浅谈我国动漫发展

一直以来中国动画给人的感觉非常糟糕，故事情节俗套，人物不够精美，技术处在非常低的档次。但随着国家对动漫产业的大力支持，大量资金投入其中，漫画方面已经上了一个很高的档次，漫友文化机构更是成为了孕育漫画家的摇篮。漫画发展起来了，动画也跟着发展。但相比起其它动漫强国（美日俄欧洲和韩国），中国的动漫发展还没有突出其自身的特点，还需要借鉴其发展经验，不断完善动漫产业。

中国动漫一直屈居人后，其最大的一个问题是没有形成成熟的产业链条。中国没有发达的漫画市场，除了孙悟空之外也没有广为认知深受大家喜爱的动漫形象。中国不缺动漫制作人才，很多设备也是世界一流，中国缺少的是动漫创意和营销管理人才，所以创作不出深入人心的动漫形象，而动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，这是动漫产业与其他产业相区别的最根本特征。一般依靠动漫播出收回的成本只占到动漫制作费用的一小部分，其它的部分以及盈利只能靠动漫形象开发后续产品而获得。其实动漫形象并不一定只能从动画片中产生，从游戏、漫画、音乐电视都可以产生动漫形象。很多情况下就是先有动漫形象产品，然后才产生动画片的。这样的动漫作品比凭空创作出的动漫形象更具有市场号召力，也能为版权所有者带来更多的经济效益与社会影响力。

鼓励合资、合拍动画片是振兴国产动漫产业的一条捷径。国外动画业制作水准高，市场运营经验成熟，国际融资渠道畅通，采取中外合作的方式，能很快把中国的动画片推向国际市场，而且合资企业在延续动画品牌建设上有着更高的认知度。比如，韩国著名的动画加工商AKO公司与美国迪斯尼属下的DIC公司曾签订协议，为后者加工电视系列动画片。按照协议，AKOM享有该片的韩国版权和亚洲版权，并以国产片的资格在韩国发行，预计三年内版权收益将达到八千六百万美元。这项合作的另一项收益是韩国利用欧美动画的名牌效应，掌握了亚洲地区的动画发行渠道，为日后本土动画打入海外市场找到了相关途径，而且，与国外动画制作机构合作也是解决目前国产动画片生产资金投入不足与成本回收艰难的一种选择，并且还可以通过预售的方式规避部分风险。中国有11亿的电视用户，有3.7亿的青少年儿童，这个庞大的受众市场是别的国家不具备的，对于引进合作投资很有利。目前，美日韩等国都把动漫触角延伸到了中国，尤其是韩国由于本国市场很小，电视频道较少，所以积极寻找机会与中国合作，以借机打入中国市场。不过，要想吸引更多外来资本进入我国，需要政府优化投资环境，营造公平竞争的市场氛围。

目前，中国动漫作品面临资金不足，而且即使制作出来还面临播出难的问题，经常是花费了大量的人力、物力历经很长时间制作出来的动画大片，投放到市场却得不到什么响应，几千万到几亿的投资打了水漂。在一定程度上，新媒体在功能上弥补了中国动漫产业缺乏项目测试环节的缺陷，可以用最低的成本、最精确的传播方式完成对作品的网上测试，并将创作者和企业有效地联结起来。在此基础上，反响好的能形成一定动漫品牌效应的，可以改编成系列动画片或者动画电影，也可以开发成网络游戏。国内最出名的Flas专业网站――闪客帝国，其高居点击率榜首的Flas影院，平均每天100万次的点击量，高峰时可达150万次。综合性网站网易的动画频道的点击量每天可达700万次。 “闪客文化”以它的机灵、敏锐、幽默、前卫的风格赢得了年轻人的喜欢。对于那些有好的创意却资金不足的动漫人才，网络为其创造了一个展示的空间，如韩国年轻人金在仁的“流氓兔”，正是借助网络这个平台才成为广为人知的动漫品牌。

中国移动2006年推出的一项新业务――手机动漫，其信息容量大、表现形式丰富，是3G热点业务之一。手机动漫业务的推出和发展，将加速传统动漫产业与新媒体的结合，形成新的动漫产业价值链和新的产业群，使参与其中的各方实现多赢，并开辟动漫产业新的发展空间。

中国动漫目前面临很多问题，比如原创能力太低，受众定位不准确，没有成熟的动漫品牌和产业链缺失等，目前中央与地方政府高度重视动漫产业，纷纷出台扶持政策，而且在新媒体的支持下，动漫产业如果能积极借鉴别的国家的成功经验并选择适合自身情况的发展模式，相信中国动漫产业能够得到迅猛的发展，从而步入世界动漫强国之林。