网络广告如何充分发挥自身优势的对策研究

【摘 要】文章从我国网络广告的优势着手展开研究。针对于网络广告的优势，特别是网络广告与传统广告相比较而显示的一些优势进行分析研究，提出了如何充分发挥这些优势点的策略，从而提升网络广告的效果。

【关键词】网络广告；优势；对策研究

一、充分发挥网络广告的互动优势

从某种意义上来说，网络广告属于按需广告，可以提供更多的受众所需要的信息，这样就避免了无效、被动的注意力集中，节省了受众的时间，提高了广告诉求的效果。调查显示，网络广告互动性是影像消费者认知的重要因素之一；互动性越高，消费者对网络广告本身的态度就越好，消费者对广告产品品牌的态度就越好，消费者的购买倾向就越强烈。随着宽带的普及及带宽的提高，互动广告已经变得越来越有创造力，更能吸引消费者参与。而对于传统媒体而言，互动性并不是不存在，只是其周期长反馈慢，对于受众来说条件限制比较大。是网络环境下的互动性是即时的，参与性是占据了主导态势的，并且反馈的速度快，能迅速得到设计效果好坏的评价，是有较可信赖的设计数据的。另外，网络环境下的互动性也并不是完全彻底的互动。用户的各种主动行为所得到的各种反应，实际上还是在设计人员预先设定好的范围内变化的。

二、及时更新网络广告信息

在互联网上，信息的比传统媒体要快捷很多。一条互联网新闻在几分钟内就能将信息散布于全世界。网络的时效性是无可比拟的，企业的网站可以随时提供企业最新的信息。免却了排版印刷或拍摄剪接等候期的网络广告，可以每天24小时、每周7天、每年365天操作更新网络广告内容，使其无时不在迎接全世界的观众。网络广告可以在瞬时发送、刷新或取消。因此，网络广告信息的更新速度更快、更及时，更能反应各种需求。同时，从网民心里来说，喜新厌旧是其基本特征，电视广告可以一播就是一年，而网络广告的生存期是在两周、三周左右。某个广告在网页上挂的时间越长，点击率越低。所以曝光率达到某个程度，就必须考虑这个广告要换一个表现形式了。即使是内容相同的广告，也应该经常更新图片和动态（动画）形式。

三、提供的内容应该是对消费者有价值的资讯

如何在网络广告中，进行可用信息的设计，也是必须考虑的问题。这不仅包括提供一些消费者感兴趣的、需要的信息，还包括怎样运用一些技巧来持续引起他们的注意力。这里要强调的是把握好信息量的合适比例的问题。通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。已经有一些广告主试着通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点，从而投放该用户所感兴趣的产品广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪，相反会觉得非常有用，这样就可以达到该广告的预期效果。

四、可以有针对性的传播广告信息

网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中所有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。网络广告的准确性包括两个方面：一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际上是由一个一个的团体组成的，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

五、运用技术使广告信息的传播具有感观性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。以图、文、声、像为主的形式，传送多感观信息的方式，能得有迹可寻，并给予了消费者空前的控制权，沟通的本质也不可避免地发生变化。在大众捷达的一则网络广告中，摒弃了以前广告主所乐意展现的轿车在路面遇到危险状况让受众如身临其境般的感受到商品或服务，改为突出显示消费者的身姿在变动时对驾车者的保护。这种被动式的撞击，采用的是用户可以自行选择挑战外星人的飞碟、或者犀牛，还是大枣树等等，但无论撞什么，车厢内依然安全，让人们体验到的是撞车的挑战和乐趣。

以上是针对我国网络广告存在的一些优势点所试着提出的如何应用这些优势点的方法对策。就目前而言，网络广告还处在迅猛发展的阶段，随着科学技术的进一步发展，网络广告的优势还会不断的被发现发掘出来，我国网络广告的前景将会越来越好。