浅谈城市形象标志设计

摘要：城市形象设计是一个城市推广其文化与理念的重要表现形式。随着时展脚步的加速，如何在国际化发展中凸显出城市自身特色推广其自身魅力成为当下许多城市所面临的问题。本文就城市形象设计的发展背景与手法进行分析，阐述城市形象设计的所面临的问题。

关键词：城市形象设计；可识别性；标志系统设计

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-140-1

对一个企业来说，一个完整美观的品牌标志系统设计是企业文化的视觉化表现，这个标志可以出现在任何平面视觉或者多媒体媒介之中，例如户外海报、包装、宣传册，亦或是电视广告。一个优秀的标志设计可以协助企业更好的推广产品，这个标志就是企业的形象代表，是大众在接触一个品牌时帮助人们加深对品牌自身记忆的一个有力工具。

而目前，世界上大多数国家都进入了城市国际化高速发展的进程中，在国际经济急速发展全球一体化的大背景下，不同国家的城市他们之间的城市外貌也开始变得愈发的相似。一个形象与大众雷同没有自身视觉符号特色的城市的发展前景必然会受到阻碍。在这样的条件之下，城市形象标志设计作为保留一个城市独有个性跟文化的手段之一，逐渐引起了大众的注意。城市形象标志设计是为了更好的彰显一个城市性格，塑造城市的独有形象，同时又要起到推广和经营一个城市品牌作用的而产生的。可以说城市形象标志是现代城市中一道美丽的风景线，而一个具有民族与地方特色，功能与美观相结合的城市标识标牌，是凸显城市形象的最好符号。对一个城市而言，优秀的城市形象标志设计就如同一面精神旗帜，它不仅可以增强城市居民的凝聚力，同时又可提升城市对外的吸引力，城市形象标志设计是一个城市形象建设的重要组成部分。

一座城市的建设需要几十年，几百年甚至上千年的时间，它有自己的文化、风俗、自然资源和历史，这些都是一个城市内在的风韵。而而城市的外在表现， 例如富有特色的旅游点、建筑、公园等，是城市形象最直接、最有形的反映。城市的面孔、气质与形象，才是一座城市与众不同的所在。而城市形象设计就是把一个城市的文化理念、精神、气质等内在要素通过口号、图案、色彩、符号、文字等以视觉传达元素为形式表现出来，使人们对城市产生系统性的良好印象。所以城市形象标志设计的创意灵感主要来源于城市独特的地域文化，这其中包括了一个城市的代表性建筑、自然地理风貌、民风民俗、历史名人、民族与宗教等等。在城市形象设计这一理念出现之前，多数城市最著名的标志性建筑都成为了一个城市的代表从而作为城市的品牌形象为人们所熟知，比如巴黎的埃菲尔铁塔，伦敦的大本钟，吉隆坡的双子塔等等。还有一些城市，曾是因为其城市本身的文化特色而闻名于世，例如奥地利的首都维也纳就因为其悠久的音乐历史跟灿烂的音乐文化而被人们称为音乐之都。

其实在西方世界，关于城市形象的设计很早就已经开始进行。 在1977年，纽约政府将“I Love NY”作纽约市的形象标志大力推广，当年为纽约市吸引了1700多万的游客，极大的提升了经济发展，且一直到现在仍然不断有商家出资购买这个标志的使用来生商品，这又给政府带来一笔非常可观的经济收益。可见，一个好的城市标志设计其在带动的经济效益和推广城市文化上的影响力是不可估量的。而在中国，直到21世纪初，香港才率先诞生了其自己的城市品牌，随后内陆城市才慢慢开始进行自己的城市品牌设计。在城市形象标志设计中，2010年墨尔本的城市形象设计是最成功的城市标志设计案例之一。设计师希望新的标志能更好的表达墨尔本的特色，让人们对这个标志过目不忘从，在这个城市做了大量的调查研究后，墨尔本的新城市标志取代了之前的使用了15年的树叶图案，成为了这个城市新形象。这个标志是其首字母M的各种变形字体，新“M”样式标志外形很常见，甚至有些普通，但是设计师赋予这个外形各种各样的表现形式，无论在色彩，构成还是应用之上，都给了这个标志丰富的内涵和寓意。在人们的习惯性意识中，为了统一性，标志都是不可变的，而在这里，在原本静态的标志里，设计者给了标志动态的活力，甚至是给了大众一个参与设计标志的机会，可以根据自己的喜好给这个标志做不同的色彩肌理变化，这加强了标志与大众的互动性，从而为墨尔本城市品牌推广做出了清晰的布局跟发展战略。

城市标志设计是新时代城市品牌塑造的主要表现形式，也是城市经过长期发展后所形成的文化理念的视觉形象，同时城市形象标志也是城市识别系统的核心所在。在这种创作过程中，设计师要挖掘一个城市独有的个性元素，排除一些大众化的视觉信息，在设计中展现城市的特点，体现其与其他城市之间的形象差异。与此同时，如何更好地让城市标志设计承载历史文化和现代信息，让视觉符号成为城市标志设计的创作之源，同时把从传统文化理念中提炼出的精华，与现代设计技术融合在一起，成为一种新的设计符号元素，使得城市能够如同一个企业一样，找到自己独特的地位，打响自己的城市品牌，并通过城市标志设计使得这个形象悠久的流传下去，是目前城市形象设计所要研究的主要问题。

参考文献：

[1]吕文强.城市形象设计[M].南京：东南大学出版社，2002.

[2]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.

作者简介：

许馨月，南京艺术学院设计学院，硕士，平面设计专业。