网络广告的顽疾

网络广告名堂翻新、情势百出，弹出窗口屡封不绝、霸道逼人，这些给互联网公司带来的还不但在于影响用户的正常阅读以及网络体验，更会在愈来愈死守这类老模式的挣扎下，使互联网公司的广告运营难有本色的变化以及进步。

封杀中"屡封不绝"

近日，1篇《广告商与IE大玩猫捉老鼠游戏 弹出广告死灰复燃》的报导称：有四000万Windows 以及IE用户安装了SP二，它自带的工具可以自动阻挠网页上的弹出窗口广告。……然而道高1尺，魔高1丈。1些广告商以此为生，他们正在IE以及其他阅读器上寻觅新的空间来继续发送弹出广告。

实际上，当windows XP操作系统的sp二版本后，用户在为其安全感到欣慰的同时，它的另外一个功能则正在悄悄改写全世界规模内的网络广告"情势史"。这里的直接情势就是针对于弹出窗口广告。

提供拦截广告功能，Windows XP SP二其实不是第1个。良多国内外的软件商都在良多阅读器、辅助上网软件等工具中都提供了拦截弹出窗口广告的功能，比如，Google的工具栏，百度工具条，三七二一的上网助手等等。

但是，这些带有拦截广告功能的工具栏所带来的影响仍然没有后来者Windows XP SP二的影响巨大以致深远。

这是主宰用户操作系统这1软平台所提供的霸王功能，厌恶弹出窗口广告的用户可能由于没有安装Google工具栏而没有机会使用它的广告拦截功能，但，没有用户会不使用操作系统。固然，还有1些用户使用windows的版本或者者Linux等其他操作系统。

但是，微软在Windows XP SP二提供广告拦截功能这1举动的最大作用以及影响则在于，它拉响了1个用户需求意义上的全世界网络广告不良情势的封杀与拦截大战。

这个战场上，1切影响用户体验、被用户认为不良的网络广告情势都将面临弹出广告遭封杀1样的命运。乃至包含Linux、其他版本的windows等操作系统和各种主流阅读器均可能会在往后提供强大的广告拦截与过滤功能。

这对于于大多数的用户而言，自然是件好事。但对于于广告主、互联网公司，则是1个挑战、1个历史性变化的开始。

这1点，国内新浪、搜狐、二一cn前后宣告要封杀自家弹出窗口的动作，就是很好的例证。这些互联网公司自杀自家的弹出窗口广告，堪称1个痛苦、无奈又必需、必定要做的决策。

正如新浪首席执行官汪延所言，"这不是技术问题，而是钱的问题。"但是，更是没有哪一个公司会不愿意留住以及不需要争取更多、更虔诚的用户。为此，在用户以及现实的金钱利益眼前，愈来愈多的互联网公司开始选择自杀自家的弹出窗口广告，虽然，这看起来是个面前很吃亏的长远规划。

固然，弹出窗口广告情势并无完整被这些自杀它的互联网公司所舍弃，而仅仅是在首页，或者者1些很脸面的页面。而对于于良多子频道、内页也是用户的终极走访页面，则还有弹出广告在"恭迎"用户。

盲目制造黄金广告位

现在，大致的情况是，网络公司千方百计晋升流量，诸如内容上的买断、炙手可热的专题策动、借助论坛实现新闻内容上的编读互动、以致于耗资树立1些官方网站创造吸引访客的前提，这些的直接目的，不过都是为了在互联网广告的剧烈竞争中争取更多的网民光顾以及阅读，进而吸引广告主投放。依据尼尔森互联网钻研公司（Nielsen / NetRatings）的数字显示，9月份弹出窗口广告及下拉式跳窗广告仍然占在线广告总数的百分之6，跟去年10月持平。

就连刚刚确立"青年的新闻门户"线路的腾讯，亦在用户点击其qq客户真个自动弹出新闻提醒后，瞬间即在用户的默许阅读器中弹出1个"Tencent AD"，尽管近日弹出的这个Tencent AD仍是腾讯新闻门户的自宣扬，无非，往后这个Tencent AD定会成为腾讯的1个新黄金广告位。

咱们来看腾讯的这个流程，首先，选用其他媒体的1些重大事件、焦点热门的新闻内容，然后在用户不自愿、不知情的情况下自动地、霸气地弹出该新闻的内容提醒框，如果用户点击这个新闻提醒框的连接，则会弹出1个无比规大小的新闻页面窗口。几近与之同步，即刻在用户的默许阅读器中自动弹出1个POPAD。而腾讯绕了这么多弯子，直接的经济上的目的不过就是要弹出这个Tencent AD取得广告盈利。

通过上面这个例子，咱们不难看出，这简直就是在制造黄金广告位，乃至连导火索即吸引用户的这条新闻报导，也非腾讯的原创或者者下工夫策动的精品专题，而仅仅是对于其他媒体报导的转载。真堪称极为低本钱的作坊式广告位的批量出产。

而看其他各大网站名堂百出的做法，也大可能是在为制造黄金广告位以及发生广告效果的基本前提--走访量在做内容上的铺垫。尽管这类说法有些极端，但从弹出窗口广告以及其他各类富媒体广告情势的高度活跃上来看，已经经能够说明互联网公司为取得广告收入、广告主为实现高频率的广告点击，他们都正在堕入1种以牺牲用户虔诚以及体验为代价的盲目作为中去。

网络广告需要冷思考

需要互联网公司的执行官们沉着下来思考的是，你是在为广告主制造1个又1个的黄金广告位，仍是在为用户以及企业之间搭建了1个有力的供需桥梁？

实际上，网络广告的病症其实不仅仅在于弹出窗口广告死灰复燃这么简单，更首要的是，互联网公司在诸多的封杀以及用户的埋怨中，并无真正转从用户需求的角度去策动以及运营网络广告。他们或者许百忙中忽略了这样1个事实：用户才将是互联网公司赖以为生的网络广告最大的敌人；而用户一样也才是互联网公司真实的"上帝"，广告主仅仅是在你具有海量用户资源的条件下才会与你合作。

1家网站，广告收入越占有大的比重，对于网络广告就越有大的依赖。可以说，没有脱离网络广告能真正盈利的互联网公司，乃至有些公司会打出全体依托广告盈利的模式旗帜，但是，他们都面临着一样的问题，如何让广告以及用户心连心、手牵手？。

尽管，作为互联网用户，存在着两重矛盾，厌恶广告，由于影响速度、感受、阅读等，但，想想，恰是由于有了那末多广告的推进与促使，互联网公司才会在给用户提供更丰厚的资讯，且作为受益者而没必要为此支付任何费用。

这个问题反应到网络广告运营层面，则是1个内容的角色定位问题，是直接盈利的产品，仍是带动盈利的业务？某种程度上，咱们可以说，互联网公司制造的是广告位以及广告名堂，其他用户真正需要的内容无非是作为托衬的绿叶。虽然，绿叶已经经足够丰茂，以致于其强大的枝干显然具备顶天立地的优势，但，缺乏1个内容收费大环境，让内容收费前景惨然，而网络广告的未来更渺茫。

大多数的网络公司陷于1种固步自封的情势主义里，他们似乎在以制造更多惹眼、招人的黄金广告位为己任，以后，凭仗这类黄金广告位去吸引更多对于网络广告理解其实不深挚的广告主，然后，凭着黄金广告位自有的逼迫性视觉注意、潜存的高比例点击几率，去守株待兔似的等待网民点击阅读。而在这类被动广告没有本色变化的条件下，包含原始的弹出窗口广告、新鲜的icast视频弹窗和下拉式弹出窗口等，就只能停留在情势上的变化上，这类变化，可以将其从立异降低到翻新的层面上评价以及看待。

而更要命的是，跟着本色立异的网络广告不断潜入，原先这类单靠情势翻新、广告?quot;黄金"、视觉吸引来收买网民点击的传统网络广告套路，势必面临致命的冲击。