反思网络还是反思人性/当动漫遇上广告/呼唤“自由市场”的管理者

【前言】反思网络还是反思人性/当动漫遇上广告/呼唤“自由市场”的管理者由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。更令人担忧的是，如果主体的逃逸成了普遍现象，就会营造出网络的虚华风气和氛围。当有人警醒过来，呼唤心灵净化的时候，一盆脏水就泼在了网络的头上：比如网络游戏让人沉溺，比如信息垃圾的巨量生产和高速传播给人们带来的无所适从，比如网络攻击、编辑恶意代码、网络...

反思网络还是反思人性

现代人不愿面对真实世界，因为现实社会的各种关系并不那么简单，处处存在着压抑。网络于是成了缓解这种压抑的工具，他们在虚拟世界里发现了自由，尽情的释放自己。

从人性来说，人们的现实需要不可能时时获得满足，心理上产生一种被压抑的欲望和缺失感。被压抑与控制的主体在一种“执着”的心理强迫下找到了网络――一个安全的发泄场所。在虚拟空间中进行交流，借以满足人的“本我”需求。

从心理学上讲，人的内在压抑总要有一个释放的地方，否则对人的精神会带来不同程度的影响，严重的就是精神崩溃，甚至诱发社会暴力。发泄压力有助于心理健康。现实社会中的酒吧、迪厅实际上都具有这种功能，而网络则是这种心理压力发泄的最好平台。网上自由的本身就是现实中不自由的表征，人们是在网络中寻找现实中所无法实现的自由。在一定程度上可以说，压力的有效缓解是降低社会暴力的一个不容忽视的方面。

在网上，人的身份、性别、年龄等角色因素都可以隐藏或更改，现实世界里负有责任和义务的主体在虚拟世界里变成了一堆不确定的符号，这就形成了网络传播中所说的“主体逃逸”现象。人们在匿名下可以传播虚假信息而不需要负任何责任；可以对他人进行欺骗而不怕被发现；也可以对他人进行谩骂、攻击而不怕遭到报复。在网络中传播虚假、低俗信息的泛滥正是“主体逃逸”的结果。

更令人担忧的是，如果主体的逃逸成了普遍现象，就会营造出网络的虚华风气和氛围。当有人警醒过来，呼唤心灵净化的时候，一盆脏水就泼在了网络的头上：比如网络游戏让人沉溺，比如信息垃圾的巨量生产和高速传播给人们带来的无所适从，比如网络攻击、编辑恶意代码、网络侵权、滥交网友进而实施欺骗行为等问题似乎全是网络惹的祸。

当人们静下心来想一想就会发现，网络上种种不良现象的出现，其实是人们把社会现实道德的失范转化到虚拟空间的表现。网络犹如一个放大镜将这一社会问题突然放大，才令人们坐立不安起来。也有人提出就算各种社会问题的存在是由来已久的，网络也像是一剂催化剂加剧了问题的严重性，于是便把网络骂得一无是处。这些人们也许没有想过网络只是一种技术的应用，真正操纵它的还是人类自己。事物都是有两面性的，关键在于使用它的人能不能把握好这个度。如何使用网络、使用网络做什么自然还在于人。

这些问题我们又该如何面对？我们可以用现实中的一些方法，比如加强社会规范的控制，加强网络信息泛滥下的信息控制，加强网络管理的法律建设等。当这种管理变得成熟完善时，我们或许会有一个良好的网络环境，当我们把网络作为一种宣泄情感、排遣寂寞、暴露自我、逃避现实，寻找慰藉的家园时，是不是更应该提高自身素质，以正确的人生观、价值观、道德观，以良好的心态来使我们的生活变得更加美好和健康呢？

当动漫遇上广告

随着不同媒体的发展，动漫也不断的扩大到各个领域、不同的行业。当动漫遇上广告，新的传播格调浮出水面，给人一种新鲜而又不感到陌生的视觉听觉享受，而动漫广告的发展也从曲径慢慢地走向阳光大道，在平面媒体里如鱼得水，走在电视媒体的时尚前沿，而动漫广告在网络平台的发展更是有百花齐放之争艳，在媒介平台的多样化趋势下，相信动漫广告的前途无量。

动画和漫画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置。而动漫与广告的结合，也成为了一种大众喜爱的文化传播形式，这种新的形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况，其形式之新颖，存在较大的发展空间，两者的结合，不管是对于动漫，还是对于广告来说都是一个互惠互利，一个双赢的舞台。

2004年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会上，增加了动漫广告板块。在广告业界来说，这次世界广告大会是一次最高水平的国际广告盛会，它开历届世界广告大会之先河，以“广告中国，未来20年”为主题，为中外广告界营造了一个高水平的、交流的商务沟通平台。而增加的动漫广告更是把一种全新的观念实际操作化了，通过动漫制作公司与广告公司之间的合作、商谈，为动漫广告的前景铺垫好了扎实的技术与物质基础。

大会特为动漫制作公司设立了专门的服务板块的目的在于把新观念转化为新机遇，在接受国际最新广告观念的同时，形成动漫制作公司与广告公司高层次碰撞和洽谈，共同研讨动漫广告的发展趋势。广告业已经对动漫动了心，我们也可以在不同的媒体中频频看到动漫广告的亮相，可以说，中国动漫广告市场已初步形成，未来10年中国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段。

与传统广告相比动漫广告这种新的形式有着较显著的优势。

一是生动性，因为动漫是一种非常独特的表现形式，它采用的是一种与现实写真拍照所不一样的艺术形式，其卡通的形象在普通的广告片中独具一格，突出了鲜明的个性，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到准备而明确的广告信息。

二是夸张性，传统广告因技术受限制，无法在特技中采用很多的手段来表达广告信息，而动漫是人工创作的，可以加入充分的想像力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，而这也突破了传统广告的记实性的弱点，在表现的深度和力度上，超越了传统广告。

三是吸引力，打开电视看广告已不是什么新鲜事了，在观众慢慢对传统广告有视觉疲劳的时候，动漫跳出来了，它冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新的空气，一份新鲜的感受。在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步，也是最富有挑战和刺激的开始。

四是时尚性，动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断的走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道为亮丽的风景。

呼唤“自由市场”的管理者

无疑，网上言论的开放性是网络的一个重要标志。多数情况下的多数网民发表言论时均能以理智平和的方式。

另一方面，网民身份的隐匿，又会给一定数量素质不高的网民发表非理性甚至与法律精神明显相违的言论提供了可乘之机。

前不久网上传得沸沸扬扬的有关演员刘亦菲的一组负面传闻就充分说明了这一点。事实证明传闻纯属子虚乌有。但令人尴尬的是，有关管理部门查实的结果，这些传闻竟然出自某一家网吧。而始作俑者是谁？在一个你来我往频繁的网吧，是什么人制造了这一组恶毒的传闻，答案却不得而知。

让人更为遗憾的是，这些往往经不起推敲的传闻让不少具有相当资质的新闻网站也信也为真，参与“转播”，使得这种不良信息层层放大，给当事人造成很大的伤害。

网络言论真的是一个“自由市场”吗？这个也褒也贬的中性词真的是具有无限活力与未来的网络的另一个“负极”吗？不错，网络言论是自由的，但它应该是法律框架下的言论自由。

作为负有很大社会责任的一方，网络的管理者、新闻网站抑或其它性质的网站甚至网吧的运营者，不应该对它的“负极”视而不见，更不能以“司空见惯”为由，对此漠然淡然，听之任之，否则一旦追究责任，就悔之晚矣。

还是回到刘亦菲事件。假如当地的网络管理部门或其它相关部门措施得力，对网吧加强管理，建立真实完整的网吧上网登记制度，就断不会出现查找责任人时已“杳如黄鹤”。

一句话，就是要让任何违反法律、对他人进行恶意攻击造成侵权的网民为其行为付出代价，承担责任。如果因为这种制度缺失而线索中断，就应该追究管理者与运营者的责任。

对新闻网站来说，管理者和网络新闻编辑也要特别注意加强自身的法律法规与业务知识的学习，避免成为失实新闻的“帮凶”，更要避免让失实言论变成了“新闻”，切实承担起“第四媒体”的社会责任。