品牌先行,一骑绝尘

尽管搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商，拥有品牌推广的先机和奥运资源的优势，但搜狐早已判知在2008年纷繁嘈杂的媒体环境和复杂敏感的受众特性基础上，自己将面对巨大的市场挑战。具体为：在受众方面，面临着如何使受众于奥运开幕之前在“搜狐”和“奥运”之间建立清晰而稳固的认知联系；媒体方面，自2007年下半年起，众多的竞争对手网站就已开始采取行动，利用各种各样的手段和策略干扰了受众对于“搜狐”和“奥运”的认知关联度，尤其是使网民们在搜狐奥运报道优势方面的信心产生动摇；客户方面，上述因素会影响他们与搜狐的合作程度和决策信心；内部员工方面，他们同样期待能在奥运之前，能从公开的清晰概念和系统的外部传播那里获得更大的自豪感。

面对挑战，搜狐决定采取主动、系统的传播策略，在更广阔的媒体环境中增强与受众等对象的信息互动，以树立自己清晰而稳固的奥运形象。自2007年10月开始，搜狐进行了多次深入的创意沟通、提案和评比，同时综合分析各类媒体特征和各区域市场特征，最终谋划、确定了立体多维的传播模式，具体要点如下：

首先，采用立体式品牌推广模式，进行线上线下全方位传播，组合网络广告、户外广告、电视广告、广播广告、车身广告、楼宇LCD广告、平面广告、活动合作等多种媒体形式；

其次，兼顾大众人群与重点人群的品牌传播，并分别为之设计不同的媒体组合，如利用公交车身广告达到对大众群体的覆盖，利用商务楼宇和高档社区LCD广告达成对“高收入、高素质”人群的覆盖，而在平面广告方面也同样进行有档次的组合；

再次，充分利用多维的奥运及体育资源，控制传播节奏，如针对“好运北京”奥运测试赛、奥运火炬传递（国外到国内）、奥运会比赛这样的事件顺序，利用其中重大节点的受众聚合效应，营造数个奥运传播小高潮，最后达到赛时传播的大高潮，层层递进，效果叠加；

最后，根据媒体特性，灵活调整传播内容和形式，如在电视广告中采用水立方景象、在车身广告上采用运动员形象、在有限空间突出文字主题等。

同时，在经过艰苦的创意挖掘工作后，主题聚焦于极为精炼的6个字：“看奥运，上搜狐”。在具体实施中，“看奥运 上搜狐”采用个性化的毛笔字体，与搜狐奥运联合logo及网址紧密结合，更加强化搜狐的品牌特性和奥运内涵。

8月24日，北京2008年奥运会圆满落下帷幕，门户网站之间的奥运报道大战也宣告结束。根据赛事期间各类媒体检测机构的调查，“看奥运，上搜狐”的传播攻势已取得突出的效果。艾瑞市场咨询、CNNIC中国互联网络信息中心、CTR央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等8家研究公司的针对奥运期间的不同研究方法的数据依次证明：看奥运，网民首选搜狐。CTR和艾瑞在奥运会闭幕后的调查数据均显示搜狐是网民的奥运首选媒体，其中CTR央视市场研究数据显示，76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。根据艾瑞市场咨询、DCCI互联网数据中心、CTR央视市场研究在奥运开赛前、开幕式、比赛前一周、赛程进入尾声、比赛后及刘翔退赛热点等不同奥运进程分别进行的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐，第2位的位置被新浪和腾讯交替抢占。数据显示，对于广告主最关心的高收入、高年龄网民占据中，搜狐继续扩大着领先的优势。根据清华大学媒介调查实验室数据显示，3000元以上月收入的网民在奥运期间最常使用的网站为搜狐，比例高达35.9%，比第2名腾讯高出约9个百分点。