新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争

摘 要 信息技术的迅猛发展使得媒体发展时代进入了“新媒体时代”，新媒体时代的新生媒体力量主要以网络技术的相关媒体为主，例如数字电视、移动电视、网络电视、电视上网等。网络媒体也被称为第四媒体。本文从网络媒体与广播电视媒体的竞争入手，分析二者之间的优势和劣势，对当前传统媒体与网络媒体的竞争与合作做出简要的概述。

关键词 新媒体时代；广播电视媒体；网络媒体；竞争

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）56-0023-02

0 引言

随着互联网、移动电视、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速发展，广播电视媒体正面临着往日无需面对的严峻挑战，受众和广告收入日益缩水，覆盖面和影响力也显得力不从心。传统媒体在深思，信息技术具有先天强大的优势，网络媒体可以依附这种开放的技术优势，广播电视媒体同样也可以将其为我所用。因此，许多大型的广播电视媒体开始创建属于自己的网络板块领域，通过网络来吸引更多的受众。于是，广播电视媒体与网络媒体的竞争在所难免。

1 广播电视媒体与网络媒体的优劣势分析

1.1 广播电视媒体的两大优势

1.1.1 承载的信息权威，媒体公信力强

广播电视媒体相对于网络媒体最大的优势就在于此，广播电视媒体的内容生产位于传媒业价值链的上游位置，其具有新媒体无法比拟的品牌影响力和忠实的受众群体。广播电视媒体的公信力的建立是需要几十年甚至上百年的时间，这也是网络媒体无法可比的。因此，广播电视媒体一般都具有“忠诚受众群体”，这是积年累月的财富与优势。

1.1.2 传统的阅读方式让年龄偏大的阅读者更感亲切、舒适

数据显示，广播电视媒体给读者带来的视听舒适程度要比网络媒体高得多，使读者阅读起来更加亲切和熟悉。传统媒体受众的一大部分是年龄偏大的高级消费人群，这也是网络媒体无法比拟的。这些优势使得广播电视媒体在一定时期内保持着相当可观的市场空间。

1.2 网络媒体的优势

1）传播和更新速度快。网络媒体利用互联网的快速传播以及实时更新，速度快，时效性较强；

2）信息量大，内容丰富。通过数字化处理，将汉字处理为“比特”，网络的信息量就相当可观；

3）可检索、可复制。广播电视媒体的信息检索一般靠的是人工，但是网络媒体的检索完全凭的是新技术，只需要关键字的输入就可以完成海量的检索工作。同时可以通过复制粘贴将所需要的信息快捷迅速地进行搜集；

4）多媒体。网络媒体融合了文字、图像、声音、动画、视频等多种形式的媒体因素，打破了传统媒体的限制；

5）低成本、高效益。网络媒体能够方便迅速地对读者状况进行精确的定量分析与掌握，取得较好的经济效益。

1.3 网络媒体的劣势

1）版权得不到保证。广播电视媒体之所以抵制网络媒体，不仅仅是因为害怕被淘汰，也因为网络媒体近乎免费的转载传统媒体花不少心血换来的内容，相对立的行为使得二者的地位就相当尴尬；

2）浏览成本高。使用网络媒体必须借助于电脑或者手机，并且需要联网，整体的消费要比广播电视媒体高得多，这也是口袋书流行的一个重要的原因；

3）对身体的伤害。网络媒体必须借助电子产品，电子产品的辐射是现代职业病产生的一个根源，例如对眼睛的伤害就比较直接，视力的下降在所难免；

4）网络媒体信息良莠不齐。美女图片不少，但是色情信息也不少，一些负面的信息对青少年的成长构成了直接的威胁，真正静下心来看书的人很少。

2 广播电视媒体与网络媒体的和谐共融

网络新媒体的崛起是势不可挡，广播电视媒体的存在也是不可或缺，两者在共同的领域中存在必然会进行激烈的竞争，一味的对抗只能使双方内耗极大。重要的是广播电视媒体和网络媒体要透过纷争，不断去谋求发展的新道路，为新媒体时代的读者提供更为丰富的资讯，这才是二者竞争的真正价值所在。

广播电视媒体凭借自身的力量与网络媒体进行艰苦的竞争，倒不如退而求其次，或者向网络媒体转型，或者与网络媒体联合。进一步分析，网络媒体转载广播电视媒体的内容，实际上也在为广播电视媒体提升其影响力，特别是网络媒体只是转载广播电视媒体的标题或者内容提要，读者对某条信息感兴趣，就会直接去广播电视媒体的网站或者直接购买广播电视媒体的信息内容。但是，这些前提必须是网络媒体要给广播电视媒体一定的转载费用。

据了解，除了少数的商业网站之外，我国目前的新闻媒体机构，部级新闻出版社、通讯社、电台等都建立起自己的网站，传统媒体在借鉴和学习网络媒体，因此，广播电视媒体就必须借助网络媒体传播优点来开发自己的网络版。这样，二者在竞争的环境下，网络媒体可以分得新闻传播的一杯羹，广播电视媒体也可以借助网络魔力来提升自己的美誉度和知名度。在竞争的同时有合作，这样的竞争才是良性的竞争。

这样的例子也不少，例如，美国在线和华纳公司的合并，从而成就了地球上最大的传媒集团――美国在线―时代华纳。这是媒体新时代网络营销商和和内容供应商的首次结合。这样的合并是以高科技为基础的，通过强强联合、优势互补，打造出全球的传媒巨头，有人形象的说这是“内容与发行的完美婚姻”。

由此可见，网络媒体的出现给广播电视媒体带来的不仅仅是挑战，而且还有无限的机遇和商机，广播电视媒体在这场浴火中再生的前提条件就是要正视网络媒体的社会地位和传媒地位，既要将其定位于竞争者，也不妨将其定位于合作伙伴。

3 结论

广播电视媒体与网络媒体的关系，不是一个去带领一个的模式，而是各自发挥自身的优点，相辅相成，共同发展，形成一种具有竞争和协调机制的关系。这样的关系也可以看作是植物群落式的传播文化结构形态。一方面他们会互相竞争，充分发挥自己的优点，维持其自身的生存；另一方面他们也会相互补充，使得社会的传播系统更加丰富、更加完备，从而满足社会的整体需求。

参考文献

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