浅谈儿童产品的标志设计

中图分类号：C42 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）46-0229-01

1 摘要

儿童天真无邪，活泼纯真。他们对生活时时充满着幻想。与成人相比，他们的生活方式更加无拘无束，这正是他们的可爱之处。对于儿童产品的标志设计，既要满足儿童的心理需求又要具备知识性、幻想性和趣味性。

由于儿童的认知能力有限，对于世界还处于感性阶段。怎样才能设计出能让他们喜欢的标志呢？本文从知识性、幻想性和趣味性这三个特点进行探讨。

关键词：知识性；幻想性；趣味性；

中图分类号：{G354.46}

2 知识性的表达

2.1 用儿童喜闻乐见的方式

何为儿童喜闻乐见的方式呢？笔者先卖个关子，让我们先分析一下他们的年龄特点吧。

儿童与大人的区别主要是由于他们的阅历少，在他们的眼中，世界就是美好的、单纯的、丰富多彩的、并且充满了挑战与冒险的。仿佛当满月时自己就可以变成“美少女战士”；又仿佛路见不平时，自己就可以化身为“超人”来拯救世界。由此可见，对于儿童产品的标志设计，就要能站在他们的角度，以儿童的眼光看世界。应秉承着童心童趣的设计理念，多运用童真童趣的元素，就会取得意想不到的效果。

那何又为“童真童趣”呢？据笔者调查，市面上许多儿童产品的标志设计大量的运用了卡通化的造型手法来表达。因此，我认为卡通化手法可以很好地诠释此设计理念。

卡通化手法就是利用卡通图形的夸张特点来设计标志的表现。各国各地都有各自的风格，随着时代的发展，卡通标志的风格也不断变化，一般通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种形象，具有夸张、幽默的形象特征和天真、可爱、活泼的特点为儿童所喜爱。而运用这一艺术手法所进行的标志设计，具有一定的趣味性和通俗性，很容易引起人们思想的共鸣。同时，由于它个性突出、惹人喜爱，因此易能给人留下深刻的印象。因此，它常作为儿童产品的标志。下面列举一些比较成功的案例：

不二家牛奶糖、旺旺鲜贝、大大泡泡糖、巴拉巴拉儿童服装、成长快乐维生素片等。之所以成功是因为他们的标志多为卡通图形，这对于儿童是一种不错的，能被接受的表现方式。除此之外，也有一些失败的案例。比如喜之郎果冻、哇哈哈儿童牛奶等。

作为儿童产品，它的受众人群是认知能力并不完善，社会实践并不丰富的儿童群体，这二者采用文字的表现手法来进行标志设计。并没有充分体会到儿童的心理需求，得不到儿童的共鸣。因此是失败的。

2.2 标志应简洁而不简单

简洁不是简单。标志的简洁性包括标志所要传达信息的单纯性与设计形式的简洁性两部分。也就是以少胜多。标志要像信号一样鲜明、强烈，使人一目了然。简洁性主要体现在传达概念的单纯性、图形的简洁与明确、色彩的单纯与准确。简洁中包含着许多以抽象、含蓄的视觉表达方式所传递的信息。

对于儿童产品标志的简洁性表达，由于受众人群是儿童，而他们的知识积累不足，这种方式的“简洁”则很难达到预期的效果。这就要求设计师要能化繁为简，要通过简单易懂的方式传递给他们。

2.3 要向儿童传递正能量

正所谓“儿童强则国强”，儿童虽小，但是他们是祖国大花园里含苞欲放的花骨朵，也就是祖国未来盛放的鲜花。他们现在还没有一个相对成熟、健全、以及正确的人生观和世界观。在他们的眼中，世界就是美好的。好人永远多与坏人。因此，他们极易受到欺骗。他们就像一棵小树苗一样娇弱，他们需要我们不断地去扶正，才能长成参天大树。因此，设计师在设计儿童产品的标志时要为他们提供正能量。

3 幻想性的表达

对于幻想性的表达，笔者认为设计师要多积累一些儿童世界的“楷模”，也就是他们内心最希望变成的那个角色。例如：小女孩会时常幻想着自己就是一位美丽漂亮的异国公主。而小男孩则希望自己是一个强壮有力，可以去拯救世界的超人。

回想起我们的童年时光，它充满了多少幻想和多少对成长的渴望啊。因此，对于儿童这一类消费群体，标志设计就应打破常规，要以探索、怪异为主要的设计元素。同时还要表现出儿童那种天真无邪、自由自在的特点。而且又不失趣味性。童年时期是爱做梦爱幻想的时期。天真浪漫的小女孩们总爱做着各种各样的“公主梦”；勇敢、坚强的小男孩们也时常幻想着做“超人”。这就要求设计师发挥天马行空的想象力，满足孩子们的需求，让他们能借物抒情。只有这样，才会与他们产生共鸣，符合他们的胃口。

市面上有许多专为满足她们“公主梦”的趣味性商标设计，也有专为“超人梦”设计的优秀商标。它们和包装相连，传达了独特的企业文化，并吸引了相应的消费群体。我认为，一种产品不可能同时满足所有阶段的消费人群，但是我们可以选定某一类大的消费群体后对它进行划分。例如对于以上分析的儿童群体，他们的想象力丰富，而且男孩女孩的审美情趣不同。若要同时满足他们的审美情趣实属不易，而细细划分又只符合了一小部分人群，这样一来不仅耗时耗力而且会得不偿失。那我们不如对同一品牌的产品分出不同的“系列”。例如甜美系、超人系、混合系、童趣系等，同样的商标可以在包装的衬托下，根据不同的系列变换出不同的“味道”这样一来，不仅能让他们各取所需，而且宣传了企业文化，为这一品牌的产品拉来更多的消费人群，从而提高企业的竞争力。

4 趣味性的表达

对于儿童产品标志的趣味性设计，笔者认为可以从色彩、构成、造型、组合和文字编排上下功夫。

4.1 使人过目不忘

趣味性商标具有良好的亲和力和视觉冲击力，可以使人过目不忘。它不仅表现出新鲜的活力和强大的创造力，还可以把产品拟人化，从而使它变得十分有生气。它的文化性和艺术趣味耐人寻味。

4.4 给人带来愉悦感

趣味性商标能给人带来十分亲切、生动、奇特以及耐人寻味的效果。它往往会给产品带来意想不到的“生命”从而使顾客由此联想到该产品能带给人预期到的效果，从而拉近商标与人的情感距离。当顾客看到它的时候就会不由自主的产生愉悦感，继而认同该产品，最后愿意购买它。这不仅为商家赢来利益，而且对于顾客来说也是一种视觉盛宴。

5 对于儿童要具有吸引力

如果我们想使儿童产品的标志具有吸引力，就要先搞清楚儿童对什么图形能够产生兴趣。为此，我们要做大量的市场调查，要搞清楚什么颜色是他们所喜欢的；什么形式的的图案是他们所能接受的。然后根据这些资料进行整理分析，从而设计出好的标志。

一个优秀的儿童标志必定充满了无穷的“魔力”， 它可以激发儿童的想象力，使他们看到它就会情不自禁的把自己当做是这个故事的主人公。

爱美之心人人有之。对于儿童而言，可爱的标志比优雅的标志更具有吸引力。并且，可爱比美更感性，更加具有一种亲和力，更易讨人喜欢。因此，对于儿童产品的标志设计就更应该在可爱感上下功夫。可爱感可以运用上文所提到的卡通化的手法表达。据笔者的市场调查，大多数儿童产品的标志是用卡通人物来表达的。这正是迎合了儿童纯真的心理特点，从而拉近了标志与儿童的距离，使标志显得亲切自然。

6 结论

本文通过分析儿童的年龄特点，列举一些儿童标志的优秀和失败的案例，总结出了一个优秀的标志应该具备的特征。即应当具备知识性、幻想性和趣味性。并分别对其进行阐述。笔者相信，符合这些标准的此类标志，必定是能为消费者所接受的并且能为企业带来较大利润的优秀的标志。