商业室内空间标识及色彩浅析

摘要：标识系统是建筑形象、文化、精髓的综合和浓缩，通过对标识设计语言、自身功能要求以及所存在的代表性问题的解析阐述了建筑标识系统设计原则，而色彩是装饰上最具实际意义的因素之一。人们在感受空间环境的时候，首先注意到的就是室内空间环境的色彩，之后才会注意物体的形状以及其他因素。因此，色彩在标识设计中的作用也格外重要。色彩的魅力举足轻重，影响人们的精神感受，只有室内空间色彩表现符合居住者的生活方式和审美情趣，才能使人们感到舒适、安全。

关键词：室内标识设计 色彩

Abstract: the identification system is architecture image, culture, the quintessence of comprehensive and concentration, the logo design language, by their own function requirements, as well as the existing representative problem described the analytic building identification system design principles, and colour is the most practical significance on adornment are one of the factors. People feel the space environment, first noticed is interior space environment colour, later will pay attention to the shape of an object, and other factors. Accordingly, colour in marking the design of the function is also important. The charm of color balance, influence people's spiritual feeling, only interior space colour performance meet the residents way of life and aesthetic temperament and interest, to make people feel comfortable and safe.

Keywords: indoor logo design colour

中图分类号： J525.1 文献标识码：A 文章编号：

一、室内空间标识设计

在今天现代化、国际化的社会生活中，在建筑内外空间中，形形、不同功用的标识到处可见，为不同功能空间起着分流、指导、咨讯、警示等作用，这就是建筑标识的意义所在，建筑标识在欧美发达国家已经被研究了很久，但在国内真正意识到它的重要性才刚刚开始。

建筑标识设计应该与建筑语言相通，或者是建筑语言的提炼，能抓住建筑的内在特质，或者是诠释另一种含义但与建筑本体相得益彰，以往的建筑师往往只关注建筑本体的设计，对建筑标识系统的控制力度和关注程度不够，经常出现建筑标识语言与建筑本体语言不协调，从而削弱建筑作品本身的内在精神和秩序，如果请不了解建筑设计的人来做标识设计，两者之间会存在很严重的设计理念脱节的现象。

其次，建筑标识设计应具有前瞻性和鲜明的特征。建筑标识系统不仅仅是空间中的一个因素，常常还会赋予空间新的含义。对大型的室内建筑主要标识来说，它还是环境的参与者，是空间品质的创造者，在营造空间语义方面，它和雕塑、建筑构件等具有同样的能力，它们在介入空间后，就与原有环境产生了对话与交流，可以改善原有环境的面貌，增加环境的视觉重点。因而，标识的这一艺术特质要求它具有带动人们观念提升，尝试更新体验的设计理念，使它有能力与建筑空间语言交相辉映。

建筑标识要形成自身的系统。由于建筑标识系统内容比较复杂 只有构建逻辑清晰的框架体系 才能保证分级到末端标识的表达和实施的准确性 这种框架体系包括内容分类 分级体系和视觉表达分类 分级体系 内容体系构建要求设计师了解建筑的概况 包括建筑所处的地理位置 建筑功能 建筑设计理念 使用要求等 这都是标识设计的基本设计要点 也是形成建筑标识内容的依据。

建筑标识设计要人性化。标识本身有很强的实用性，受众面很广。标识设计需要符合人的行为习惯，满足不同场合不同需求。世界级设计大师菲利浦斯塔克PHILIP・TARCK如是诠释人性化：“人性化的根本衡量标准就是关爱。”设计师在做设计时，真的需要用心体会人们在特定空间的心理需求，用最合适语言来回答人们寻找的目光。如医院的标识设计就会比较特殊，因为医院空间复杂，人们的心理又往往比较焦急，所以医院的指向标识要求更醒目，字体都会比一般建筑大，而且从墙、顶、地三个方面会做重复指向，对标识设置位置的延续性要求高。考虑到舒解患者的紧张心里，标识色彩方面需要考虑比较柔和而明亮的色彩，避免刺激性颜色等。

二、商业室内空间色彩设计

色彩是千变万化的，不同的色相都会相对应的代表不同的情感特征不同的色彩给人不同的心理感觉，也能营造出不同的生活情调，这是毋庸质疑的。在商业空间设计中，色彩语言的表达方式也多是通过不同的色调营造来达到对空间情调的调和。 色彩语言通过不同的调和搭配后，在语言的表达种类，情感的体现方式上更是变幻无穷：同类色的调和：同一色相的色彩进行变化统一，形成不同明暗层次的色彩，是只有明暗变化的配色，给人以亲切感；类似色的调和：色相环上相邻色的变化统一配色，如红和橙、蓝和绿等，它给人以融合感，可以构成平静调和而又有一些变化的色彩效果；对比色的调和：补色及接近补色的对比色配合，明度与纯度相差较大，给人以强烈鲜明的感觉，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。 色彩是商业空间设计中最具表现力和感染力的因素，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。在KTV环境中色彩应主要应满足其功能和精神要求，目的在于使人们感到心理舒适、情感活跃。色彩本身具有一些特性，在KTV设计中充分发挥和利用这些特性,将会赋予设计感人的魅力,并使空间大放异彩。 在色彩的物理效应上,色彩有冷暖感、距离感、重量感、尺度感等。

正确把握室内空间色彩设计的基本要求

2.1.色彩的冷暖感 【设计要点】： 〔１〕、在商业空间设计中，可以运用色彩的冷暖感来设定空间围．如酒?? 吧、KTV的设计可以大量运用暖色调色彩来烘托其热烈的气氛． 〔２〕、餐厅的色彩一般宜用干净、明快的色系，常用偏黄暖色系为主调，以刺激人的食欲．但一些特殊定位的餐厅，如海鲜餐厅，也会用海鲜的颜色为主色调突出其经营特色．冷食店的色彩也常用蓝、蓝绿、蓝紫等冷色系为主调，使人在炎热的夏天有心理上凉爽的感觉． 〔３〕、商业空间的休息室在色彩的运用上应营造一种平和，舒适的环境，不宜采用冷暖或明度对比过强的色彩．明度适中的色调能使人心情放松，精神舒缓，更适合于休息室的运用．2.2.色彩的距离感不同的色彩可以给人产生进退,远近凹凸的感觉，根据人们对色彩的感受，可以把色彩分为前进色和后退色．一般情况下，暖色系和明度底的色彩给人后退凹进和远近的感觉，利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度． 【设计要点】：〔１〕对层高较较低的室内空间，顶棚造型除了不宜太繁琐外，在色彩的处理上可以用白色或比墙面浅的高明度色彩来提升顶棚视觉高度空，层高教高的商业空间，可以用比墙面稍暖和深的近感色来装饰顶棚，减弱空旷感降低顶棚视觉高度．〔２〕在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如可以用鲜艳的颜色和其它前进色作为主体背景和展示物的色彩给人造成视觉的冲击．2.3.色彩的分量感 色彩明度的高低直接影响色彩的分量感．色彩纯度的高低也会影响色彩的分量感．物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响也是不容忽视的．同样的色彩，物体有光泽质感细密坚硬给人的感觉重，物体表面结构松软给人的感觉就轻． 【设计要点】： 在商业室内空间六面体设计时，应注意色彩轻重的搭配，把握上轻下重的设计原则，给人在视觉上有平衡感．2.4.色彩的尺度感 暖色和明度高的色彩相比冷色与明度低的色彩既有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显的大，而冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小．恰当地运用色彩这种性质可以改善室内空间的效果． 【设计要点】： 〔１〕、室内空间相对较小的房间，墙面装修适宜用明度较高的浅色材料，使室内空间相对显的开阔．商业室内空间柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感．〔２〕、同样的空间，室内色彩协调统一，会使空间显的宽大，室内色 彩对比强烈，会使空间显的拥挤．2.5.色彩的华丽和朴素感 从色相方面来看，暖色给人的感觉华丽，冷色给人的感觉朴素。从明度上看，明度高的色彩给人的感觉华丽，而明度低的色彩给人的感觉朴素．从纯度上看，纯度高的色彩给人的感觉华丽，纯度低的色彩给人的感觉朴素．同一色彩，不同的质感给人的感觉也是不同的，一般来说，质地细密而有光泽的材质会给人华丽的感觉，反之质地酥松．无光泽的材质给人朴素感觉。 【设计要点】：色彩的华丽与朴素是相对而言的，在设计中要灵活运用。

三、商业室内空间色彩的情感表现

自然和社会中不同的现象会引起不同的色彩变化,使人们产生多样的联想，从而在生活中逐渐形成了对色彩特定的心理反映。色彩情感的产生,不是色彩本身具备的功能,而是人们赋予了色彩的某种文化特征，这种特征使人们对色彩产生一种经验性的好恶,每当看到这种色彩,就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件,继而心理上会对色彩产生某种感情，我们亦常常称之为感彩。例如：在商场的入口处以暖色装饰，烘托热烈的迎宾气氛；在购物区则采用这个时期的流行色来布置女士用品场所，可以刺激消费者的购买欲望。 5.商业空间设计中色彩设计应遵循的基本原则色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一，不论是远古时代还是现代文明，不论地域和种族，色彩都是人类所共有的语言，色彩都赋予人类共同的感彩。基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时注重文化主题。 四、商业室内公共空间色彩设计应用

消费者进入商业空间的第一感觉就是色彩。精神上感到舒畅还是沉闷都与色彩有关。在商业空间内部恰当的运用和组合色彩，调整好店内环境的色彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用。在对店内进行空间色调处理时应把握好色的类别、深度和亮度。作为色彩的类别，人们按照各种颜色对人们造成的基本不同感受常分为暖色调和冷色调。只要应用得当，冷、暖色调均可创造出诱人的商业氛围。对于狭长的店堂来说，把两侧墙壁涂成冷色，里面的墙壁涂成暖色，就能给人以店堂宽敞的印象。相反，对于短宽的店堂来说，把两例的墙壁涂成暖色，把里面的墙壁涂成冷色，能给人以店堂变大的印象。

红色：是一种比较刺激的色彩，在使用过程中必须小心谨慎，它一般只用作强调色而不是基本的背景颜色。作为一种用于着重特定部位的颜色，其效果往往不错。

黄色：也非常惹眼并且造成视觉上的逼近感。对一些背景光彩较为暗淡的墙壁、标记等地区可以运用黄色。另外黄色被认为是一种属于儿童的颜色，所以在装饰婴儿或儿童用具部门常用黄色。

蓝色：常常用苍凉蔚蓝的天空和平静湛蓝的大海联系在一起。通过蓝色的添加能够创造一种恬静、极为放松的购物环境。蓝色常常被用为一种基本的色调，尤其是在男人用品，代表一种深沉的力量。

绿色：则表示清新的春天以及和平安详的大自然。许多人认为它是一种最为大众广泛接受的颜色。另外绿色的空闻感较强，能让较小的地区显得更为宽阔。

紫色：在商店内景中用得较少，除了为了达到一些特殊效果。如果商店内部运用过多的紫色会挫伤顾客的情绪。

结束语：色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立的存在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。

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