广告活动 第2期

广告活动

沃尔玛发动大规模广告宣传

沃尔玛(WMT)近日在美发动了一场全国性的广告宣传活动，在100多家报纸上以整页篇幅“介绍有关其职位、工资与福利的真实情况”。这一全球最大的零售商还推出一网站向消费者、记者以及其雇员介绍有关公司的事实。沃尔玛表示，“长期以来，其他人随意对沃尔玛进行了许多不公正的评论。我们的同事已对此感到厌倦，我们决定现在是将事实公开的时候了。”

“额头广告牌”在ebay三万美元成交 　美国男子菲舍尔在拍卖网站ebay出租自己的前额为人做广告，吸引了100多个竞标，最终以三万美元成交。据悉，20岁的安德鲁・菲舍尔来自美国内布拉斯加州，他提出将把客户的广告纹刻在自己的前额上，每期连续保持30天。菲舍尔说，“中标者将把他们的广告发给我，我带着图样(公司标志或商品标志)到纹身商店去做一个可以保留30天的临时图案。”但菲舍尔对广告内容有一定的标准，他说，凡是纯商业性的广告都可接受，不过不能接受纳粹党徽或含有种族歧视色彩的广告，也不会接手任何色情广告或有违社会公德的广告。

《剑侠情缘online》新广告 　《剑侠情缘Online》“兵临城下”新资料片近日上市，将开放玩家期待已久的”攻城战”功能，并首播由代言人蜜雪薇琪担纲演出的第二集广告。据悉，第二波“兵临城下”广告，再次由蜜雪薇琪担纲演出。剧情回溯到上一集蜜雪儿投身铸剑之前许下收复河山、恢复太平的心愿，薇琪为完成蜜雪儿的宿愿，便领军攻城抗击金兵。预计将接续上波广告给玩家的印象，带动新的话题亮点。

李宁推出全新策动广告

为了让广大消费者和“李宁”有更好的互动沟通，近日专业网络互动广告公司安瑞索思为“李宁”度身定做了一个互动网站。据悉，该网站这不仅仅是一个专业的运动网站，更是一个强大的技术平台，网站内容囊括了产品信息、产品科技、人力资源回复系统、浏览方式、搜索功能等等，并通过大量FLASH互动将会员俱乐部、运动天地等栏目糅合在网站建设中。业内人士认为，在将来的运动市场营销中，通过搭建互动沟通平台，来体现运动自身品牌和价值将会成为品牌推广的趋势。

中国汽车广告年度原创大奖揭晓

由我国最权威的汽车媒体《中国汽车报》主办的“中国汽车广告年度原创榜”颁奖仪式近日在北京大学举行。上海灵狮广告公司选送的奥迪汽车广告作品，在夺得本次比赛的最高奖项“2004年度原创大奖”后，又捧走了包括乘用车平面金奖等4个奖项，成为本届榜单上最大的赢家。国产轿车奇瑞QQ获得了乘用车影视金奖等4个奖项，商用车自主品牌宇通客车获得了商用车影视金奖等3个奖项。

链接：“中国汽车广告年度原创榜”是我国汽车广告业的首次庆典，共收到 400多幅参赛作品。通过组委会两轮紧张而激烈的评选，共评出35个奖项，9项空缺。

广告媒介

《北京晚报星期六》亮相京城

京报集团北京晚报近日推出了《北京晚报星期六》。据介绍，该周刊将以“服务”为主旨，以“为消费者构建一个适意的消费心情”为目标，同时服务于消费者、商家和生产者。周刊的创新性在于其以更集中、直接的方式，与北京各大商场、超市等各行各业的经营者联手以“优惠大联盟”的形式为市民生活提供最大量化的实惠，同时为生活工作在北京的时尚人士和关注时尚和流行的读者提供最鲜活的城市风尚和流行观念。

《人民日报海外版》全面改版

人民日报海外版开始全面改版。内容方面：大幅增加了新闻性，将前5个版均改为新闻版，具体版面安排为：一版要闻，二版综合新闻，三版台港澳侨，四版要闻、社会，五版国际、体育。形式方面：全面采用符合当代读者阅读习惯和具有当代报纸特点的版面形式，取消直排文，多用照片尤其是大照片，简洁明快，阅读方便。

此外，本次改版的一大亮点是：创办了《北京奥运特刊》(每周三刊出)。作为2008年北京奥运会组委会指定的奥运形象推广宣传媒体，人民日报海外版《北京奥运特刊》受到了社会各界的广泛关注，国际奥委会主席罗格致电祝贺：“全世界人民将通过《北京奥运特刊》了解和发现中国这个令人神往的国度和北京这个城市，了解和发现中国的历史、文化和人民。”

2005年在线广告将势头强劲

财经分析人士称，由于福特汽车公司、高露洁―棕榄公司以及其他一些公司在线视频广告需求的不断增长，预计 2005年在线广告市场会是十分红火的一年，将对报纸、电视广告形成强大的压力。分析人士称，随着搜索引擎站点 Google和雅虎推出了大量的文本广告，以及高速互联网用户的不断增长，都将驱动在线广告市场的收入不断增长，而且有希望首次突破100亿美元大关。 eMarketer市场调研公司的分析师David Hallerman称，明年在线广告市场收入增长将再次突破20％。市场分析机构高盛公司称，在2005年的在线广告市场上，娱乐表演、药品以及汽车，将是增长速度最快的三个领域。

GOOgle宣布修改广告政策

近日搜索引擎公司Google正式向广告客户宣布了其修改AdWords广告政策的决定，即导向相同URL的多个赞助商链接在相同搜索请求的搜索结果页面将限制显示一个。该政策旨在为搜索用户创建更为干净的搜索结果界面，提高广告的多样性，降低重复广告数量，同时这也是保护联属营销会员权益的重要方式。此外，修改政策还包括广告客户不再在广告中使用“AFF”，(近亲种)名称。据悉，这是原广告政策为了使用户能够区别联属营销会员链接与广告链接而规定使用的，新政策规定每个目的站点的链接仅显示一个时，无须再使用这些名称。

网易获得网络门户类先锋品牌称号

近日，由中华全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合主办的“2004中国大学生生活形态调查暨中国企业先锋品牌榜评选”落下帷幕，网易获得首个“网络门户类先锋品牌”的称号，与诺基亚、联想、索尼、统一、阿迪达斯等共同成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。

链接：2004于国大学生消费与生活形态调查，是国内首个瞄准大学生群体消费的调查活动，主要涉及大学生群体的消费趋向、品牌观念、媒介接触、价值观念和生活形态等方面。

《信息早报》首次举行独家广告权拍卖

1月10日，《信息早报》年度独家广告权拍卖会推介会在北京国际会议中心召开，《信息早报》总编叶建华、北京科技园拍卖公司、调查机构世纪华文和开元策略，以及多家广告公司等出席此会。会议消息，1月下旬，《信息早报》社将在北京拍卖该报2005年全年独家广告权。业内人士指出，这是国内首次拍卖报纸年度广告的独家权。

据悉，此次拍卖的内容是该报全年 400多个广告版面的总额度，公开拍卖的目的在于用市场化的手段去发现有规模、有实力、有经验的广告公司进行合作，并希望能探索出一条平面媒体广告权运作新模式。

苏州台自力栏目广告比肩电视剧

针对电视剧广告的竞争格局，苏州广电总台切实加强自身品牌栏目的建设，着力提高节目栏目的收视率。2004年元旦起，王牌栏目《社会传真》全新扩版，成为全国地级电视台中第一个长达一小时的新闻栏目，大大提高了广告的容纳能力。

据统计，苏州广电总合《社会传真》、《新闻夜班车》等10个自办栏目2004年实现广告收入9500多万元，占晚间时段广告的比重达42．76％，占广告总收入的34．29％。

2004年11月起，苏州广电总合又新开办了方言新闻《天天山海经》、法制报道《法眼天下》、娱乐化感性新闻《时事夜总会》三大新闻栏目。目前，新办栏目收视率正逐月攀升，搭载的广告量也在快速增加，预计在2005年，苏州广电总台自办栏目承载的广告在晚间可与电视剧平分秋色。

Firefoxt挑战微软浏览器

新年伊始，一款互联网浏览器 Firefox(火狐狸)正悄然成为网友们追捧的对象。根据全球著名搜索引擎百度的统计数据显示，过去一周内“Firefox”人气飙升成为上升最快的搜索关键词，周搜索量急剧上升至132600次，相关网页已高达542000篇。

据悉，Firefox不仅浏览速度更快还可以免费下载，尤其具备更高的安全支持，能够更好地保护用户不受病毒和垃圾邮件的攻击。去年11月Firefox最新的 1．0版本公布以来，下载量已经突破了 1500万，并且继续以每天几十万的下载量在增长，成为世界上受欢迎程度仅次于微软IE的浏览器。业内甚至有人预言比尔・盖茨最大的噩梦可能从此开始。

前景传播独家中国教育台影视剧场广告

自2005年1月1日起，上海前景传播独家中国教育一套三大影视剧场――青春剧场、经典剧场、周末影院的栏目广告。前景传播将凭借其丰富的媒介经营及广告经验，为客户提供更加高效传播的增值服务。同时，上海前景传播网站也于近日正式开通。

山东教育电视台设京办事处

1月24日，山东教育电视台在北京举行了隆重的北京办事处成立仪式及 2005频道推介会。庆祝活动邀请了国家广播电影电视总局、文艺界、广告界等合作单位的领导以及代表共聚一堂。

据悉，山东教育电视台自1995年开播，是国家教育部与山东省人民政府联合开办的卫星电视教育专业台，2003年成功上星，落地范围迅速扩大，目前覆盖22个省44个地区，收视人群逐年上升，并把电视娱乐与教育产业有机的结合起来。

现今，山东教育电视台北京办事处的成立，更见山东教育电视台立志全国的目标，将成为山东教育电视台继续扩大落地、实施全国战略的一个标志。

传媒之夜活动圆满结束

传媒人俱乐部一年一度的传媒之夜沙龙于2005年1月1日在北京天得高尔夫俱乐部如期举行。作为中国传媒界最具影响力的沙龙机构。传媒人俱乐部经过近2年的发展，现在已经有包括传媒、广告、公关、企业等行业的中层以上管理人士会员2000余名，本次传媒之夜活动传媒人俱乐部创造性地将象征着阳光、绿色和绅士身份的高尔夫运动与当今社会最具有影响力和号召力的传媒界精英结合在“传媒之夜”主题沙龙，使得俱乐部全体会员度过了一个愉快充实的新年。

中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛即将举办

本次大赛通过中国广告网和相关媒体向全国广告业界公开征集参赛作品。作品分为个人组和公司组两大类型。作品要求以围绕地铁车厢、地铁站及周边环境实际状况，从广告载体的外部特征或形式及广告内容上进行大胆创新、创意，同时加以精心设计。目前的创意题材有三组指定产品和不指定公益广告两种形式。投稿截止日期：2005年3月15日。

广西电视台2005年项目推介暨新春答谢会在京召开

广西电视台台长黄著诚在肯定广西卫视“第一女性频道”定位的同时，介绍了广西台2005年的一些变化。2004年，广西台实现了跨越式发展，尤其在品牌战略、广告经营、客户沟通、节目创新等9方面取得重大突破，2005年广西台将继续加大覆盖工作的力度、持续创造与定位吻合的优秀节目。进一步提升广西电视台的传播价值等。

克顿顾问董事长兼首席执行官吴涛、央视―索福瑞媒介调查公司国际商务总监白穆玄、实力传播策略研究总监陈晓洲就广西卫视――女性决策品全国传播平台、广西卫视的收视优势、剧场冠名和项目冠名的价值分析等方面进行了阐述。广西电视台广告中心主任凌红女士也就“2005年广西电视台整合、创新、互动、服务”这个主题做了重要发言。

江苏城市联合电视传媒公司成立

1月5日，江苏省城市电视台协作体第年会在苏州举行，江苏城市联合电视传媒有限公司同时宣告成立。我国电视台广告收入约70％来自于电视剧，电视剧成为了各电视台争夺的焦点。江苏的城市电视台协作体囊括了全省13家地市电视台，由这13家地市电视台总投资1．5亿元、共同发起成立的江苏城市联合电视传媒有限公司，将采用市场化运作，通过联合来提升整体购片实力，购得优质电视剧在江苏省内的播出权，以此来提高收视率并带动广告经营。

云南卫视将于4月23日独家直播2005环球中国小姐总决赛 　云南电视台获得了2005年环球中国小姐总决赛活动承办及赛事转播的总授权，该赛事被纳入 2005昆明国际旅游节活动项目。

云南台拟在北京、广州、昆明三地召开新闻及招商会，并充分利用在全国省级台合作网的传播优势，使节目在20多个省落地播出。

被誉为全球现代时尚文化象征的“环球小姐(Miss Universe)”大赛与世界小姐 (Miss World)、国际小姐(Miss International)并称为三大世界级美女大赛。

安徽影视频道连续9年收视稳居安徽地面媒体第一 　安徽影视频道已经连续9年收视稳居安徽地面媒体第一把交椅。安徽影视频道2005年初即将全面改版，将以崭新的内容和形象，赢得更多的观众的喜爱。

1、黄金晚间全新打造。17：30《较量剧场》将在开机高点全新推出，播出刑侦大片网罗观众的眼球；19：40《风云大剧院》每天两集100％省内首播武侠巨制，将继续超越原先《每日影院》的辉煌收视成绩；19：00最受观众欢迎的《马滢看电影》全新改版，时长由原来的 5分增至20分钟，打造频道气质，王牌栏目。

2、白天节目竞争力全面提升。9：40《天天一百分》影片类型多样，展示别样精彩；15：40《精品剧场》每天两集港台精品剧目仍旧与观众相约，不见不散。

东南电视台国际频道1月开播

一个面向海外观众和台港澳同胞的全新电视频道，东南电视台国际频道将于1月25日开播，每天24小时滚动播出，节目以东南电视台和福建省广播影视集团其他电视频道优秀节目为基础，新策划了多档台港澳同胞以及海外受众较为关注的节目，形成以文化旅游综艺、纪实、资讯及文化类节目为依托的高品位、人文化的频道架构，力图成为海外观众了解福建、福建与世界各地特别是台港澳地区增进的桥梁和纽带，成为福建及祖国大陆对外电视传播的主要阵地。

中天传播扩大内地电视市场业务

2005年1月13日，香港中天传播集团联合亚洲有线与卫星电视广播协会邀请国家广电总局代表团到港举办“有关中国广播影视经营事项座谈会”，并同时举行与广电总局所属经营机构成立合作联盟之庆祝酒会。

在中国内地经营电视广告业务逾10年之中天传播集团宣布：根据广电总局最新政策已启动内地电视节目市场投资，并联合内地影视节目制作机构，每年投产 500部集电视剧及逾1000小时综艺类电视节目，目标成为中国内地电视媒体一个重要的内容供应商及广告经销商。并公布已与国家广电总局所属中国长城艺术文化中心达成长期合作联盟协议，除合作制作电视节目外，主要由该中心安排中天传播集团投资的电视节目于国内电视媒体的播发事项。并委任中天传播集团成为该中心的独家广告经销商。

CCTV―8锁定春节春季大剧连播赢取市场

――《北京，我的爱》剧组媒体见面会暨COTV―8春季资源说明会在京召开

近日，中央电视台文艺中心影视部携手韩国KBS电视台、独家CCTV― 8广告经营的中央电视台未来广告公司，以及《北京，我的爱》中韩两国联合摄制方――北京二十一世纪影音公司、韩国COVA INTERNATIONAL公司，召开了规模不小的“《北京，我的爱》剧组媒体见面会暨CCTV―8春季资源说明会”。

广受注目的中韩真正意义上的首度合拍剧《北京，我的爱》将于1月6日在 CCTV―8晚间“黄金强档”全国首播。另外，由于这部剧在韩国热播所掀起的“中国流”，以及2004年CCTV―8引进的《明咸皇后》、《人鱼小姐》、《看了又看》等多部韩剧的热播，CCTV―8居高不下的收视率使这次活动吸引到了包括韩国企业在内的众多企业、广告公司的特别关注，近百客户来到现场，了解CCTV― 8强势出击春季市场的最新信息。并有两家中韩知名企业为现场赞助礼品抽奖，一家为曾在制作期间赞助拍摄的世界顶级户外休闲鞋品牌Treksta公司，一家是中国最知名的葡萄酒生产厂家张裕・卡斯特酒庄。

麻辣中国“麻辣”新解

――2005年重庆卫视内容为王全面升级正在进行

2004年重庆卫视“麻辣行天下尽在情理中”以中国公信特色，亦情亦理，已跻身全国省级卫视前六。2005年重庆卫视高点起跳，在“三大主线、五大亮点”的基础上全面升级，着力依托资源配置类型化和主题编播分众化，秉呈“观众为本，公信为先”的传播策略，开“剧情化”电视栏目之先河。

重庆卫视劲道鲜明的频道风格，“麻辣”精髓之“麻”味体现在品牌栏目的核心竞争力打造和深化上：内地第一个原创日播电视都市谐剧集《生活麻辣烫》；内地最成功的情感剧情化栏目《雾都夜话》，看老百姓自己演自己的故事；内地最受关注的电视访谈栏目之一《龙门阵》，内地最具权威的全景式法制演播室日播栏目《拍案说法》等。“麻辣”精髓之“辣”之色体现在类型化资源配置，分众化主题编播上：卫视六大剧场。全天推出18集电视剧，网罗国内外最新鲜，最霸道的首轮播映重磅电视剧集，全面激活频道活力。

公关

北京奥运赞助有望破历史记录

国际奥委会市场委员会主席海伯格表示，毫无疑问北京奥运会的赞助费将突破10亿美元，并创下历史新高。随着各大企业集团争先恐后地在中国推广品牌，预计包括大众汽车、中国银行和中国移动在内的已达成协议的6家赞助商所提供的资金总额将达6亿美元左右。 　链接：据统计，2001年～2004年期间，转播收入是奥运会的最大资金来源，达22．4亿美元，而赞助收入、门票收入和特许经营权收入分别为13．4亿美元、6．08亿美元和8100万美元。

罗德公关宣布中国区高层人事任命

罗德公关 (Ruder Finn)亚太总裁Louise Harris近日宣布，杜麦克被提升为罗德公关公司中国区执行副总裁，毛京波被提升为罗德公关公司中国区高级副总裁兼北京总经理。

Louise Harris表示，在杜麦克的直接领导下，罗德公关已经成为在中国最具实力与影响力的公关公司之一，在客户管理以及新客户开发方面，杜麦克也表现出了卓越的决策力、前瞻性和领导实力，带领团队为米其林、花旗集团、阿联酋联合航空、罗氏、北马里亚纳群岛等重要客户以及众多政府组织提供公关咨询与服务。在毛京波的直接参与和领导下，罗德公关为奥迪、一汽―大众、BP等重要客户提供公关咨询，协助客户取得了满意的市场沟通成果，此外，罗德公关北京还是目前行业内人员流动率最低的公司之一。

规范

药品广告违法现象严重

国家食品药品监督管理局监测检查发现，都市报、晚报和广播电视报药品广告违法率高达95％。其中地市级电视台违法药品广告现象尤其突出。2004年1月至11月，国家食品药品监督管理局监播了45424次省级和省级以下电视台的药品广告，违法率为62．3％。据悉，国家食品药品监督管理局目前正与工商部门沟通协调，对《药品广告审查办法》和《药品广告审查标准》进行修订。

教育部严打虚假教育广告

教育部近日表示，要坚决反对虚假教育广告宣传对人民群众的误导，同时指出虚假教育广告决不仅仅限于某一类教育形式。由教育部设立专为国内留学人员提供信息咨询的教育涉外监管信息网开设一年多来，已经向国内民众了23期留学预警，涉及日本、德国、加拿大、新西兰等12个国家34所办学机构的资质和活动情况，成为有效降低境外虚假教育宣传广告的重要途径。据悉，教育部现已开始着手会同工商、司法等相关职能部门共同制定进一步预防打击教育虚假广告的措施。

沪出台户外广告管理新法

上海市近日通过了《户外广告设施管理办法》，自2月1日起施行。与原来的《管理办法》相比，新《办法》更加强安全管理，要求设置人对户外广告牌等设置进行定期安检。为使新规更具执行力，新《办法》加强了处罚力度，对未经批准擅自设置户外广告设施的，责令限期拆除，逾期不拆除的，可处以5000元以上3万元以下的罚款。据统计，截至2003年底，上海市共有户外广告设施1．9万多个，总面积达53．08万平方米。