标志设计要素浅谈

摘 要:标志是一种大众传播符号,它以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。它的基础性和专业性都很强,特别是在高职院校学习的学生,学习标志设计时更需要把握它的要素,需要在理论学习的基础上通过实践来强化职业技能,努力成为高素质技能型人才。

关键词:标志设计 信息传达 表现手法

中图分类号:TP393 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(b)-0213-02

在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。标志设计是设计类专业学生必学的一门专业课,也是广告、装潢、展示等专业必须学习的课程之一。它的基础性和专业性都很强,特别是在高职院校学习的学生,学习标志设计时更需要把握它的要素,需要在理论学习的基础上通过实践来强化职业技能,努力成为高素质技能型人才。

标志是一种大众传播符号,它以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。古代的烽火台,既是用来传递信息,也是由于人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著,人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然信息传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志的历史可以追溯到中国原始社会,在当时那样语言文字头还处于盲点的漫长时期,各部落之间就用不同的图腾来进行部落、种族、群体的区分;用堆石和结绳来表示物品的存放和数量的多少,用刻树和画图来传递族群的信息……可以说在标志还尚未具体形成以前,人们都是通过各种不同的代表物来传递信息的。随着商业活动的日益繁荣,标志也随之而发展。商品出现之后,即而推动了生产力的发展,商品之间的交流也就更加的频繁,这就出现了区分商品的各种记号,这种区分商品的记号,也就是商标。新中国成立后,政务院于1950年7月颁布了《商标注册暂行条例》,从20世纪90年代以来,标志设计有了迅速的发展。

在企业形象策划的VI系统中,标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素,具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心。更重要的是,标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。学习标志设计,就要把握它的几点要素,根据笔者在高职院校广告设计与制作专业多年的教学经验,提供几点浅论以供参考。

1 标志设计的信息传达准确性

标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。标志设计的第一要素就是信息的准确性,无论是用文字标志还是图形标志或是图文综合标志,只有在设计中将信息通过该标志的文字或图形准确无误的表现出来,才算是一个优秀的标志设计。在平面设计中,我们强调的是图形与图形之间的构成与色彩的搭配关系;在立体构成中,我们强调的是电、线、面、体之间的空间与构成;在色彩构成中,我们强调的是在色彩科学体系的基础上,研究符合人们知觉和心理原则的配色规律;在字体设计中,我们强调的是文字对传递信息的表现手法。但在标志设计中,我们除了能灵活应用平面构成、立体构成、色彩构成和字体设计的各种方法外,还要学会在图形和图形之间找到联系,创作出既有新意又能将信息准确传送给受众的好的标志。

2 标志设计的表现手法多样性

满足了简单明确的信息,只是让我们的标志对受众产生了认知,但对于受众来说,认知和识记还是有一段距离的。标志设计的创作有多种表现手法。通过各种表现手法的不同以及不同诉求对象的接受能力,我们可以看到不同的标志设计类型。

2.1 文字标志

文字标志多是以企业简称、首写字母、活动主题名称、人物或商品名称为主,企业或商品信息都在字体的音、形、意中准确表述出来了。如经典案例麦当劳的标志,就是以一个大写的英文字母M变形而来,而国际知名企业IBM的标志则是用企业全称各个单词的首写字母缩写而来。除去国外品牌使用的文字性标志,我们国内中文的设计也有单纯以文字来作为标志的案例,如2002年广州举办的世界羽毛球大赛,就是以广州两个字的变形和2002相结合创作的优秀案例,而广州2010的设计也是如此,北京2008年奥运会的“京”字设计,就是典型的文字设计型标志。这些通过文字来展示标志特点的设计,在表达涵义上都相对较为准确,能把信息准确传达给受众,也能通过文字的图形化将审美性表现出来,而且其运用的领域不受行业特点的限制,是现在标志设计常用的表现方法。

2.2 图形标志

图形标志设计的选择就可以有各种形的变化,可以是具象型的图形,也可以是抽象型的图形。

2.2.1 具象型的图形

对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行简化、修饰、夸张等表现手法的装饰。含义都比较准确,图形相对具体,如中国国际航空公司的标志,就是以动物为原型来进行的设计;2008年羽毛球比赛的标志,则是以羽毛球为设计原型来做的创意。由于高职院校的学生在入校前大多都没有接受过绘画的基本功训练,这种方式的表现手法或多或少的需要一些基本功,所以在选择上,这种表现手法没有文字型标志易于掌握。

2.2.2 抽象型的图形

用点、线、面、体所构成一定的几何形态、有机形态和无机形态,时代性强,传播方便。如建屋国际酒店的标志设计就是利用了几何元素的形态和中国传统文化中祥云纹的变形而来,只要能把握好绘图工具如:圆规、三角板、直尺、鸭嘴笔、马克笔等的使用方法和尺度,就能创作出好的作品。