基于品牌战略的文化产业竞争力研究

【摘 要】在我国文化产业快速发展并将成为国民经济支柱性产业的文化大发展大繁荣的时代热潮中，文化产业的品牌战略日益成为提升文化产业竞争力的重要支撑。河北如何通过开掘文化资源内涵，以创意提升品牌价值，运用品牌理论打造有竞争力的文化品牌对实现文化强省的目标具有重要的意义。

【关键词】文化产业；品牌战略；竞争力

品牌意味着产品和服务的高质量和高附加值，品牌战略是产业品牌化的结果。如何尽快通过实施品牌战略提升河北文化产业核心竞争力，使其不断做大做强已成为当前文化产业发展中一个重要的研究课题。本文旨在基于品牌战略思想，对文化产业竞争力的提升路径进行深入分析，提出有助于河北省文化产业品牌发展的对策和建议。

一、河北省文化产业品牌现状与存在问题

（1）文化资源品牌化开发水平不高。目前，河北省的文化资源利用主要还是以发展文化旅游为主，资源的文化内涵还没有被很好的开掘和提升，导致文化产品的市场化低、附加值低、产业链不长，最终不能形成品牌效应。优先发展资源型文化品牌如风景名胜、民族民间文化、特色工艺品牌等是目前文化产业快速发展的必要策略，但长期来看文化资源如果不能市场化、项目化、产业化、品牌化，那么文化资源的文化价值和经济价值开发将受到局限，得不到更好的开发和利用。因此，河北虽然是文化资源大省，但是文化资源如何开发为文化产业并成为知名品牌还是我省文化产业发展的一个短板。（2）文化品牌数量和影响力不足。虽然我省有河北吴桥杂技文化经营集团公司、河北易水砚有限公司、衡水习三内画艺术有限公司、曲阳宏州大理石工艺品有限公司、河北廊坊大厂评剧歌舞团演艺有限责任公司、河北金音乐器集团有限公司等7家国家文化产业示范基地，也有不少省级示范基地和园区，并且这些文化企业已经初具规模，但企业整体实力和品牌知名度都还不够强大，还没有形成地区文化产业的规模效应和品牌效应。（3）文化产业品牌核心竞争力不强。文化与创意、文化与科技的融合是满足消费需求、提升文化品牌竞争力的内生动力和时代要求，而河北省的文化产业内生动力还远远没有充分激发出来，文化创意和品牌策划、营销人才的缺乏是导致河北文化产业的创意和创新不足和文化产业品牌竞争力不强的重要原因。

二、文化产业品牌竞争力的培育与建设

（1）以差异化的品牌定位突出河北文化的特色与魅力。定位是建立品牌的灵魂，无论是产品还是服务要想在激烈的市场上站稳脚跟都离不开独特的市场定位，同样文化品牌定位也是非常重要的。河北必须大力发展地方特色鲜明和创意独特的新型文化品牌实现差异化的品牌定位提升品牌竞争力。（2）以创意提升文化资源的内涵和品牌价值。河北丰富的文化资源和巨大的市场容量是河北发展文化产业和建立品牌的财富和基础，但如何让可产业化、品牌化的文化资源转变为产业和品牌，就必须通过创意提升文化内涵找到资源与品牌的最佳契合点，才能更好地打造出河北特有的演艺品牌、文化旅游品牌、文化产品品牌等。因此，对既有文化底蕴又懂品牌策划及营销的复合型人才的培养和人才环境的营造是提高品牌竞争力重要的方面和有力支撑。（3）加强消费者需求研究。文化品牌竞争力的建设离不开市场规律，离不开对消费者价值取向的研究和评估。在文化品牌项目的运作中需要对个人文化消费和社会文化消费进行整体全面考虑和市场细分，只有在“以销定产”的基础上文化产品和服务才能发挥更大的价值，文化产业的竞争力和品牌的影响力才会得到更好地提升。（4）注重品牌形象设计与宣传推广、品牌标识蕴藏着企业的文字、符号、图案、内涵等重要信息，是产品竞争力的标志。品牌形象的宣传推广也是全面展示文化内涵和魅力的关键环节，河北可通过利用外交、广告宣传等多种多样方式来推广品牌形象，增强品牌知名度。

总之，品牌的竞争力的提高和影响力的扩大是河北文化产业发展的重要目标。文化品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，那就必须适应瞬息万变的市场，能够紧紧跟随世界科技的发展趋势，来更好地满足消费者的需求。通过文化产品的内容创意提升品质是文化产业品牌的生命力。在项目开发的过程中把品牌意识贯穿于整个产业发展过程，覆盖文化产业全领域，通过发挥品牌的力量真正提升河北省文化产业的竞争力。

参 考 文 献

[1]陈亚民．符号经济时代文化产业品牌构建战略[J]．经济社会体制比较．2009（4）

[2]梁明洪．论中国文化产业品牌战略[J]．西南民族大学学报（社会科学版）．2007（8）

项目基金：本文系2011年度河北省社会科学研究课题阶段成果，课题编号：201104012。