公益广告对高校思想政治教育传播的作用

[摘要]思想政治教育是高校一项极为重要的工作，每一位思想政治教育者都在为高校思想政治教育的传播和发扬做出自己的努力和贡献。不过，在纷繁复杂的社会背景下，思想政治教育工作者在传播思想政治教育的过程中，需要做出相应的调整和创新，才能使思想政治教育的传播达到期待的效果。公益广告的出现，正是高校思想政治教育工作创新的新型传播方式。它不仅为高校思想政治教育者拓宽了传播的渠道，增强了传播的效果，而且有效的在高校实现了传播的目标。通过分析公益广告在高校传播思想政治教育的现状，抓住高校中公益广告的主要特征、公益广告传播中遇到的题以及出现问题的原因分析，进而提出实现公益广告在高校中的有效传播路径，最后论述了要加强公益广告在高校传播中的重要作用。

[关键词]公益广告；思想政治；传播

一、公益广告在高校传播思想政治教育现状

在高校中经常会有公益广告的出现，它是借助学校的传播媒介，将思想政治教育的相关内容以公益广告的形式进行传播，从而引起学生的关注，达成思想上的共鸣。通过这样的传播形式，影响学生的政治观点，思想观念，道德规范，提高学生的综合素质，以便于更好的指导学生的日常行为。

（一）高校中公益广告的特征

1、以非盈利形式为主的公益广告。公益广告，顾名思义就是不以营利为目的的广告形式。其主要是以公众利益为核心的，是为社会风尚和社会公众利益而服务的。在高校中，公益广告主要是以教育为目的的，与学生日常行为活动息息相关的公益广告内容。在传播主流思想的同时，规范学生日常行为规范，创造良好的学习氛围，从总体上提高学生的综合素质。

2、以育人为主的公益广告。高校思想政治教育在以公益广告传播为载体的过程中以现代社会文明的健康发展为主要导向，学生总体素质的有效提升为主要动机，以培育人的日常行为规范为主要理念。高校思想政治教育的公益广告形式极其丰富，主要是以潜移默化的教育角度，逐渐完成思想政治教育的目标。

3、以大学生为教育对象的公益广告。高校的公益广告在秉承思想政治教育专业理念的基础上，以国家主流思想与针对大学生经常出现的问题为主要内容，来设计公益广告的内容和形式。其受众的范围只局限于高校，也只作用于高校。在制定内容的过程中，考虑的也只是大学生心理状态的问题，极其具有针对性。这种针对性也起到了事半功倍的效果。

（二）公益广告在高校传播思想政治教育遇到的问题

1、公益广告传播的内容缺少情感。公益广告本身并是不以盈利为目的的广告。因此，传播者更需要将情感投入在公益广告的作品中，以激发群体的共鸣。在高校中传播思想政治教育内容，首先把情感放在第一位。大学生虽然已经成年，但是他们的思想还未成熟，对是非的分辨能力还比较低。如果及时传播思想政治教育的内容，运用亲切的语言或是触动内心的画面，将传递的信息展示出来，使其寓于情理之中，让学生看过或读过之后，心理上受到震撼，也将会从内心接受传播的信息，从而引起共鸣。

2、公益广告传播途径相对守旧。公益广告是高校思想政治教育传播的新形式。目前，还未引起高校的重视。高校无论是从制作方面，还是从内容上，都较为单一和死板。从传播效果看，由于缺乏高校的关注和重视，思想政治教育传播的有效程度并不是很高。高校在传播的过程中过于保守、故步自封。一直使用枯燥无味的方式来进行宣传。

3、传播群体尚未达成共鸣。由于公益广告的传播缺乏情感上的填充，内容缺乏新意，不足以引起学生的关注度，高校中的公益广告主要针对的传播群体就是大学生，然而从大学生群体的反馈上看，公益广告在大学生中的影响力并不强。可见，公益广告在大学生中的传播尚未达成共鸣。

（三）公益广告在高校传播中遇到问题的原因分析

由于公益广告在高校中传播思想政治教育，因此，其传播十分具有针对性，受众群体只有大学生。然而，高校对于公益广告传播思想政治教育的方式，还未引起足够的重视，只是高校思想政治教育与时俱进的表现形式，并未真正做出努力，解决实际问题。另外，公益广告局限于老方法老步骤的宣传，其本应有的传播空间被缩小了，从思想政治教育传播的角度来看，公益广告本身所具备的传播活力自然被局限在一定范围之内。

二、实现公益广告传播高校思想政治教育的有效路径

（一）制定合理措施，促进公益广告在高校中系统有序发展

公益广告和思想政治教育都属于传播活动，如果将二者合理结合并运用到高校思想教育中会取得意想不到的效果。思想政治教育为公益广告引领方向，同时公益广告也是思想政治教育的新载体。二者相互影响、互相融合，有效的促进了公益广告在高校的传播。由于当前高校对公益广告的传播路径关注度还不够，因此，还需要制定相应的措施，使公益广告成为高校传播思想政治教育的重要组成部分。要使公益广告在高校系统有序发展，需要高校思想政治教育工作者全力付出，成立公益广告传播工作小组，将平时工作中难以传播的思想政治教育内容以公益广告的形式传播出去。组织大学生加入进来，形成规模。思想政治教育讲究及时和适时，大学生的加入可以更直接的了解到大学生的心理状态，做到及时捕捉学生心理状态，适时传播出相应的思想政治教育内容。

（二）凝聚各方力量，提高公益广告的制作质量

高校的公益广告多是单一、枯燥的表现形式，而且内容也很直白，寓意并不深刻。高校中的公益广告多是条幅、滚动字幕、图画等形式，较为简单直接，不易引起学生的关注。同时，公益广告的内容更新也不及时，这样的方式很容易给学生造成视觉疲劳，关注度也将成为奢望。为了提升高校中公益广告的关注度，高校需要凝聚各个方面有才能的人才，将公益广告的质量提升，这一点势在必行。公益广告的制作过程只依靠思想政治教育工作者是远远不够的，在公益广告的制作和设计方面，还需要专业人才的配合才能完成。在高校中，人才济济，思想政治教育工作者可根据不同专业的人才，制定不同的计划和措施，因材施教是教育工作者们永恒的教育宗旨。另外，可以邀请广告专业的教师和学生给予指导和帮助，力求将高校的公益广告做的更专业、内容更丰富，情感更真挚。将温暖向上的词句、画面、声音遍及学校的各个角落，将高校中思想政治教育的内容影响到更多的学生，有效的提升公益广告的关注度。

（三）强化主流思想，加强公益广告的传播效果

高校的公益广告宣传是以弘扬主旋律，强化主流思想为主，高校也是社会主义精神文明建设的重要基地。因此，高校的公益广告中主流思想的传播尤为重要。高校作为国家宣传思想政治教育的主要阵地，从传播的效果方面来看，更需要做出重新的审视和揣度。从哲学层面的角度来看，抓住主要思想的传播也是传播过程中的关键，主流思想把握的好，并得到有力的传播，有利于其他思想的有效传播，从总体上，加强了公益广告的传播效果。因此，高校的公益广告在传播思想政治教育的过程中，只有强化主流思想，才能加强其传播效果。

三、加强公益广告在高校思想政治教育传播中的作用

公益广告在高校中传播思想政治教育的作用不容小觑，因此，思想政治教育工作者应加强工作力度，将公益广告的作用发挥到最好。覆盖到学校的各个方面，普遍到各个专业的学生，引起学生的广泛关注并共同投入到公益广告的建设中来。

（一）传递社会正能量的作用

公益广告在高校思想政治教育传播中起到了传递社会正能量的作用，这一作用也是公益广告的宗旨和目标。公益广告的主题内容是多种多样的，高校中的公益广告起到了启迪学生思维，引导学生前进方向的作用。更重要的是，在启迪学生分辨是非的思维，逐渐渗透一些正能量的社会事实，传递符合时展需要的信息等等方面都需要公益广告的介入。比如，借鉴地铁里的公益广告，有些广告都是真人真事，像拾金不昧、关爱孕妇、老人和孩子，个人素养和修养的体现等等，更贴近于生活，更生动的传递社会正能量，让学生体会到这些事情就在身边，也随时都可能遇到，向学生传递正确信息，赋予学生正能量。

（二）传播主流思想的作用

鞑ブ髁魉枷胧歉咝K枷胝治教育过程中的关键。高校的公益广告在传播思想政治教育方面，对主流思想的传播也是没有间断过的。例如，社会主义核心价值观的传播就是十分成功的。社会主义核心价值观的传播遍及学校的各个角落。校园的展示板上、教学楼的滚动字幕上、寝室楼内挂在墙上的粘贴画上。从公益广告的角度来看，一些粘贴画和文字会让学生驻足脚步，欣赏一番，看到了文字，也会印象深刻。对社会主义核心价值观的理解更加深刻，起到了传播主流思想的作用。

（三）强化正面思想的作用

学生在接受思想政治教育之后，得到了知识上的丰富，但是记忆是很浅的，可能过了一段时间，没有提起就忘记了。而公益广告却可以起到的是强化记忆的作用。在课后，学生通过公益广告的传播，看到公益广告的内容并表示认同的时候，就能够在心理上产生共鸣。再次唤醒头脑里对所学知识记忆，印象会更加深刻。

（四）培育和塑造人的作用

公益广告和思想政治教育目标相同，都是以育人为主要目标。良好的学校环境和氛围，对学生的学习和生活起到了至关重要的作用。高校的公益广告的出现在潜移默化的影响学生的行为习惯，通过自我审视、自我重塑，不断提升自己，完善自己，提高自己。

总之，在高校中，公益广告与思想政治教育的完美融合，不但扩大了思想政治教育的影响范围，提高了思想政治教育的实效性，并且将温暖、动人、富有哲理的图片、语言、文字做成公益广告的形式，加强了思想政治教育的趣味性，使思想政治教育更具有吸引力和影响力。公益广告对思想政治教育传播的作用理应得到更多的关注和认可。

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