对国产葡萄酒影响不大

此次商务部选择葡萄酒产业进行反击，更多还是一个姿态。相比光伏产业， 葡萄酒行业在绝对数额上小很多，但假如进行反倾销，相对来说，针对的主要是法国，它的增加税不会超过10%。反倾销对现在中国酒业影响不大，有的话会是在半年，我们更多看到的是口水仗，长远来说，还是不希望看到“贸易战”。

中国对欧盟“双反”的面很窄，国产酒翻身的机会很少，此次反倾销主要针对法国，但是不止欧洲，新世界的酒，如澳大利亚、阿根廷、智利、新西兰，他们的税收也相对下降得厉害，在中国市场里他们也在不断扩张。所以国产酒需要有正确引导，调整经营模式，加大宣传力度，只有价格战略是不行的。现在我们虽然看到国产酒股或是国产酒士气昂扬，看似能逆转，但那只是外在一面，内在还是不够强大。中国国产酒需要提高自身素质，修炼内功，从各方面学起，做起，只有自己真正足够强大了，才不用借助任何力量，赢得长远胜利。

为新世界做嫁衣

中国对欧盟葡萄酒的反倾销、反补贴调查更多是施压的筹码，拿个金额不大但雷声大的小产业来说事，欧洲葡萄酒挺合适。

双反对中国葡萄酒行业影响其实还没那么严重。首先现在只是调查，是否能最终确认还要看各当事国的态度，期间对进口商心理影响肯定会有，少数甚至会改变葡萄酒进口国的选择，那么多虎视眈眈的新世界产区国会立刻补上，对国产酒面临的危机依旧不变。

退一万步说，贸易战开打，如果增税很高，对法国葡萄酒为首的欧洲葡萄酒工业影响不小，在增长明显的中国市场里欧洲葡萄酒会从第一位置，份额急速锐减，关键是会被新世界迅速取代，由于酒商做酒会有一定程度的品牌延续性，会导致现在和未来市场的欧洲酒都影响不小。现在已有的欧洲酒，欧洲酒进货量也会下降很多。

但对新世界却是个天赐良机。而推动双反的国产酒产业其实从中得不到什么好处，典型的为新世界做嫁衣裳，当然对一些中高定价的欧洲葡萄酒影响甚小。

对欧洲葡萄酒不是好事

光伏反倾销税事件确实是引发中国政府对欧洲葡萄酒启动“双反”调查的导火索，但是两者没有必然的因果关系。进口葡萄酒带来的贸易紧张局势早在去年就已浮出水面，国际葡萄酒行业已经对中国政府出台反倾销税的可能性有所预料。

说到影响，我们需要注意的是，中国的消费者目前有不少人已经开始购买葡萄酒自己饮用，而非用于送礼。基于这个原因，即使税率只提高5%，消费者也会觉得他们在欧洲葡萄酒上多花了钱。对任何东西征税都会对消费产生影响，所以这对欧洲葡萄酒而言肯定不是好事。由于反倾销税将以葡萄酒成本价为基准按比例收取，所以对高端和低端葡萄酒都将产生影响——而且对高档葡萄酒产生的冲击更大。比如对每瓶500欧元的葡萄酒征税10%，在价格上的反映要比对5欧元一瓶的葡萄酒征税10%大得多。这很可能成为酒商和消费者开始寻求欧洲葡萄酒替代品的契机。

澳洲酒的成功和贸易争端无关

近年来，澳大利亚葡萄酒包括中国在内的一些重要市场，都有非常不错的表现，我们很高兴地看到，中国市场对于进口高品质葡萄酒的需求继续增长，而我们对葡萄酒一贯的高品质要求也为澳大利亚葡萄酒在中国赢得了很多新的消费群体。经过几年的努力，澳大利亚与中国有关政府部门及业内都建立了良好长期的关系，但这一切的成绩与任何涉及其他国家的贸易争端无关。中国葡萄酒市场的发展和成熟是长期而复杂的，我们对澳大利亚葡萄酒在未来的中国市场充满信心。

中国政府对欧盟提出的双反不会改变我们在中国市场的推广计划和策略，我们2013-2014财年的工作计划早在今年3月就已经出炉，这个新的年度我们还是会一如既往地加强对大众消费者的关注和教育，通过A+澳洲葡萄酒学校，各类大型品鉴会和高端超市推广来增加与消费者的直面沟通，同时，我们也会继续组织参与专业酒类展会以加强澳洲葡萄酒在业内人士圈中的认知与了解。

反倾销只是一种威胁手段

第一，要抛开现象看本质，中国提出对欧盟葡萄酒“双反”，其目的不在于真的想对欧反制裁，只是传递一个讯息：“孰轻孰重，自己掂量！”

第二，欧盟旧世界葡萄酒大国占据着中国的大部分市场，面对进口酒在中国市场的不断扩大和需求量的增加，新世界国家也将矛头瞄准了中国市场。从产业和国家经济的角度上讲，最后都只能是以“杀敌一千，自损八百”的结果结束。

所以，此次“反倾销”事件，其目的更多是为了抗衡，而不是真的想对进口葡萄酒下刀。再者即使“这把刀”下去了，受益的不见得是国产葡萄酒，反而可能是新世界国家的进口葡萄酒。

作为酒商，我们会一如既往把酒这个事业做好，同时希望同行们都切勿惊慌，看清时局，稳扎稳打的把酒做得更好，要知道此时慌的不是我们中国酒商，而是欧盟酒商。

静观其变 调整中国市场战略

首先来说， 欧盟政府补贴的是开发中国市场推广的费用， 比如聘请中国员工，参加中国酒展等等， 并不是针对葡萄酒本身。所以葡萄酒本身的出厂价格还是比较真实地体现了葡萄酒本身的价值。这次反倾销很难对国内葡萄酒市场产生比较深刻或者长远的影响。

此次反倾销的调查期足够长，在调查期内，若光伏问题能很好的解决，葡萄酒的反倾销也就会不了了之。葡萄酒与光伏本来就不是直接关联产业，应对光伏，这是小产业的反倾销对新技术。

发展趋势得看政府态度。要是政府比较强硬，欧盟以法国为代表的酒整体价格会上涨，会对新世界国家的酒带来积极影响。但中高端葡萄酒影响相对较小，目标消费者对于价格敏感性相对较低，关税上涨、价格提升，某种程度让消费者感觉葡萄酒更“高端”，不会降低消费者的购买欲望。但低端葡萄酒的影响会比较大，从法国向新世界转移，是一个已经存在的趋势，这次反倾销只不过是加快了它的步伐。

关于中国对欧盟提出葡萄酒反倾销，法国酒庄这边需要一些改变来更好地应对中国市场的发展变化，在保留法国独有的“风土”特点的前提下，调整中国的市场战略，新世界的崛起可以作为参考。

歌特酒庄（法国波尔多布尔产区），世代酿造有机葡萄酒，中国市场是我们最重要的市场之一，目前也加大对中国市场的推广力度以应对不断变化的市场。