有效提升基层外宣工作水平

创新思路，形成合力

陈颖明

广东省平远县委常委、宣传部长

县域外宣工作要充分借助当地重大主题活动作为突破口，让累积的可供对外宣传的新闻资源迸发出来，牢牢吸引外界关注目光，在此基础上主动寻求发展机遇。要因势利导，努力将突发事件“劣事”巧妙转化成好事，发挥其积极因素的影响，使之成为推动发展和转变的重要力量，成为对外宣传工作的一把利刃。要紧跟时展步伐，整合外宣资源，增强外宣活力；要强化组织领导，把对外宣传工作融入各个领域和阶层，形成整体合力，进一步构筑“大外宣”的工作格局；要加强管理，推进互联网等新的舆论阵地建设；要加强外宣干部队伍建设，注重人员素质的培养，努力造就一支政治强、业务精、作风正、能切实担当新形势下外宣重任的干部队伍，使外宣工作迈上一个新台阶。

多措并举，扩大效应

王荣昌

河北省平泉县委常委、宣传部长

要通过新闻宣传、品牌宣扬、活动推广、外宣品制作、广告投放、举办特色节会等形式的交叉辐射作用，使对外宣传效应最大化。要不断提升在重点新闻媒体的报道量，力争每年推出一批水平高、分量足的典型报道、特色报道和深度报道，不断提升外宣覆盖面和影响力。要制作反映城市品牌核心价值的宣传片、广告牌，分期分批投放主打市场；要重视活动推广，以重大经贸、文化、教育、旅游、招商活动为载体，把对外宣传贯穿于经济、文化等领域，明确对外宣传主题，加强媒体协调运作，搭建对外宣传平台，精心策划和组织对外宣传。要规范对外宣品的制作和发放，进行业务指导，统一制作既具地方特色，又符合外界受众心理和鉴赏习惯的高质量、多形式的外宣品，同时把外宣品的赠送和市场发行有机结合起来，探索政府投入与市场运作相结合的发行模式，努力增强对外宣传实效。

突出主题，呈现亮点

任萍

贵州省白云区委常委、宣传部长

地方外宣工作要以宏观的国际国内环境作背景，善于把“我们需要宣传什么”和“外界需要了解什么”有机结合起来，增强规划的针对性、适用性、有效性，使对外宣传工作紧跟形势、紧贴实际。要把内宣与外宣结合起来，实现资源的有效整合和利用，进一步强化外宣工作力度。要与相关部门加强联系，统一对外宣传口径，彻底消除对外宣传中各唱各调的局面，减少杂音，形成共鸣。要认真做好主旋律与多色彩的结合、以我为主和受众心态的结合，既突出主题、突出重点，又分清层次、扩大层面；既体现特色、呈现亮点，又着眼整体、统筹安排。

拓展渠道，丰富形式

王玉琦

黑龙江省绥芬河市委常委、宣传部长

对外宣传要充分利用重大活动作为宣传阵地，做出品牌效应。把活动本身与外宣工作有机结合起来，健全机制、创新载体，扩大对外宣传影响力。要通过走出去与请进来等方式，加强口岸城市媒体与境外媒体的联系。通过各种方式交换节目，相互宣传各地的投资环境、发展成就、招商引资重点项目、发展目标等，最终达到聚集人气、带来商机、共同发展的目的。同时，要围绕新闻抓“窗口”，借助各地新闻媒介，建立宣传阵地，建立热线联系，及时将口岸城市的重大举措宣传出去，逐步形成互帮互助、互换资源、加强联系、携起手来共同发展的良好局面。特别是在对方节庆日、重大活动期间，以大型文体活动为载体，积极开展文化交流合作。同时充分依托友好城市关系开展对外文化交流。积极整合政府和民间文化资源，鼓励有条件的文化经营单位在国外开展商业性文化活动，逐步拓展国际市场，提高口岸文化产品的市场占有份额。要根据自己的实际情况制作多种语言文字的画册、光碟、图书等外宣品，通过在外国游客集散地免费发放等形式，将中国的信息传递出去。