高校校园平面公益广告分析

1校园平面公益广告的特点

校园平面公益广告是指以二维表现为特征的，针对大学生思想品德教育、文明行为所开展的公益信息传播广告形式。它的特变有三点。首先，接受信息对象相对稳定，文化程度较高，大学生有着良好的理解力和接受力，易于公益信息的传播。其次，信息传播有以少带多的效果。最后，大学生活动范围固定，平面公益广告被阅读的频率高、关注度高，公益教育对大学生影响力深。

2校园平面公益广告的现状

广告是校园整体形象的一个部分。而目前大多数高校校园商业广告占主导地位，如手机广告、招聘广告、培训广告和一些杂乱无章的小广告，只有少量的公益广告，使校园生活变得社会化，学校的教育职责没有得到充分体现，且广告呈现的基本形式多为招贴广告、条幅广告、报纸广告，形式单调。

3校园平面公益广告的实施方案

公益广告是校园文化和校园精神文明建设的一部分，旨在向大学生传播公德意识、文明举止，教导大家“不因善小而不为，不因恶小而为之”。在校园内做好平面公益广告的投放，需要注意以下两个方面。

3.1增加平面公益广告的投放

平面公益广告投放数量会影响公益信息的传播效果，一定数量的平面公益广告有助于学生对公益的全面认识，起到积极的教育意义。平面公益广告制作成本低，灵活性强，对于资金不多的学校而言，是传播公益信息最佳的方式。

3.2突出平面公益广告的主题

校园平面公益广告主要有三大不可缺少的主题:文化、教育、环保，直接关乎着大学生自身的道德品质和文化素养。1)文化主题。中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，继承和发扬本民族文化是保持民族独立和特色的根本，莘莘学子是祖国发展的未来力量，担负着文化传承和保护。应用平面广告的宣传方式，把中华民族勤俭、自强、互爱的优良传统发扬光大，播种在大学生的内心深处。例如有一幅招贴反映文化对人生价值观的影响，画面从纵向把风景的变化分割为区，阅读量的多少，决定观赏的景色不同，由低矮的花至高耸入云的景色依次排列，知识积累的不同，人所看到的世界就会产生差别，知识容量越大视眼就会更广阔、更高、更深，景色更美，进而激发大学生对广博知识的渴求欲。2)教育主题。凝聚优良的道德品质形成文明的风尚，才能推动社会的和谐发展，大学生的道德修养文明程度对社会正能量的传递有着强大的推力，平面公益广告以情动人，感化和引导学生树立高尚的道德情操，教育内容有爱国情怀、与人为善、与人团结、孝敬父母、关爱未成年人等，创作题材十分广泛，如以宣传《二十四孝》为题材的招贴广告，每个故事都有极强的感染力，其中有一则故事《芦花顺母》讲述了子骞对继母以德报怨的事，这种宽厚待人的胸怀是人类需具备的品德。类似这样感动的故事还有许多，此主题的作品既可以触动人的心灵，又可以传承中华民族的传统美德。思想道德建设是社会主义精神文明的灵魂，只有德育教育的良性发展，才能实现社会的良性发展。以2013年上海浦东区“讲文明，树新风”获奖公益广告为例，作者应用推倒多米骨诺牌的方式来表现文明倒下后的情景，首牌为文明，尾牌为社会，中间是亲情、工作、安全、经济等，告诫人民文明对社会的重要性。3)环保主题。随着社会的发展，人民物质生活水平的提高，人类赖以生存的地球环境日益遭到破坏，给人民生活带来了很多不良的后果，如山洪的暴发，地表的塌陷，水源的污染、空气的污染等，保护环境已是全世界人民共同面临的任务，增强环保意识，创建绿色环境人人有责。因而，校园通过平面广告向学生传递环保理念，让学生认识到保护环境的重要意义和责任，例如倡导节约用水、低碳节能、资源的循环利用等，把自觉变为一种习惯。案例解析，2014年中国范儿讲文明树新风公益广告之环境保护，主题“节约纸张，爱护地球”的招贴广告，画面色彩简洁明朗，以淡蓝色、绿色和白色，构成天空、草地和树木、纸张，画面中纸张做天空背景，纸的撕裂露出美丽的草地、树木、阳光，从正面传达节约纸张，我们将会拥有绿色家园，从而暗示我们在生活中倡导节约纸张的使用。

4结语

总之，高校校园平面公益广告的现实意义不仅停留在美化校园环境的表层上，重点是对大学生的德育教育、审美培养，最终目标是让他们成为推动社会发展的有用人才，为构建和谐社会贡献自己的力量。

作者：杨华华 单位：榆林学院