平面广告设计及其艺术探析

【摘要】随着社会的进步,经济的发展,物质文化的提高,精神文明也在向前发展,人们对于美的追求在不断地提升。 在国内,平面广告设计成为一个专用词语,也不过十来年的时间。社会文化生活和商业信息活动发展的同时,平面广告设计也逐渐彰显出了它的生命力。本文将对平面广告设计存在的问题和现有的设计理念进行阐述,并对平面广告设计的发展提出一些建议。

【关键词】平面广告设计;平面广告设计观念;艺术探析

引言

随着社会的进步,经济的发展,物质文化的提高,精神文明也在向前发展,人们对于美的追求在不断地提升。 在国内,平面广告设计成为一个专用词语,也不过十来年的时间。社会文化生活和商业信息活动发展的同时,平面广告设计也逐渐彰显出了它的生命力。平面广告设计包容很广,它通过对可识别图形增强效应的运用,提供一种符合特定意图的传播煤介供人们资讯。

一、平面广告设计

1.平面广告设计

平面广告是科学与艺术的综合体,是一种独特的信息传播方式,是现代商战的战略武器。它通过画在无意之中接受广告的信息并作出反应。任何一则广告都具有点、线和面,这样才具有美感,在设计时,可以采用任何方法可以达到创新和表现主题的方法,例如:剪裁和修改、移动等等,使这些元素无论是从气势上、虚实上、疏密上、大小上,都达到平衡。然后一副好的设计就完成了,最终在从这些所有好的设计中挑选出最佳的作为最后的设计。

广告设计艺术具有双重作用,一方面是反映人们的精神生活的上层建筑意识形态领域中的重要组成部分;另一方面广告设计又反映人们的物质生活内容,与人们的社会生活密不可分。因此,广告设计有其独特的魅力,从其产生以来就对人们的生活产生着重大的影响。

平面广告设计运用视觉语言传播信息时,往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达的。平面广告设计的创意是一个很宽泛的概念,它具有多重意义和层次,是一个综合性很强的思维过程。在某种条件下,人们常常会将平面广告设计的创意与艺术创作等同起来。

二、平面广告设计的观念

在当今的中国,三十年的改革开放使得我们的经济正飞速地向前发展,而平面设计的作用也逐渐受到社会各个方面、各个阶层的重视。无论是书籍封面的设计、商标的设计、商品的包装还是广告设计,都已经由原来的那种单一的图解式转向以策划和创意为主导的现代化设计方向发展。在适应这种发展需要的过程中,现代广告设计人才应更新设计观念,而观念主要表现在:

首先,建立服务消费者,以满足消费者要求的设计观念。现代化社会要求广告设计要为整个营销目的服务,营销目的的实现除了商品质量、销售渠道以及商品价格等因素外,广告设计的作用举足轻重。广告设计一起独特的设计手段,将抽象的文字变为视觉化的东西,使人们能够在欣赏的过程中体会到文字真正的意图。在这个过程中,广告设计一直在向消费者传达他们商品的信息,这一切都是为了引起消费者的注意,给消费者留下深刻的印象,以便促使消费的购买欲望,从而达到营销的目的。

其次,要发挥群体的力量,整体配合,共同完成策划和设计。现代的广告设计讲究的是设计人员智慧的综合,是从广告创意的选择、广告的策划、制作、以及效果的预测,都是由

设计人员们共同配合完成的,是集体智慧的体现。

在一些大型的广告公司中多是采取分工合作的方式。他们将工作具体化到每个设计人员,例如一部分设计人员负责情报搜集、进行市场调查和测验,他们的主要任务是综合搜集到的信息,根据测验的结果进行分析,然后确定广告设计的创意方向。另一部分设计人员就主要负责对这个创意方向进行构思和设计了,这些设计人员多是公司或部门设计部的骨干人员,主要负责大体的设计方案,和主题的表达形式。最后就是一般的设计人员。对一个广告进行设计,就是在确定了创意方向和整体主题的情况下,每个人分工合作,都做一部分设计,最后由总设计师组合那些需要的草图。这种综合了集体智慧的设计,通常都是很成功的。例如,在对一个产品做广告,首先必须要去做调查,查看资料,光靠一个人的力量是无法完成的,必须要所有的人一起配合,才能将这个工作做好,才能达到做好的营销目的。

第三,注重将感情融入到广告设计中,并将感情的传达与信息的传达相结合的观念。我们都知道现代的许多广告都特别注重视觉效果的冲击。总的来说,在设计的时候必须讲究表现形式服务于表现手段,而表现手段则服从于表现目的。我们可以说任何的一种设计都是一种情感的输入。在设计中,设计者必须以寻求与对象进行情感交流为目的,引起对象的情感共鸣,从而吸引住顾客的眼球,也就是“引人注目、过目不忘”。当顾客一旦记住了这样的广告,只要她有需要,她就有可能产生购买的欲望。例如,在一种儿童脚踏车的设计中,就为了体现出这款脚踏车的性能和安全性,她用妈妈的手臂环绕在脚踏车旁边,这使得消费者在看到这样的广告时,就会联想到如果自己的孩子骑这样的车是很安全的,就好象时时刻刻都有母亲的手在旁边保护着孩子。这种利用消费者的联想心理和感情原理的设计,必然会得到消费者的认可,引起消费者的购买欲望。

第四,增强竞争意识,激励员工主动设计的观念。在不少的广告公司中,存在着单一的设计工作流程。通常这种流程就是设计人员对顾客提供的文字和图片进行扫描,编排以及上色。设计人员在这个过程中并没有发挥出自己的创造性,而顾客也不知道自己的这样的一个广告设计是否能够达到对自己商品宣传的目的。往往有时候还会因为不了解是否有相似和设计,而揽上官司。因此,在面对这样的问题时,作为部门的领导,应该采取有效可行的机制,激励员工的竞争意识,让他们的创造性得以发挥,从而真正做好广告设计这一工作,为顾客服务。

第五,全面提高设计人员的素质的观念。一个好的广告设计人员,除了要有较高的艺术修养之外,自身还要具备许多的素质,这些素质包括:广博的知识、灵活的思维、反应敏捷、适应性强。具体点来说,就是要具有敏锐的感觉和观察能力、丰富的想象力以及高度的记忆能力以及对意境的表现能力。当然我们不得不承认,要具备这样的素质不是一天两天的事情,除了要有一定的天赋以外,就是要打牢基础,在实践中不断地提升和修炼自己,具有扎实的基本功力。另外,还要知道任何创意和灵感都是来自于生活,要在生活中去学会审美和对艺术的鉴赏能力,根据消费者的要求和市场的需要不断地变化自己的设计的能力。

三、平面广告设计艺术探新

在知道了现代的广告设计应该具有的观念以后,我们在来看一看平面广告设计的发展方向:

第一,在广告创意中运用新颖独特而目极富趣味的题材。日本设计大师福川繁雄是当代天才的平面广告设计家,他的作品往往都是紧扣主题,富于幻想;同时又极其简洁,具有一种嬉戏的幽默。例如,在他的一副《胜利1945》的广告招贴中,画面构图为对角线分割,用色简单朴实。此幅作品妙就妙在其图形设计的极富趣味性的改变,画面图形为一个粗大的炮筒和一颗刚刚发出的炮弹,他非常巧妙的将炮弹的方向来个一百八十度的大转变,使炮弹飞向炮筒中,就是这么一个不合理的、相反的飞行方向,使作品的主题题得到了非常充分的表现,不光体现了“反对战争,祈祷世界和平”的主题,而且映射了发起战争者将会饮弹自毁,自取灭亡的深刻寓意。

第二,运用具有地域特色的题材来表现作品主题。中国联通的广告招贴设计,它的色彩运用大胆、鲜明,蓝色为主,红色为辅,红蓝相配具有中国古典艺术风情,它之所以深入人心,不仅仅是因为色彩的搭配,主要的是使用了极具中国地域特色,且生活中时常遇见的一件小东西一一如意结。此物的巧妙使用,不仅将“中国”两字体现得淋漓尽致,而目通过如意结的四通八达又不可分割的形象特点充分的将中国联通的主题思想体现了出来,中国联通的标志也由此而诞生。

第三,借用生活中的题材来体现作品。首先,从平凡的大众生活中取得素材。我们总说生活源于艺术。在生活中,我们身边时时处处都有许多可以表现的素材,关键是看是否是有敏锐的观察力和感知能力了。例如,对于“艺术源于生活”。是的,在我们平凡的日常生活中就有取之不尽、用之不竭的艺术素材。想要成为一名优秀的艺术家、设计者,观察生活中的点点滴滴,仔细品位生活中的一切是必不可少的。

第四,可以通过寓意加工、变形和错位的方法来表现主题。例如在宣传环境保护、维护生态平衡的广告设计中,将一棵树和一双手至于一片蓝色的天空下,并在绿色的草坪上放置一棵树,在树的周围用人的双手环绕成一个“心”的形状,这样的表现手法,不仅可以让人们体会到保护环境是需要每一个人来用心和用手呵护的,而且还可以引起人们的注意,过目不忘。

总之,要做好一个广告设计,除了有清醒的头脑和好的创意之外,还要多思考、多观察、多留心,只有积累了足够多的量,才能达到质的飞跃。

【参考文献】

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