自媒体与传统媒体是互补不是竞争

日前，光明网、光明日报新传媒周刊举办自媒体沙龙活动，活动邀请业内相关人士座谈。讨论了近几年来自媒体发展的走势、产生的问题及前景。大家一致认为自媒体的发展要走个性化和专业化的道路。

随着自媒体时代的到来，人人都有发声的麦克风，大大降低了信息传播的门槛。但与传统媒体相比，无论是技术手段，还是专业理念和报道深度等方面，自媒体很难与之抗衡。而实际上，从深层次来说，自媒体与传统媒体不是竞争关系，两者是存在互补性的，完全可以进行合作，共同发展。

不管什么媒体，最终是信息提供者的角色，而信息有效传递的前提就是要了解受众需求。因此，自媒体发展的关键问题是要找到精准的受众，满足其差异化的内容需求。新媒体兴起以来，信息越来越碎片化，人们获取信息反而更难。基于数据挖掘技术，可将碎片化的信息整合成有条理的、有价值的、适应特定受众需求的信息组合，完成信息的有效推送。目前，移动互联网的使用人数已经超过了传统互联网，包括自媒体在内的媒体都应适应这个新变化。从内容呈现上，将部分新闻信息进行图表化、可视化处理，适合受众移动阅读的习惯。

除了技术的差异，新媒体与传统媒体的不同集中体现在运营意识上。现在大量研发的新闻客户端，被当成一种媒介产品推向市场。新版本不断出现，用户体验不断优化。要想获得更大市场，就要在不断创新的基础上吸引用户。

包括自媒体在内的整个新媒体行业，并没有明确的商业模式，现阶段更多都是在尝试。大家都是通过广告来养活自己，但是，广告本身和用户体验是相互冲突的矛盾体。如何开发自媒体营利模式，寻求平衡点，还需时日。

自媒体出现以后，记者的职能逐渐被其取代。发现新闻、报道新闻的接力棒传到了每个人的手上。波士顿爆炸案的犯罪嫌疑人，美国警方也是通过社交媒体中人们的照片，经过分析发现线索才找到的。在整个媒体产业格局调整和变革的过程中，各类媒体是融合的关系，不是对立关系，更不是谁取代谁的关系。

（赵刚整理，摘自2013年5月6日《光明日报》）