儿童食品包装设计趣味性探析

1从孩子好奇心出发，寻找趣味点

所谓从孩子本身出发，指的是针对不同类型、不同性格的孩子进行不同的包装设计，同时对其中的趣味点进行寻找，从而提升食品包装的趣味性。要想做到这一点，设计师首先要对本食品所要面向的儿童进行简单的研究，研究这些儿童的趣味及爱好点，然后再进行相关的设计。比如费列罗巧克力奇趣蛋系列在进行包装设计时就抓住了儿童好奇心强、爱攀比的心理来创设趣味点。儿童具有很强的好奇心，特别是对一些不能直接看到或摸到的事物，他们有很强的占有欲望。为此费列罗在设计这款巧克力的包装时，将整个巧克力设计为一个蛋壳形状，小孩本身对鸡蛋就有很大的兴趣，加上这款费列罗的巧克力在包装上标有一些卡通图形，并标有“含新奇玩具”五个字，这样儿童就会对这款巧克力感到非常新奇。孩子们见到这样的巧克力包装，会想里面有什么东西呢？什么样的玩具呢？另外为了突出巧克力包装的新奇性，这款包装更是在包装表面写了“适合男孩”、“适合女孩”的字样，即男女孩都可以分别购买，里面的玩具也分性别，这让儿童感到更加新奇，于是就增添了学生的购买欲望。

2从卡通形象出发，寻找趣味点

儿童对动画片非常感兴趣，特别是对一些正在热播的动画片更加感兴趣，他们看动画片有这样一种心理，就是不仅希望这些动画片人物能够在自己观看动画片时看到，更希望自己能在平时生活中看到这些卡通形象。一旦他们在平时生活中，不论是广告、书籍还是电视上，只要看到自己喜欢的形象，都会立刻对它们产生兴趣，这些兴趣会刺激他们做一些事情，比如购买或者翻阅等。为此我们在进行儿童食品包装设计时，可以结合目前儿童比较喜欢的动画片的人物进行设计，将这些儿童卡通形象放置在包装的显眼位置，就可以让儿童瞬间对这一食品产生兴趣，于是就增添儿童对该食品的购买欲望。比如在申浦儿童食品球形麦丽素巧克力食品包装中，设计师就是采用这种包装策略进行包装设计的。这款包装为了吸引孩子们的眼球，将整个食品包装选择了铁盒材质，增加了包装的分量感，同时在包装表面上画了一个喜洋洋的卡通形象。我们都知道喜洋洋与灰太狼是当今非常火热的一个动画片，孩子们非常喜欢看，因此当他们在超市看到货架上有一款画有自己喜欢的卡通形象后，瞬间就会对这样一件商品产生极大的兴趣，于是他们会走过去看这是一件什么样的商品，当看到是自己喜欢的巧克力豆时，更会增添他们对该食品的喜爱程度，于是就会刺激他们进行购买。

3从缤纷色彩出发，寻找趣味点

儿童除了对卡通形象和新奇的内容感兴趣外，对包装的色彩也有极大的关注程度。据调查，色彩是孩子关注一件包装的首要因素，即如果食品包装的色彩搭配得恰到好处，达到孩子们的心理时，孩子们会马上将自己的目光投向这个包装，这时如果发现食品又是自己喜欢的食品的话，那么就会增添自己对该食品的购买欲望。一般来说，儿童对于色彩搭配丰富、色彩对比强烈的包装比较感兴趣。为此我们在进行设计时，首先应该选择一些鲜艳的颜色进行包装设计。比如在一款糖果包装设计中，我们可以选用红黄蓝这三个纯正的三原色来当作包装的主色调，这样孩子们就会感到这样的包装非常好看，于是他们就会喜欢上这款包装设计。另外在选择颜色的时候，可以选择一些穿透力比较强的色彩，让孩子离很远就能看到这些颜色。比如设计师可以选择一些亮色调，如红色、粉色等色彩，这样显著的色彩能够让孩子们更加快速地在众多食品包装中选择出这件商品。最后我们在进行包装的设计时，可以尽量选择一些强对比的色调，比如大红和大绿色调的搭配。这样色彩搭配可以给孩子们营造一种非常欢乐的感觉，相比于一些比较素雅的成人食品包装来说，孩子们更加喜欢这样的食品包装进行购买。

4总结

总之，在进行儿童食品包装设计时，我们首先要从孩子们的自身好奇心作为兴趣点出发，选择孩子们的好奇心进行相关的包装设计；其次我们要从卡通形象作为一个兴趣出发点进行相关的包装设计；最后我们要从鲜艳的色彩出发寻找兴趣点，让孩子们对包装产生更大的兴趣和爱好。

作者：谢宜初 单位：国家知识产权局专利局专利审查协作广东中心