（二）零售店铺注入娱乐元素

娱乐化趋势不仅出现在购物中心，一些零售店铺也在体现购物过程中的娱乐休闲化，引诱顾客在购物环境中度过休闲时光，人们在零售店的环境中，体验购物、娱乐、教育乐趣。娱乐化已经成为商店装饰、服务的主要考虑因素。如巴斯.布洛商店户外世界中，顾客可以学习如何绑鱼饵，然后在店里的室内鮭鱼池中试钓一下；他们还可以使用商店的步枪射击场和弓箭射击场。在奥西门运动商品连锁店中，顾客可以在商店内的运动场上试验一下运动设备。美国休闲设备公司（REI）的一家商店中，建有一座65英尺高的攀岩假山、一个35英尺的瀑布、一个用来测试雨具的人造雨房、一个长达470英尺的自行车与滑雪用具的试用道，只要你喜欢，你就可以马上在相应的真实环境亲身体验到所要选购的体育商品。纽约第五大街旗舰店迪斯尼商店就是娱乐体验的创作原型。香港麦当劳婚礼服务，鼓励大家在麦当劳里举行婚礼。波尔多斯书籍音乐店有店内咖啡厅和现场爵士乐演奏，星际好莱坞餐馆的墙上放映好莱坞电影片断、虚拟现实中心销售名牌纪念品等。

（三）娱乐主题融入产品体验

一些产品将娱乐主题融入产品体验，通过顾客参与对产品的设计或生产来迎合消费者的个性化需求，给消费者带来感官上的愉快体验。生产“芭比娃娃”闻名的马特尔公司提供顾客可任意选择的芭比娃娃的肤色、发型、服装等，甚至赋予娃娃的喜好和厌恶，当顾客收到专门为他们特制的“芭比娃娃”时，不仅符合他们个性，而且还有娃娃的名字、出生年月、个性分析和换洗衣服。美国女孩公司利用美国女孩文化的大众性特点，向5～12岁的女孩提供洋娃娃、服装、书及时尚配饰等目录产品线，将娱乐和零售有机结合起来。美国厨师埃墨利尔·格拉斯通过生动的、幽默的互相交流，将烹饪转化为吸引观众的娱乐秀，并使厨房里的对话成为男士间亲密谈话的内容之一。零售娱乐业这个结合了零售业和娱乐业的词现在使用频率越来越高，也正在成为一种新的营销模式。

（四）数字化娱乐成为新的亮点

随着互联网和移动互联的兴起，数字化娱乐成为零售业新的亮点。座落在洛杉矶的数字化特色的娱乐餐厅UWINK将电子游戏的快乐、互联网的便利性、良好的就餐环境融为一体，只要消费者进入餐厅，就可以和朋友边玩游戏边联络感情和就餐。据美国国内市场调研统计：46%美国人喜爱这种消费者互动的点餐方式和终端游戏形式的自主服务餐厅。日本服装零售商优衣库利用如人人网和新浪微博这样的社会媒体渠道，通过在线游戏等模式，让它的核心客户群之一的中国大学生进一步增强对优衣库的品牌认知与好感。

三、基于娱乐体验的零售商业规划设计

体验经济时代，国际商业呈现出零售与娱乐相融合的发展趋势，因此，出现了一种多功能、多特点、全方位的购物生活形态——休闲娱乐目的地。休闲娱乐目的地是将娱乐、餐饮和零售设施整合在一起，创造了一种具有协同效应的新模式。娱乐、餐饮和购物设施独自发生作用但又相互补充，提供的服务已经从单纯的购物转变成多样化的商业（购物）、休闲（散步逛街）、娱乐（电影、演出）、餐饮（饭店、咖啡厅）、专业服务（如法律咨询、公证）、健身保健（健身房、美容院），甚至包括教育（进修课程、培训班、教育性博物馆）、小型医疗服务（如牙医、激光治疗眼睛）、政府行政服务（如办理证件、驾驶员书面考试）等。目的地项目创造的直接销售额是购物中心项目的10倍以上（见表1）。

本规划设计前瞻性地将购物与公园结合设计，集中与分散相结合，在有限容积率下充分利用室外空间，突出商业的主题化、娱乐化、休闲化特征。以其独特的主题景观，将休闲娱乐、特色购物、主题餐饮整合在一起，创造一种具有协同效应的都市休闲娱乐购物公园型目的地，突破现有商业发展模式，引擎带动商业发展，提升商业整体水平，提高市民生活品质，成为特色娱乐中心、都市休闲中心、品质生活中心。特色娱乐中心集室内室外休闲娱乐于一体，满足中产家庭的娱乐需求；都市休闲中心充分利用公园景观，满足都市居民的日常休闲需求；品质生活中心集聚高品质商业业态，满足高品质消费人群的一站式消费需求。

（一）主题化

商业的主题化特征主要通过以主题划分功能区、与主题相匹配的建筑设计，以及引进与主题相一致的商业品牌来实现。

1.以主题划分功能区

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以将以主题划分功能区，形成以滨水主题的集中消费区为核心，动漫、探险、科幻、自然四大主题消费群落为特色，集中与分散相结合、室内与室外相融合的功能布局。滨水区主题消费区通过水上娱乐区、滨水购物区、水景酒店、水族馆、水上秀场等打造以水景为特色的全家人欢乐消费空间；动漫主题消费群落通过梦幻娱乐中心、梦幻主题餐饮、梦幻主题商店、梦幻主题乐园打造以梦幻为特色的梦幻主题消费地；运动主题消费群落通过探险游乐场、冒险体验区、运动天地、运动主题餐厅、运动主题商店等打造以探险为特色的运动主题消费地；科技主题消费群落通过科幻娱乐中心、科技生活馆、科技主题餐厅等打造以科幻为特色的科技主题消费地；绿色主题消费群落通过绿色市集、休闲广场、园景餐厅、都市农园、绿色生活馆、养生休闲中心等打造以绿色有机为特色的绿色主题消费地。

2.建筑设计与主题相匹配

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以通过建筑设计来表现主题和传达体验，建筑设计与主题相匹配，综合造型、装修、环境、动线、照明、技术和材料等元素集中统一打造项目的特色。如滨水主题消费区可以将建筑设计与水景景观融为一体，创造零距离的亲水休闲空间，打造特色的亲水娱乐设施。梦幻消费群落可以通过局部动漫景点的设计、以动漫元素为主的室内外设计等打造充满梦幻色彩的消费环境。

3.商业品牌与主题相一致

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以通过与主题相一致的商业品牌的引进来打造项目特色。如动漫主题消费群落以动漫文化为特色，形成以动漫品牌为核心，儿童品牌、年轻时尚品牌并存的多元化商品结构。向动漫爱好者出售各种动漫模型、动漫服饰、动漫生活用品、动漫食品，引进各种儿童玩具、儿童服饰、儿童食品以及具有梦幻、卡通色彩的年轻时尚品牌。运动主题消费群落以探险运动为特色，集聚探险品牌、体育运动品牌、户外休闲品牌。科技主题消费群落引进苹果、三星、佳能、索尼等品牌旗舰店，集最新电子、电器、数码、IT等科技产品展示、、销售于一体。

（二）娱乐化

娱乐是一种最古老、最普遍的体验之一，几乎没有哪种体验会排斥那些促使人们开心大笑的娱乐瞬间。都市休闲娱乐目的地商业中心的娱乐化特征源于消费者消费需求层次上升所带来的娱乐体验的膨胀，消费者希望在这里体验到新的生活方式和消费时尚。一般的传统购物中心以购物功能为主，餐饮、娱乐功能所占比例较小，都市休闲娱乐购物公园型目的地应该增加娱乐商业业态比例，娱乐与购物融为一体，以娱乐为引力点带动销售。娱乐活动可占其可出租面积的30%以上。如可以汇集最新的科幻娱乐项目，充分利用园区水资源开发适合各个年龄段的水上娱乐项目，运用现代科技打造以探险为主题的高仿真探险游戏等。

（三）休闲化

20世纪90年代中期，开始出现“Demall”的设计观念，即将传统购物中心的顶揭开，使之室外化，让购物者有更大的视野和自然景观。如位于美国的时尚岛购物中心采用露天式的布局，环境优美、充满自然情趣。入口瀑布给人以视觉和听觉刺激；绿树峻石所围成的天然湖泊，再配以蜿蜒的水上滑道，嬉戏其中、妙趣横生，整个建筑群被掩映在繁茂的热带丛林中，为游客在市内炎热的气温中能体验到这里的自然清新，是旅游避暑的最佳场所。日本大阪是率先发展自然化生态型娱乐目的地商业中心的城市之一，其中Namba项目是独具特色的生态购物中心，建筑面积达到32万平方米，建筑师设计了一个带有自然地貌特点的人造峡谷式的公园式购物中心，该峡谷的植物覆盖2～8层建筑的上面，露天的坡道从2层逐渐走到8层，坡道两边可以进入不同层上的商店、餐饮与娱乐场所，在树木、植被、瀑布、连接峡谷两端的飞桥的衬托下，峡谷般壮丽的自然景象与建筑有机的结合在了一起。

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以充分利用公园自然景观发挥休闲功能，将休闲与娱乐、购物融为一体，使购物环境开放化、自然化、生态化，如阳光、绿化、水景、舒适的温湿度等，与自然和谐共生的环境是都市休闲娱乐目的地的吸引点。

参考文献：

[1]郑江宁，周春发.国外主题公园发展趋势初探[J].高教与经济，2004（2）.

[2]钱坤.主题体验式购物中心设计研究[D].重庆大学硕士论文，2005.

[3]城市土地研究学会.零售娱乐中心规划与设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2006.

[4]杨麟.现代城市公园的体验式设计初探[D].华中农业大学硕士论文，2006.

[5]罗建兰.城市购物中心休闲功能的研究[D].南昌大学硕士论文，2007.

[6]谭瑶.娱乐目的地商业中心设计研究[D].天津大学建筑学院，2008.

[7]郑秋锦.品牌传播娱乐化研究[D].华侨大学，2009.

[8]熊杰.购物中心的3E+3F[N].中华合作时报，2011-06-20.

娱乐消费论文范文第6篇

[论文摘要]

一、从解放到迷茫—

流行 音乐 是伴随 现代 工业 发展 而兴起的一种都市音乐，作为工业化社会文化现象之一的流行音乐 自然 摆脱不了现代工业文明打上的深刻烙印。流行音乐从创作、制作到生产、消费，都需要大量的资金投人，制作商、音乐人和歌手之间从一开始就发生了 经济 关系，这一点它同民间音乐和古典音乐具有很大的差异，甚至包括歌手的包装、宣传等等一系列的环节，无不带有强烈的商业色彩，可以说，流行音乐在市场的带动下已经形成了一个蕴涵巨大商业利润的文化产业。既然流行音乐是一种文化商品，就以获取最大商业利润为目的，因此，流行音乐的商品属性就决定了它的消费特点，它以适应人们的消遣、娱乐的感性需要而发展，并不以思想性、现实性和社会性为主旨，这样，流行音乐的标准化和快餐性特征就显露无疑了。

在工业社会，流行音乐和其他商品一样，是在竞争中发展起来的，当一首歌曲取得成功之后便会成为其他歌曲争相效仿的对象，创作技巧、类型、音乐元素等都成了被模仿的对象，直到最后具化为一种标准，所以模仿也是流行音乐的一个特点，并且是造成音乐结构标准化的一个根本原因。[3]<p225，另外，流行音乐的娱乐性与其商品性是密不可分的。在消费型的社会中，只要娱乐性 艺术 拥有大量的受众群，就有可能成为获利极高的商品。由于在当代社会音乐生活中，流行音乐的娱乐是其它任何一种音乐形式都无法相比的，它拥有最为庞大的受众群，这也就意味着流行音乐具有其他任何一种音乐形式所不可相比的市场。流行音乐一旦进人消费市场，以商品的面貌出现时，就具备了商品的价值和使用价值，这使流行音乐的商品属性与其它艺术形式相比较，显得更突出。

(二)流行音乐的亚文化特征

流行音乐作为一种大众文化，就其存在的观念层面讲，具有人类意识形态的属性，就其表现形态讲，属于意识形态的一种外化形式。由于它强调感官刺激功能、娱乐功能与消费功能，而淡化和抑制了 政治 功能、 教育 功能、认识功能，因此，从流行音乐存在的普遍的意义讲，流行音乐无论是作为一种观念还是文化意识的载体，所反映出的意识形态，本质上是一种非主流社会意识形态。流行音乐大多表现的都是“爱情”、“成长”等主题，这些均属于亚文化层，是属于与社会主流意识形态(主旋律、权威话语)反差较大的内容，在一些摇滚乐中，甚至出现一些有悖于社会主流意识形态的、不宜提倡的反文化势态，这些与理想的追求，提倡崇高、奉献以及理性这类受主流意识形态所提倡的社会本位价值追求背道而驰，却成为流行音乐主要的价值定位。而这些都被正处于世界观形成初期的青少年视为流行音乐个性的表现，“然而这种个性化却只不过是‘一种裸的模式”，。“因为在阿多诺看来，听众被控制得越严格，他们能够注意到伪个性化的可能性也就越小”。[3](p150)大众传媒的力量使得“流行”音乐源源不断地灌输进青少年的耳朵，他们只能被动地在既有的音乐中选择自己需要的东西，否则就无法在自己所处的亚文化中生活[4](p89)

娱乐消费论文范文第7篇

摘 要 伴随着经济全球化和文化大众化，我们已然进入了一个崭新的娱乐经济时代，娱乐改造经济成为趋势。广告行业作为国民经济的浮标和社会文化的载体，其娱乐化正是对这种趋势的生动反映。娱乐化思维对广告产生了深刻的影响，这一点在其创意手法上表现得尤为突出。而近年来饮料行业发展迅猛，饮料广告日益成为广告业的新宠，娱乐化思维在饮料广告上的运用很具典型性和代表性，所以本文以饮料广告的娱乐化发展为切入点，着重分析和探究了广告娱乐化的产生、概念及特征、娱乐化思维对饮料广告创意手法的影响及一些预测性建议。

关键词 广告 娱乐化 饮料广告 创意手法 影响

一、广告娱乐化的概念及特征

目前，广告学界还没有一个关于“广告娱乐化”的确切且公认的定义。有人认为广义的广告娱乐化应该是广告的一种发展态势，它是将娱乐理念注入广告的整体运动过程，从广告调查、广告策划到广告制作、广告投放、广告测评，在娱乐过程中实现说服受众的一种新型的广告传播过程。广告娱乐化是娱乐对广告的全面包装，它作用于受众的娱乐心理，利用大量的娱乐元素激起受众感官兴趣、内心情感以促使购买行动的产生。受众在接受这样的信息时，一般不会产生抵触和反感情绪，而是以轻松和开放的心态，在被娱乐的状态中接受并最终产生购买行动。而经过笔者一系列的研究与思考之后，笔者认为（本篇论文所指的广告娱乐化均指狭义的广告娱乐化），狭义的广告娱乐化是指诉诸于消费者感官娱乐的诉求点或用情感化、感性化的表现形式进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播过程。狭义的广告娱乐化就是指具体广告表现方法的娱乐化。

二、饮料广告娱乐化的表现

从以往至今的饮料广告中可以窥见饮料广告在创意表现上的娱乐化趋势主要表现在以下五个方面：

（一）卡通形象的运用

设计独特的卡通形象丰满完美，既醒目又可爱，极具亲和力和娱乐性，与儿童及年轻人有天然的心理联系，对其他年龄阶段的受众也极具“感染力”，在维护品牌形象，提升品牌价值方面发挥着很好的作用。卡通形象往往源于生活且高于生活，有的是产品本身的人型化，并被赋予了人的性格爱好和思想情感，例如“酷儿”和“咪咕”；有的是企业精神和品牌理念的具象化，凝聚着特定的商业价值和文化价值，例如“大白兔”和“米老鼠”；还有的是企业服务特色的代言，帮助提升企业、产品、品牌的识别度，例如“麦当劳叔叔”和“肯德基爷爷”。可以说，卡通形象是娱乐化思维在广告中最有创意的运用。在饮料广告中，“可口可乐”的平面广告创意表现从最初单单以人物、可口可乐瓶本身为展现对象，到后来赋予可爱的动物以人的情感，例如1993年推出的北极熊形象，将北极熊形象和可口可乐挂扣；2000年“我的可乐哪里去了？”的广告，一方面让大家知道可口可乐消暑的特性，同时也将调皮捣蛋的“企鹅”形象加以推广，让消费者产生记忆、联想；随之2008年又推出各种卡通形象，显得活泼可爱，这种发展变化充分体现了广告娱乐化逐渐强化的趋势。在可口可乐广告发展的历史长河中，平面广告给它带了非常丰厚的收益，不同主题的和风格多样的海报在一代又一代可口可乐迷们心中留下深刻的印象，并激发维系着消费者与品牌之间的情感。

（二）与产品本身挂钩

这类广告表现是以产品或产品包装作为广告的主要内容进行创意，使受众对产品有最直观的认识和记忆，将产品本身与各种事物联系起来，接触点更加多元化，娱乐性也更强。如绝对伏特加的平面广告表现就堪称典范。绝对伏特加是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

（三）与社会生活挂钩

广告如果脱离社会就会丧失生命力。根植于社会和时代的广告才是伟大的传播，将产品本身的功能、特质与社会、生活挂钩，让受众感同身受，更易于接受产品，并更能促成购买行为。例如“‘农夫山泉’为贫困山区儿童捐一毛钱”、“母亲水窖”等活动都是这方面的体现。

三、对饮料广告娱乐化发展的几点建议

当然，娱乐化思维对饮料广告的创意手法的影响也会产生一些负面结果。比如会消解饮料企业对自身品牌的培育（娱乐活动违背品牌理念、短期娱乐行为与长期品牌战略相抵触），过度的娱乐化导致品位的低俗化（过度强调人的本能欲望、娱乐同质化泛滥），引发消费主义（高消费诱导畸形的消费观）。综上所述，饮料广告在娱乐化思维的运用上可以从以下几个方面进行提升：

1.深度挖掘产品的娱乐特质和把握目标消费者的娱乐心理；

2.继续开发传统媒体的表现空间，大力引用新媒体，并注重两者的组合应用；

3.完善广告营销效果评测，尤其是进行娱乐认知的测评；

4.建立娱乐化品牌，倡导“绿色娱乐”，担当相应的文化传播的责任，避免低俗化。

总之，从以上分析可以推测，娱乐化思维对饮料广告的创意手法有着深远的影响，关键是如何把握和提升。如果把握得恰当，再结合当前乃至未来广告行业的积极环境因素，那么娱乐化思维一定能为饮料广告的发展开辟一条更为广阔的道路。

参考文献：

[1][美]迈克尔·J·沃尔夫（Michael J. Wolf）著；黄光伟；邓盛华译.娱乐经济：传媒力量优化生活.光明日报出版社.2001.5.

[2][美]尼尔·波兹曼（Neil Postman）.章艳译.娱乐至死.广西师范大学出版社.2004.5.

娱乐消费论文范文第8篇

关键词：体验经济；旅游体验；体验营销

1体验经济时代下体验营销与旅游的契合

在大众旅游阶段，旅游需求主要以“五官需求”为特征，论文即看、听、闻、尝、说。然而随着旅游的不断开发和旅游业的进一步发展，旅游者进入到一个更高的需求阶段，即“参与体验满足我个性化需求的旅游经历”，使自己真正融入到这一活动中并产生极度的愉悦感和兴奋感，从而获得旅游的“体验性”价值。

2旅游体验营销战略模块

旅游体验营销需要旅游企业转变传统的营销思考方式，从旅游者的感官(Sense)、情感(Fee1)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面，重新设计定义自身的旅游市场营销思考方式。伯德．施密特(BerndH．Schmitt)将这些不同的体验形式称之为策略性体验模块(Strategicexperientialmodules，SEMs)，以此来形成体验式营销的构架，如表1所示：

3旅游体验营销模式

3．1娱乐营销模式

娱乐营销以满足游客的娱乐体验作为营销的侧重点。其营销模式要求旅游企业巧妙地寓销售和经营于娱乐之中，通过创造娱乐体验来吸引游客，达到促使游客购买和消费的目的。它的最大特点是摒弃了传统营销中严肃、呆板、凝重的一面，使营销活动变得亲切、轻松和生动起来，而这一特点与旅游的本质特征是相契合的，因而在旅游产品的营销中大有创作的空间。

3．2审美营销模式

审美营销以满足人们的审美体验为重点，通过选择利用美的元素，如色彩、音乐、图案等，以及美的风格，如时尚、典雅、华丽等，配以美的主题来迎合消费者的审美情趣，引发消费者的购买兴趣并增加产品的附加值。依托于自然资源的旅游产品在运用这一模式时应突出自然元素的作用，淡化人工色彩，在设计时注重整体协调感而避免画蛇添足的现象。

3．3情感营销模式

情感营销是以旅游者内在的情感为诉求，毕业论文致力于满足旅游者的情感需要。这就要求旅游企业结合旅游产品特征、探究旅游者的情感反应模式，创造出与目标顾客心理需求相一致的具有心理属性的旅游产品。如针对那些寻根觅源的旅游者就应牢牢抓住情感营销这种模式，又如在日本，人们甚至可以租回“女儿”、“儿子”、“孙子”、“外孙”，体验家庭的融融温馨和亲情。

3．4生活方式营销模式

生活方式营销就是以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一生活方式的象征甚至是一种身份、地位识别的标志，而达到吸引消费者、建立起稳固的消费群体的目的。乡村旅游产品、度假旅游产品以及那些深度旅游产品可借助这种模式吸引旅游者，使他们在接受某一生活方式的同时购买旅游产品。运用名人效应来营销，不仅适合于普通产品，也适合于旅游产品。

3．5氛围营销模式

根据产品的风格定位，为旅游者营造适当的氛围，优化体验效果、创造不凡体验。如以顾客体验为价值诉求的美国“星巴克”，虽然世界各地的星巴克咖啡馆陈设不见得一样，建筑形式也各不相同，但它们所传达的都是一种轻松、温馨的氛围，一种崇尚知识、尊重人性的文化，提供的是雅致的聚会场所、创新的咖啡饮用方式和过程，在这里，每一位顾客都是咖啡鉴赏家，细细品味着星巴克带给他们的非凡体验。

4旅游体验营销策略

旅游企业出售的是一种“完整的经历”，从旅游产品设计、组合(包装)、销售到售后服务，它所提供的是旅游者消费前、消费中和消费后的全面顾客体验。因此旅游企业应重视每一个消费环节，剔除那些多余的、不利于与旅游者交流沟通的流程，建立便于与旅游者直接面对面的平台，实现旅游消费流程的重组和优化。4．1让旅游者成为产品的协同设计者

在体验化的旅游产品中，旅游者从结果消费转向过程消费，因此通过吸纳旅游者参与旅游产品的设计、生产，提高旅游者与旅游企业、旅游者与旅游者之间的互动程度，而旅游企业则可以增加生产能力，减少生产成本，在一定程度上抵消了体验产品个性化生产而导致的规模经济的丧失。

旅游企业可通过观察学习法、产品制定法和在线反馈法让旅游者成为产品的协同设计者。这里重点推荐的是在线反馈法。现在已有少数旅游企业借助三维全景虚拟技术，把景区的真实场景数字化，全方位搬到网络上。观众只要轻松点击鼠标，可以上下左右、走近、退远的观看景区风光，再结合景区导航地图、导游解说，让观众实现边走边看，虚拟旅游。更重要的是，潜在旅游者通过与旅游产品的初步接触，可以发现旅游产品设计、开发方面的不足，也可以按自己的喜好给予改进意见。

4．2运用体验模型剧场协调旅游产品和服务

美国服务营销专家格鲁夫和菲恩克认为：面对面服务体验经历同演戏相似，英语论文都需要演员、布景和演出效果。在旅游企业的体验剧场模型中，演员就是一线服务人员，是旅游体验的主要生产者；布景就是旅游资源，是生产旅游体验不可或缺的工地。因此体验营销首先要从一线人员做起。企业应让员工充分认识到，每一次与旅游消费者的接触都是一个“关键时刻”，它将直接影响到旅游者对旅游服务质量的评价。因此工作人员除了要有较高的业务水平，还应注重自身服饰、举止、风度等各个可能给旅游者留下美好印象的细节上。

4．3提供附加产品

附加产品不是核心产品，但它代表核心利益之外的附加利益，可起到支持核心产品发挥最大效用，且在一定程度上区别于竞争对手产品的作用。旅游者在旅游归来的一段时间内，将会受到旅游经历余波的影响，旅游企业则可组建旅游俱乐部或bbs，提供一个空间让他们分享体验，交流经验，鼓励消费者不断回忆这段体验的美好，并激发他们出游的新需求。这事实上也是为消费者提供另一种体验，一种知交满天下的体验。

综上所述，成功的旅游企业必须要为旅游者生产快乐的体验，从本质上说，旅游企业要努力搭建一个快乐剧场，在时间、空间上，在旅游产品的供应链的每一个环节都应该协调、统一，形成完善的旅游产品和良好的整体形象，使旅游者获得满意的体验，最终实现旅游体验和旅游期望差值为零，甚至是正数，达到企业和旅游者的双赢。

参考文献

[1]约瑟夫·派恩、詹姆斯·H。吉尔摩(美)．体验经济[M]．北京：机械工业出版社，2002．

[2]B·JosephPine，JamesH·Gilmore．WelcometoTheExperienceEconomy．Harvar~BusinessReview，1998．

[3]马连福．体验营销一触摸人性的需要[M]．北京：首都经济贸易大学出版社，2005。

娱乐消费论文范文第9篇

关键词：新闻娱乐化 现状 问题 思考

随着市场经济的发展，我国传媒在传播理念、运营模式、操作方法等方面都不同程度地突出了商业化取向，并以此催生了“新闻娱乐化”的潮流。20世纪90年代以来，以抓取大众眼球为主要目的的软性新闻骤增，无论从内容到形式皆体现出对娱乐化效果的明确追求，使新闻和娱乐的界限日益模糊。其间，相关从业者和研究者也开始越来越多地关注这一现象，并撰写了大量论文。今天，面对新闻娱乐化的汹涌之势，重新回顾和审视这一研究的发展脉络，探讨和思考其中的问题、对策和未来趋势，具有特别重要的意义。

“新闻娱乐化”的提出与界定

对于新闻娱乐化，当前尚没有统一的定义。目前，学界引用最多的是林晖于2001年给出的解释，即从媒介“最初的纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升”开始，强行把新闻向娱乐拉近，刻意消除两者之间的界限。“娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点。……在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，演变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”①此后，众多文章虽然对新闻娱乐化做了各种不同的界定，但一直没有离开形式与内容两方面的表述。当然，这并不表示众口一词。不少研究者还提出了新闻娱乐化趋势、新闻娱乐化倾向等概念，并与之做了比较。例如，曹舒雅认为，新闻娱乐化是媒体以追求自身利益为目的，努力迎合大众的负面心理现象，集中表现为媒体夸大、编造事实、煽情、炒作等作为手段追求新闻的轰动效应；而新闻娱乐倾向是传播者围绕创新传播途径、提高传播效率的一种新闻实践方向，不以媒体盈利为根本目的。②郑西帆则从新闻理念、新闻内容、新闻叙事方式与叙事语言、新闻传播市场等四个方面对新闻的娱乐化与专业化进行了说明和区分。③

“新闻娱乐化”研究的现状

通过对文献的整理比较发现，对新闻娱乐化现象的研究，从内容上可分为三个方面，即成因与表现、影响与态度、建议与对策。

成因与表现。新闻娱乐化作为一种社会现象，其成因是多方面的。就现有成果归结起来看，尽管表述各有不同，但主要有以下几个方面：第一，受众（心理角度）的需求为新闻娱乐化提供了生存空间；第二，在市场经济条件下，媒体对物质利益的追求促成了新闻娱乐化；第三，新闻娱乐化是全球化消费主义潮流在传媒领域渗透影响的结果；第四，大众文化的流行为新闻娱乐化的发展提供了温厚的土壤；第五，官方意志的默许是新闻娱乐化现象持续存在的现实条件。

此外，滕腾认为，一味地娱乐新闻、哗众取宠，也反映出一些媒体及从业人员职业道德意识的缺失，缺乏社会责任感和使命感。④申玲玲指出，我国媒介如此热衷于娱乐化的新闻报道，除了有市场需求之外，更重要的是媒介普遍底气不足。⑤黄良奇则从传播主体、传播受众、传播功能和传播载体等多方面对新闻娱乐化成因做了详细阐释。他认为，娱乐经济的发展推动了传媒走向娱乐化，而受众接近权的实现、心绪转换以及人际关系效用的需要等，加速了娱乐化的进程。⑥

一句话，新闻娱乐化的兴起既有国内的也有国际的，既有社会的也有文化的，既有媒体的主观诉求也有受众的客观需求，是现代社会发展的必然。为此，它又有不同的表现：从理论上讲，在题材选择上，淡化硬新闻，抢占社会新闻，唱响民生主题，重视本地题材，实现了新闻题材的多样化；在新闻立场上，放弃纯粹的官方立场和一味的喉舌功能，尤其是在民生新闻和社会新闻上，初步实现了新闻立场的非官方化；在新闻表达上，重视电视叙事功能，展现的播报风格轻松自然，节目形态生动灵活，注重电视新闻的可视性、艺术性。但在现实社会中新闻娱乐化却发生了异化：一是从题材的多样化发展到随意化，二是从新闻立场的平民化、非政府化发展到个人化、无原则化，三是从新闻表达的故事化发展到电影化、传奇化，四是从追求新闻节目的好看到新闻价值观的异化。⑦具体表现在：第一，娱乐新闻大大增加；第二，以娱乐的视角来报道非娱乐新闻事件；第三，以娱乐的态度评论新闻事件。⑧

影响与态度。新闻娱乐化的影响，无非是利弊互现，可分为两类，即负面为主和正面为主。其中，持前一种观点的占多数。大部分研究者对新闻娱乐化的对策也都是以此为前提。

就负面影响看，可概括为：其一，弱化媒体教化功能，消解严肃文化，恶化社会风气；其二，损害媒体公信力，丧失社会责任，麻木社会心理。例如，赵黎刚认为，新闻娱乐化日益导致新闻信息首先应具备的真实性、准确性和可信度等重要价值因素的减弱和次要化，使新闻的严肃性、教化作用等在轻松愉悦的感官享受中不知不觉地被边缘化，并导致社会大众对现实生活的感知日渐平面化、浮浅化乃至“身体化”。⑨刘艳认为，在传媒娱乐化的进程中，娱乐化传媒普遍把暴力、性及放纵等题材作为关注的重点大肆渲染，在一定程度上直接助长了暴力化、色情化倾向社会风气的形成，造成了不良的社会影响。⑩刘艳凤认为，娱乐化使新闻内容滑向“媚俗”，媒体自身的权威、公信力、专业精神也在娱乐中解构。

就正面影响看，首先，娱乐化推动了新闻传播的社会化、大众化，既满足了受众的心理需求，又提升了社会民众参与社会交往、行使公民文化的权利。其次，娱乐化不仅给媒体创造了极大的经济效益，也为媒体的自身发展以及参与市场竞争奠定了基础，为媒体提供了更大的发展空间。从教育角度来看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求，是时下以受众为中心的传播机制的产物。随着我国传媒的日益市场化，它也从高高在上转为贴近生活，走到了普通老百姓中，受众逐渐取代了传播者成为传播的中心。

对新闻娱乐化影响的分析，决定了研究者对它的态度。主流观点是要关注娱乐化带来的危害，警惕娱乐化的过度膨胀。但在另一些人看来，“娱乐，如果换一种说法，其首要的价值是作为符号物品的一种来源，符号活动的一种环境。如果从学术观点看，这种活动可以在某种意义上被理解为对主流意识的颠覆”。例如，政治新闻的娱乐化，一方面反映出现代市民社会下的大众对传统政治的不断疏离，另一方面也体现出其政治面目通过娱乐化后接近生活本原的回归。当然，对此也要一分为二地看待，特别是政治新闻，还是应以严肃为前提，须知娱乐化只是手段而非目的，因此需要冷静对待，既不能一味叫好，也不能盲目封杀。

建议与对策。针对新闻娱乐化带来的负面影响，研究者从各自的立场和角度出发，提出了众多建议和意见。例如，有研究者就电视新闻提出了新闻娱乐关系不错位、新闻底线不放弃、新闻生态不恶化、新闻文化品位不降低的四原则。综合起来，现有研究主要强调从三个角度（政府、媒体和受众）处理好两个关系（新闻与娱乐的关系、新闻的社会价值与经济价值之间的关系）。

就政府而言，面对娱乐化浪潮的席卷，在大众传媒受利益驱动，行业自律还未达到一定水准的时候，政府应充分发挥“看得见的手”的作用，防范和抑制新闻异化现象的产生和发展。在我国，政府对媒体的控制管理主要体现在行政手段与法律手段。国家能够发挥它的宏观调控作用，使新闻媒介认清自己的发展方向，确保不向大的方向出轨。政府的监督作用，可以体现在三个方面，即优化舆论导向手段；建立、健全大众传媒业的法制法规，加强新闻行业的他律；加强对新闻媒体的监管及加大对违规媒体和个人的处罚力度等。

就媒体而言，面对市场竞争，为了争取受众的最大化，首先要尊重受众的消费心理，在新闻题材上选取大多数人感兴趣的东西，要符合新闻传播原则，但也要分清楚通俗化和庸俗化的差别。

就受众而言，面对越来越大的各种压力以及各种诱惑，受众需要不断提高自己的欣赏水平和认识程度，主动抵制和拒绝各种不良影响，切实发挥舆论监督者的作用。

“新闻娱乐化”研究的问题

国内对于新闻娱乐化的研究已经取得了一定成果，参与这一现象研究的学者有所增多，对问题的研究范围不断拓展，研究视野也日益开阔，但也存在一些问题。

就中国期刊网的论文来看，数量上，从2000年发表于《传媒观察》的《不容忽视的新闻娱乐化趋势》开始到2010年8月，总共有300余篇相关论文。内容上，一类是总体评述，包括有关新闻娱乐化的界定、表现、成因、影响以及对策等，这类论文占到了全部论文的半数以上，题目如《浅析中国当代新闻娱乐化现象》、《浅谈新闻娱乐化》等，其中也有专门对某一方面进行分析的，如《浅析新闻娱乐化的内涵》、《对当代中国新闻娱乐化现象成因的分析和思考》；另一类是通过媒体或新闻的区分，细化为电视新闻娱乐化、报纸新闻娱乐化或是法治新闻娱乐化、体育新闻娱乐化等；还有少数几篇就新闻娱乐化在国外的发展做了总结。结构上，几无例外地都按照提出问题、分析问题、解决问题的思路来论述。研究方法上，纯理论分析占了绝大多数，个别几篇还进行了实证分析。从作者身份来看，多数是媒体从业者和在读研究生及高校教师。而文章来源则集中于《新闻爱好者》、《青年记者》等新闻刊物及众多层次不等的学报。除论文外，国内尚未见专著对此进行专门研究，吴飞主编的《新闻批判力》、蔡尚伟编著的《影视传播与大众文化――文化工业时代的影视方法论》等对新闻娱乐化现象做过专章论述。

加强“新闻娱乐化”研究的思考和建议

自上世纪90年代至今，新闻娱乐化不断呈现出新特点，同时又面临着新的发展态势，对此现象的研究也处在一个新的起点上。要深入地探讨这一问题，需要从多个方面下工夫。

研究要具前瞻性。纵观十年的新闻娱乐化研究，研究内容或探讨的主题多集中于要不要新闻娱乐化、新闻娱乐化的影响等。在娱乐化已是大势所趋的形势下，研究的重点应该是新闻如何娱乐化的问题，诸如娱乐化的原则、娱乐化的方向、娱乐化的专业规范等，特别是对受众的研究还很不足。更重要的是，对新闻娱乐化的发展趋势，尚没有做出科学的预估和判断。

思考要有宏观性。现有研究将更多的注意力放在了媒体发展、受众精神两方面，而新闻娱乐化对处于转型期的中国意味着什么；在大力倡导文化建设和精神文明的今天，这一现象的泛滥影响如何；当全社会都在追名逐利时，掌握社会资源和话语权的媒体人的社会良心何以体现等，既少涉及，更没有在社会转型和改革的宏观背景下论述。

研究要有关联性。新闻娱乐化不是一个孤立存在的现象，而是众多“娱乐化”中的一个方面。如今，娱乐化已成为人们日常生活的一种常态，甚至是一种态度。因此，新闻娱乐化不仅是新闻传播的问题，而且是一个严肃的社会问题，需要用联系的、发展的眼光开展多角度、多层次的研究。

对策要细化和可行。如果说最初的研究是摸着石头过河，那么今天新闻娱乐化已深刻地影响着人们的生活。因此，空对空的议论显然已不合时宜，需要更有针对性和可行性的建议和措施来解决发展中不断出现的具体问题。

加强基础调研。新闻娱乐化现象充斥社会，但其发展现状到底如何，它给大众特别是青少年带来的影响究竟怎样，无论是全国范围内还是地区范围内都缺乏有效的社会调研。多数的观点和结论，都建立在主观臆想的基础上，没有数据支撑。因此，理论界和业界都需要潜下心来做一些更有价值的实证研究。

加强合作研究。对新闻娱乐化的集体注意，并没有促成相关研究的合作开展。作为一个社会问题，新闻娱乐化现象需要媒体和理论界的共同关注。在当前条件下，媒体如何强化社会批判功能和舆论导向任务，克服在政策、人才、技术、资金上的难度，应对激烈的市场竞争，以及研究者如何打破既有的思维框架，多角度地思考问题等等，都需要开展交流合作。

注释：

①林晖：《市场经济与新闻娱乐化》，《新闻与传播研究》，2001（3）。

②曹舒雅：《浅析“新闻娱乐化”和“新闻娱乐倾向”的差异》，《新闻三昧》，2009（10）。

③郑西帆：《试论新闻娱乐化与专业化的分界――从电视新闻泛娱乐化现象谈起》，《新闻实践》，2009（6）。

④滕腾：《浅谈新闻娱乐化现象》，《辽宁广播电视大学学报》，2008（2）。

⑤申玲玲：《浅析新闻娱乐化对传媒经济的影响》，《新闻爱好者》，2009（1）。

⑥黄良奇：《新闻娱乐化成因解析》，《新闻界》，2007（2）。

⑦曹多胜:《论电视新闻娱乐化的生成与发展》，《江淮论坛》，2010（2）。

⑧周元：《新闻娱乐化的表现及“度”的把握》，《浙江传媒学院学报》，2006（1）。

⑨赵黎刚：《被改写的知觉：“新闻娱乐化现象”透析》，《新闻界》，2006（2）。

⑩刘艳：《论新闻娱乐化对传媒教育功能的影响》，《民族论坛》，2007（7）。

刘艳凤：《媒体功能失衡下的娱乐化新闻及其负面影响》，《湘潭师范学院学报（社会科学版）》，2009（2）。

张玉坤、李大敏：《浅议新闻娱乐化对媒体发展的影响》，《新闻知识》，2009（9）。

詹姆斯・库兰[英]著，杨击译：《大众媒介与社会》，华夏出版社，2006年版。

王璜：《时政新闻：“娱乐”一下又何妨？》，《采写编》，2007（3）。

郭浔生：《关于电视新闻娱乐化的反思》，《改革与开放》，2009（18）。

岳健能、房尚文：《新闻娱乐化的成因与对策研究》，《新闻知识》，2008（12）。

易静、谭欣怀：《从娱乐新闻到新闻的娱乐化浅谈》，《怀化学院学报》，2009（4）。

（作者单位：广东工业大学文法学院）

娱乐消费论文范文第10篇

论文关键词：社区体育健身体育健身消费积极影响发展途径

论文摘要：探讨社区居民的体育健身消费现状，不仅能够了解居民的健康发展理念，而且有利于促进体育产业的健康持续发展。本文试对社区的体育健身消费现状作了探析，旨在阐述该种消费现象对促进居民身体健康和提高群众生活质量的影响。

笔者通过问卷调查、随机采访等方式法对社区居民的体育健身消费现状进行了分析，通过分析发现，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的实施，群众体育活动出现了前所未有的好形势，以社会积极投资兴办为主体的多种所有制形式构成的体育健身业在经济较为发达的地区迅速发展，围绕群众健身消费的热点，健身房、武术馆、保龄球馆、台球房、轮滑场、水上乐园、垂钓园等各种健身娱乐设施呈现出强劲发展的势头，一方面有助于居民身体健康，另一方面有利于推动体育产业的健康发展。

1.社区体育健身发展现状分析

1.1体育健身呈规范化的特征。

体育健身业作为一种产业，近20年来在发达国家发展迅猛，逐步进入一些国家支柱产业的行列，其生产总值一般约占国民生产总值的2%。在我国该项事业刚刚起步，但随着国外先进管理经验的不断输入，该项产业的发展呈现出一种规范有序的特点。

1.2体育健身项目呈丰富多彩的特点。

近年以来，体育健身所包罗的经营项目繁多，从保龄球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目等。这样的发展趋势，既丰富了群众的业务文化生活，又满足了不同层次人群的消费需要。

1.3体育健身促进了群众消费观念的转变。

健身本身就是一种享受型的消费，一方面能够满足群众减肥健康的心理需求，另一方面能够促进服务产业的发展。这样的体育健身必然会推动消费业的持续发展。据国家体育总局的一份居民的体育健身消费调查结果显示，2000年到2008年的社区居民体育健身消费基本上是逐年上升的。

2.社区体育健身消费的特点

2.1体育健身实物消费“不可忽视”。

体育健身离不开一定的物质设备辅佐，笔者分析收回的“社区居民体育健身消费问卷调查”，发现以运动服装鞋帽等体育实物消费的比重占体育消费支出的50%，体育书刊、磁带占7%，其他消费品占6%，健身门票费用占37%。

实物消费比重大的主要原因是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费并不能真正体现体育健身消费的本质意义。

2.2体育健身精神消费“自得其乐”。

笔者在问卷调查中发现，在居民的体育健身消费中，居民追求身体舒适、缓解心理压力的约占到75%。由此可见，居民的精神消费是其中的主要渠道之一。精神消费一方面能够为群众在工作、生活中产生的心理压力提供一种宣泄的方式，另一方面能够进一步沟通居民与家庭成员和亲朋好友之间的友好关系。

随着我国工作制度的不断改变，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，因此精神消费具有很大的市场潜力。

3.影响社区体育健身消费的因素分析

3.1居民家庭收入。

当较低层的需要初步得到满足以后，人们就会追求较高层次的需求。体育需求处于享受需求和发展需求阶段，它是满足人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需求。所以，经济的发展和人们收入水平的提高对于扩大体育消费会起到积极的作用。

3.2场所设备等硬件。

居民健身消费离不开一定的场所设备支持，而这些场所往往是单位或国家所有，运行的成本费用较高。为了解决上述问题，有些单位出租场地经营非健身项目以达到收支平衡，实际上用于健身的场地缩小了。

3.3传统体育消费。

以往体育事业的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能考虑过多。这种体制带来的是人们对体育的认识始终局限在锻炼身体、培养意志、为国争光，而体育运动和赛事中的娱乐性没有体现。随着生活水平的提高，人们对精神生活的追求日益迫切，在体育消费过程所带来的快乐、成功与协作的感受会对人们传统的消费结构造成一定的冲击。

4.破解社区体育健身消费问题的方法

4.1提供必要的健身消费器材，让居民可消费。

社区的健身消费应该具有公益性，政府部门应加大社区体育事业发展的投资渠道，以满足居民的生活要求。笔者以为，应该扩大群众的消费场所。加快社区建设发展必然有助于生活方式的社会化进程，使人们有更多的精力与空闲时间，人们精力充沛，空闲时间越多，全面发展的机会也越多，城镇居民参加体育健身的机会也越多，进而促进体育消费市场发展，提高居民生活质量。

4.2强化健身意识，引导居民体育消费。

随着大众体育事业的发展，以及人们对健康的不断追求，人们越来越注重健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，又是推动体育消费发展的社会条件。城镇体育工作应紧紧抓住这一有利时机，大力宣传健康观、生活质量观和生活方式观，进一步强化健身意识，从而使更多的人加入到健身队伍中，为引导体育消费起到有效的促进作用。

4.3建立居民体育服务体系，拓宽居民的体育消费渠道。

居民的体育健身消费必须有与之相适应的服务体系，以真正满足居民群众的消费需求。笔者以为，应以大众消费为主体，以个性消费为突破口，关注新的体育健身娱乐消费群体，实现体育健身娱乐产业的多层次、个性化，保证人们体育健身娱乐生活的丰富性和高档性。