广告摄影在艺术传媒中的优势探讨

摘 要：随着现代摄影设备以及摄影技术的不断发展和创新，广告摄影凭借着图像的快速生成和直观表现，在艺术传媒中形成了独具特色的魅力，面对诸多在艺术传媒中的广告表现形式，广告摄影有着更加严格和完美的艺术表现，渐成独门风范。本文就广告摄影在艺术传媒中的优势作出了探讨。

关键词：广告摄影；艺术；探讨

随着全球经济日益趋向统一化，文化与艺术的交流亦愈发频繁，其间搭建媒介种类丰富，并且广告摄影是不容忽视的重要板块之一。纵观国内艺术传媒市场，广告摄影作为一种社会传媒和文化表现方式，通过其艺术内涵和商业特点，在艺术传媒中焕发着独特的魅力和作用。这当然归功于广告摄影其自身在艺术传媒中所展现出的优势。

一、 广告摄影的独特性

从实际情况来看，现代广告市场竞争如火如荼，在汹涌的经济浪潮和企业比拼中，丰富多彩的广告竞相绽放，新的、旧的、奔放的、考究的、以广告语取胜的、以代言人抢占市场的，林林总总，让人目不暇接。但从总体上来说，没有哪一种媒体的表现形式可以代替广告摄影。纵然是电视广告，比起摄影广告，亦仅多了动态和声音上的优势，然而在快捷性，经济性以及展示方便性上都逊色于摄影广告。，西方某位广告界的名人曾经说过这么一句话：我们给顾客展示商品时，当然要用照片，因为它更直观的代表着商品事实，更容易获得顾客信任。且从现在的实际情况而言，在广告宣传媒体里，平面广告的分量可谓最大，而在所有的平面广告中，广告摄影亦是其中鳌头。放眼国外广告市场，在其报刊广告中，照片的比重已占据百分之九十以上。现在商品种类繁多，顾客们往往眼花缭乱，应接不暇，在购买之前，谁都希望目睹实体，若不行，那么退而求其次，也希望得到商品的实体照片进行观摩，得到确认之后才会较为放心的进行购买。

摄影技术诞生至今，已超过一个半世纪，其技术的革新与当下科技的进步有着不可分割的联系。曾在二十世纪末期，有人预测说二十一世纪将成为一个读图时代。现在随着漫天的报刊杂志，车身柱体，橱窗彩旗，以及网络的发展，广告摄影图片几乎随处可见，让人眼花缭乱。总之，其拥有的特点，展现的魅力，都有着不可代替的独特性。

二、广告摄影表现出的优势

广告摄影作为一种空间和视觉上的艺术，虽然并不像电视广告拥有三维特性，但其在公众和传媒艺术中的影响力丝毫不弱于电视广告。其点线面具有的直观性，色彩性，在每时每刻都传递着广告信息，刺激着公众的视觉观感，影响人们的购买倾向。在现代生活中，人们几乎已经对铺天盖地的广告习以为常。从性质上而言，广告摄影分为非盈利性和商业性二种，常见的表现形式为图文兼顾，它可以大也可以小，形式灵活，信息量丰富，其特有的艺术个性和表现形式根据不同的消费群而进行设定，在经济效益和审美方面的作用是十分明显可靠的。它有如下几个突出优势：

（一） 实用和审美共存

广告摄影包含着技术，艺术，文化，商业价值等多种元素，不但具有广告之实用性，同时也蕴含着审美价值。在某一段历史时期，西方的摄影广告习惯将审美放在了第一位，其摄影理念是，人生来就有追求美的本能，美是最能吸引人的特性，并让人产生深刻的印象，一旦达到这种效果，就能唤起人的消费冲动，引发消费行为，摄影广告便起到了真正的实用效果。在这个过程中，吸引消费者第一目光的并非是其摄影中的产品，而是其表现出来的美感，设计者将美感融入到作品当中，继而引发公众的注意力和认可，这样才会表现出对于商品的兴趣。当然，广告摄影毕竟是商业化运作，是以考虑市场为前提的，我们在刺激消费者的购买情感时，其最终之目的是为了产品的销售。而广告摄影通过其极富创意同时审美感良好的画面，进而直接对消费者的心理造成影响，促进消费者的购买倾向，这就是广告摄影通过在商品和艺术中寻找到一个平衡点从而立足市场的有效优势之一。

（二） 方便快捷

广告摄影在制作上周期比较短，同时流通性极强，更新换代亦快，在高节奏的都市生活中，显然有着很强的生存力和适应力，能够有效满足当下现代商业宣传的要求。广告摄影和电视广告不同，在设计流程、环节、资金投入上都没有电视广告那么高的要求。广告摄影在制作上可以十分迅速，并且复制性强，能让商业信息得到快速有力的传播，让商品的竞争力在第一时间得到提高。

（三） 有效诠释广告文案

广告文案从某种意义上而言相当于是广告的灵魂， 是诠释广告的语言表达方式，而广告摄影让广告文案的表达更加直观和生动，弥补了广告文案的画面感不足，有利于公众更好的理解文案和广告，让广告中蕴含的商业信息得到更加准确的传达。其通过图像的表达方式让广告的宣传理念提升为到视觉成面，一方面加强了广告文案的描述力，另一方面加强了广告摄影的冲击力，二者相辅相成，达到共赢状态。

结语

广告摄影在现代的商业社会中起着不可估量的重要作用。其作为一种独特的摄影艺术表现形式，服务于整体的营销当中。尽管当今社会新的广告形式层出不穷，但广告摄影仍是不可替代的存在，其作用和影响亦将越来越大。（作者单位：河南工程学院）

参考文献

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