基层班组:企业宣传永不枯竭的灵感之源

2010年，新余钢铁集团公司开设全新的电视栏目――《小陈走班组》，以“和员工面对面、与基层零距离”的栏目风格，对企业基层班组风貌进行电视报道，把班组生活搬上了荧屏。该栏目开播一年来取得了良好的宣传效果，栏目组深入新钢公司各下属单位基层班组，采撷亮点，报道特色，深受员工好评。

栏目创意与运作

把镜头对准基层，这在如今的企业宣传工作中是常见的工作思路。然而要让基层班组风貌通过电视影像真切、全面地展现出来却并非易事。这其中涉及到的素材收集、表现形式、栏目运作等因素是实际运作过程中的难点。克服难点的关键因素是建立一个素质全面的创作团队，用团队的力量克服难点，完成任务。建立创作团队之后，还必须完善团队的分工和协作。

明确栏目定位。做班组电视栏目就是拍电视给基层员工看。如何让基层员工对自己的栏目喜闻乐见？节目定位一定要准确。要在节目的创意和执行之初就把栏目定位在“基层班组”这个立足点上，无论是表现手段还是宣传效果都要以“基层员工是否能看懂、是否乐于接受”为标准。在实际操作过程中有很多地方应当注意，如尽可能多用“大白话”进行解说、交流，避免官话、套话。

不断获取能够引起基层员工共鸣的鲜活素材。鲜活的、具有表现力的素材往往深藏在不起眼的车间和班组里，这就需要企业电视工作者不辞辛劳地去挖掘发现。然而怎样判断什么“材”是“好材”？能够体现员工智慧、精神是标准之一；能够展现班组特点、风貌是标准之二；能够体现企业文化和基层追求是标准之三。《小陈走班组》栏目运作实践证明，高质量的选材是栏目深入人心的关键因素。

高效发挥出镜记者作用。要合理选择出镜时机，使出镜记者在最短的时间内达到高效解读和电视表现的效果。以《矿线上的竞技赛》这期节目为例，表现基层员工以苦为乐、敬业爱岗精神是本期节目的宣传目的之一。由此，对员工自行组织“扛枕木、打道钉比赛”进行报道是本期节目的重点，记者出镜的时机也应当选择在员工比赛时。在这期节目中，因为有了记者的出镜参与，“矿线上的竞技赛”更加生动，记者的亲身体验使得观众更能够“感同身受”，可看性更强了。

具体经验

同期声及采访的灵活运用是做好企业电视栏目的有效手段。工业企业工种多岗位多，在一定程度上，环境与人声代表着各单位、各岗位的工作特点。由此，注重同期录音和现场采访的使用，是增强节目表现力的有效手段。此外，同期声的大量运用，还有助于加强现场感，提升观众观赏兴趣。《“吵”出来的进步》是一期以通过班组成员争论业务为素材，表现基层班组钻研业务、敬业爱岗的节目。在该期节目中，班组成员的高声争论在节目中大篇幅运用，较好地体现了该班组人物特点及岗位特色。同时，通过画面拍摄，争论双方的神态与面部表情也展现在观众眼前。音画的良好结合使电视报道的特点得以充分体现，由此，通过本期节目，观众自始至终被节目“原汁原味”的表现手法所吸引，最终对观众形成了“感性观看，理性接受”的宣传效果。

细节的充分挖掘与表现是做好企业电视栏目的窍门。细节往往最能够体现特点，同时也最具有说服力。特别是面对千姿百态、各具特色的基层班组，挖掘各个班组各不相同的工作细节并且表现出来，最能够体现匠心独具，达到预期宣传效果。在作品《矿山爆破人》的前期采访中，记者抓住员工自带大口杯上矿山干活这个细节进行挖掘。凭此素材，记者在作品中突出了矿山工人辛苦而执着的工作状态，取得了较好的表现效果。

与采访对象建立良好的沟通和合作基础是增强节目表现力的好方法。正式采摄之前，节目编导或记者能够与受访对象建立起轻松、愉快、信任的交流关系，后期正式的采摄一定会效果良好。在《运矿线上的竞技赛》这期节目的前期采访中，笔者为了更好地融入到基层员工中去，在语言交流中注重了表达方式。该期节目的报道对象是矿山里的矿线维护工，相对于他们，笔者的到来容易使之产生“机关干部下基层”的印象，从而带来彼此间的距离感。对此，笔者在沟通中说道：我原先就是个拿扳手的钳工……一句话便拉近了双方的距离。在随后的采访中，笔者还在话题的间隙与他们拉家常或是交流工作感受，营造了和谐的沟通氛围。在后期的实地拍摄中，这种良好的沟通给采摄工作带来了高效，播出效果也十分理想。

（作者单位：新钢集团公司）