广告“好热”,爱要趁热

这个酷热难耐的盛夏已经渐行渐远，但是互联网上的一则冰激凌广告却裹挟着浓浓的热和烫烫的情疯狂地涌向每个人的耳膜：您现在观赏的这个作品名为《夏天》。夏天好热，不是吗？夏天好热，爱要趁热。对！这就是让人目眩神迷的炙热，哈根达斯冰激凌！更确切地说，是一则广告，一则令人目眩神迷，浑身燥热的广告。

在现实的生活中，你也许不知道乔治•葛里宾、威廉•伯恩巴克、李奥•贝纳、大卫•奥格威、罗瑟•瑞夫斯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道在上世纪60年代象征时代精神的大众甲壳虫汽车，知道为全世界形象地定义了“什么是男子汉”的万宝路牛仔，甚至是每天打开电视机就会不厌其烦地在你眼前蹦得欢快的老头老太太，他们高声唱着“收礼只收脑白金”…… 广告学专业正逐渐成为现代传媒的一张名片，甚至是一张脸。广告，是如何创造和传播产品魅力的呢？

美国总统罗斯福曾经表示：“如果我不做总统，就做广告人。”这句简单的话中无不流露了他对广告的激情与热爱。广告，这一充满挑战和富有成就感的领域，使许多人神往倾情，但大学里边的“广告学”究竟是什么呢？别急，听我慢慢道来。

或许你认为看广告和看电影是玩，所以广告学专业的同学在大学就是整天在“玩”。不过这你想错了，那些只是广告人生活的一部分。广告学是一门独立的学科，主要是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。大量的广告浏览正是为了将研究理论与实际案例分析紧密结合起来。我们不仅学习着广告，同时也接受着新闻学、传播学、广播电视学等学科的熏陶，用记者们的敏感来分析广告的传播效果，用广播电视的制作手段实现自己的广告创意。这里的广告不像是一门学科，而更像是一门艺术，一门用光影、色彩、思维、剧情和语言构建起来的艺术。

作为一个广告人，“idea”是贯穿广告的灵魂。常人看来似乎轻松简单的广告，实际上是需要我们在大学中的理论课程中，反复地背书和考试中顿悟的，也是我们顿悟后充分调动资源产生的创意。广告学概论、市场营销学、社会统计学、中外广告史、广告市场调查与效果研究、消费行为学、广告心理学、广告创意与案例、广告策划这些精品理论课程从不同角度激发我们的广告学头脑，引发“创意风暴”。

广告是创意与设计的融合，独特的创意往往需要成熟的设计支撑。大学广告学课堂的魅力就在于多彩与多元化，像中国传媒大学、中国人民大学、河南大学等许多高校的广告学专业都会把“创意”与“设计”的双向互动理念融入课程，让同学们切身感受到“思想”与“双手”同时散发出的魅力。高校广告实践类的课程在同一学期都伴随着理论课程同时讲授。广告美术设计、广告文案写作、Photoshop软件设计、CoreDRAW软件设计都为我们走上广告人之路打下了坚实的基础。有了一定的美术功底，才能把脑海中的思维火花转化为真实呈现的线条、几何图形或海报成品；会熟练操作设计软件，才能在电脑屏幕上，通过一张张Photoshop图层叠加出你非凡的创意，才能使电子广告在抽象的思维中通过技术诞生，那时你将感受到艺术家所特有的成就感。

生活因盲目而黑暗，因思索而光明。在我大学的生活中，印象最为深刻的就是准备“全国大学生广告大赛”。那次大赛要求为安徽卫视制作宣传广告，广告主题是安徽卫视“剧行天下，爱传万家”的品牌形象。为了能有个夺人耳目的新鲜创意，我们的小组成员整天冥思苦想、绞尽脑汁，甚至每天晚上躺在床上还在为创意辗转反侧。电视台的宣传广告，就应该从电视媒体或者电视本身入手。那么跟电视联系最紧密的东西是什么呢？人们脑子里第一个想到的是遥控器，而操纵遥控器按键的就是我们的大拇指！拟人化的大拇指符号含义更深、具有很强的象征性，而且相比真人演员来说更好控制，而且在当时时间紧迫的情况下也是最好实现的，于是我们的广告创意应运而生。

创意一出，我们就开始在班里挑选“手模演员”了。我们把班里同学的手挨个看了个遍，对着“海选”出来的两个漂亮的大拇指拍摄了三个多小时。为了追求更高的技术水平，团队成员整整两天时间，日夜守在电脑前面，动用各种影视剪辑技巧和特技效果。把原先拍摄的长达几个小时的视频素材删减成了最终时长为30秒的广告作品――两只小小的拇指，代替了所有智力的选择，从头至尾没有具体人物的出现，只有两只大拇指不停地换台，而搜遍所有的频道，还是“剧行天下”最吸引，最后遥控器上的手指没有再换台。

最终我们的作品《拇指篇》从近两万多名选手中脱颖而出，不仅拿到了金奖，而且获得了全场大奖，获得5万元奖金，刷新了学生赛事奖金的最高纪录。

由这次经历我们总结出做为一名合格的大学广告人，需要具备几个优良品质：第一，要做眼睛的“资本家”，能一整天一整天地面对显示器，等到你面对电脑视线从模糊再回到清晰的那一刻，终于可以恭喜你功成圆满，你已经修成“火眼金睛”，面对显示器的任何干扰，你的眼睛也无动于衷，继续专心创意与设计。第二，身体本钱要过硬，忙起来的时候要连续两三个通宵，除了吃喝拉撒，就是在电脑前坐着，最多给你趴着打下盹，电脑可以罢工，而你不能！为了革命工作，继续干吧。第三，要有“慢工出细活”的意识，创意是广告的生命和精髓，但是这些都需要精心的准备和耐心的工作，要学那唐朝诗人“吟安一个字，拈断数根须”的精神，体味着广告专业的每一丝苦涩与甘甜。

如果你的思想够独特、创意够新颖，广告创意将为设计者带来别样的体验；如果你的绘画技术超群、多媒体技术娴熟，在色彩的世界里遨游是个不错的选择。当作品最后上了报纸，做了户外广告牌，或者印刷成册，心中的那份满足与成就是无以言表的，因为make the change，我们永不止步！

法国学者罗贝•尔格兰有一句名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告构成的。”

如今的广告业分工越来越细化，广告公司逐渐细分为市调公司、公关公司、媒介购买公司、影视制作公司等专业性更强的公司。而作为广告专业的毕业生，毕业后的出路也越来越宽。

在我国，从1979年广告市场重建以来，经过三十多年的发展，诞生了不少颇具实力的本土广告公司品牌。如北京未来广告公司，就长期独家经营着中央电视台《东方时空》、《今日说法》栏目及CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12等3个央视权威专业频道广告，承担着CCTV面向市场多元化经营的重任，这个在国内市场属于行业标杆的公司，相信也是很多广告毕业生的奋斗目标。

如果你创意无限，敢于天马行空，那么可以尝试广告公司的创意设计、广告策划师等职业；如果你的设计灵感能通过超强的绘画功底展现，那么平面设计师、影视编导也是不错的尝试；如果你思路清晰，逻辑性好，善于总结且文字功底也不错，可以做市场调查分析，数据收集是广告工作开展前的重镇；如果你口齿伶俐，善于公关，那么你可以尝试广告商的业务。

要是你不想进入广告公司也没有关系，公务员、企事业单位也有相关职位等待你的加盟，例如党委宣传部门、新闻媒介的广告部、企业的广告管理部门及市场调查分析部门等，每年也会有一定的职位向广告人伸出橄榄枝。

当然继续深造和出国进修也是不错的选择，除了重点名校，大部分学校广告专业的考研录取都保持在5:1左右。如果你想继续广告研究、到高校任职等，高学历是必不可少的通行证。

走上广告之路，设计会为未来打开一扇窗，创意会为明天提供一个舞台，心有多大，舞台就有多大。