学校网站搜索引擎优化的研究与对策

摘 要 主要从技术角度分析影响学校网站排名的几个关键性因素，探讨如何提高学校网站在互联网上的排名，从而使学校网站获得更多的关注，为学校发展发挥更大的作用。

关键词 搜索引擎；SEO优化；学校网站；网站排名

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）07-0111-02

随着网络的飞速发展，万维网成为大量信息的载体，人们早已习惯于使用搜索引擎这一快捷的方式获取信息。学校网站是学校的对外展示自己的窗口，体现了学校的风貌与文化，各大高校都纷纷建立了自己的门户网站。学校网站在搜索引擎中的排名决定着其访问量的多少。因为用户往往只会留意搜索结果最开始的几项条目，所以网站在搜索引擎中的排序显得尤为重要。SEO中文名称是“搜索引擎优化”，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的排名的方式。搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的重要组成。它按照一定的规则，在万维网中自动的抓取信息的程序或者脚本。使蜘蛛程序爬行并成功抓取网页数据对于一个网站的搜索引擎优化是非常有利的。

1 影响学校网站权重和排名的因素

搜索引擎给网站赋予一定的权威值，对网站权威进行评估评价，一个网站权重越高，在搜索引擎排名就越好。下面仅介绍几个影响网站权重和排名的关键性因素。

1）稳定的网站服务器。学校网站服务器的稳定性，是影响蜘蛛访问网站和用户体验最主要、最关键的因素之一。稳定的服务器可以使蜘蛛在固定时间段访问网站，从而提高蜘蛛的访问频率和次数。服务器应该是24小时不间断运行的，如果经常宕机，则会影响到网站在搜索引擎的信任程度。

2）高质量的友情链接。友情链接也是提高网站权重和排名的关键因素之一。在建立和维护本校网站的友情链接时，需要注意网站快照、网站内容的收录数量、网站级别（PR值），网站关键词排名等基本参数在搜索引擎中的表现如何，尽可能寻找高权重的网站作为本校网站的连接伙伴。另外，友情链接的伙伴一定要与学校网站相关。

3）高质量的网站内容和更新频率。网站内容是网站的基础，可以有效吸引读者的访问，内容越高的网站，被搜索引擎收录的可能性越大。内容因素不仅仅要求质量，而且对于更新时间和频率也会有一定的要求。而且稳定的更新也是为了吸引蜘蛛进行大范围的抓取，增加网站的抓取机会，从而提高网站整体的收录量和权重。需要注意的是，要防止站内大量重复或者相似的文章，否则会影响到整个网站的权重，也容易被搜索引擎误认为是作弊行为。

4）网站用户体验优化。网站用户体验优化是面对用户层面的网站内容性优化，本着为访客服务的原则，改善网站功能、操作、视觉等网站要素，从而获得访客的青睐，提高流量转换率。学校网站的用户体验要考虑学校网站的访问速度、构建网站时候的物理路径和站内的连接结构、网站栏目的组建、符合学校网站特色的色彩搭配等等，做好这些基本的用户体验，对我们网站的长远发展肯定会有良好的促进作用，无疑对于提高网站权重具有积极的作用。

2 学校网站诊断与分析

2.1 网站的排名统计

通过关键词排名查询，可以快速得到网站的关键词在百度或谷歌的排名情况。关键词排名统计反映了学校网站所受关注度情况。以查询天津科技大学网站在百度排名为例，在“站长之家”网站进行关键词排名查询。首先以关键词“科技大学”进行查询，结果显示该网站在百度上的位置是第四名；而后，我们再以“天津高校”为关键词查询，结果显示为无排名，而天津大学排名为第四名。这说明，天津大学网站在关键词排名方面做得非常成功，而天津科技大学网站还需要进一步优化其排名。

2.2 网站的诊断和分析

网站诊断可以帮助学校网站的建设者更好的对网站进行优化。以天津科技大学网站为例，在“站长之家”网站上使用免费站长工具对该网站进行诊断检测，其结果和分析内容如下。

1）同IP网站数：4个。这是对网站服务器的诊断，说明该学校网站所使用的网站服务器承载了四个网站。空间数和流量处于合理的范围内。

2）网站收录查询：百度收录19条，谷歌收录1条，360收录3条，搜狐收录2条。这是指网站被搜索引擎收录页面的数量，该网站被收录的数量太少了。

3）友情链接检测：出站链接1个（有1个没有本站链接）；反向链接0个；图片链接0个；文字链接1个。结果说明友情链接权重不高，不够丰富、合理。

4）Google RP值：查询结果是0。PR值全称为PageRank（网页级别），级别分别是0到10，PR值级别越高，说明该网页越受欢迎。因此，PR值为0说明该网站不太具有流行度。

5）响应时间：293毫秒。说明该网站的反映速度很快。

6）网站meta标签信息：标题title为10个字符；关键词keywords为无；描述description为无。该网站中关键词和描述都为空，这对蜘蛛抓取信息非常不利。

根据以上六点检测情况，说明该学校的网站除了反应速度测试结果尚可，其他各向方面均有待提高。因此，天津科技大学网站如果想获得更高的关注度，必须实行SEO整体优化。

3 学校网站优化设计策略

学校网站不仅仅是其功能很重要，还需要将学校网站的页面设计得符合SEO规范，才可以起到提高排名的效果。对学校网站进行SEO优化的思路主要有以下几点。

3.1 优化网站的结构层次

学校网站每一个页面的结构都必须保证清晰的层次结构和文本链接，绝不要出现死角。网站存储页面文件的路径不宜太深，可以把目录的级数控制在三层的最佳范围，否则会影响被收录的数量。学校网站的主导航条最好采用文字链接。位置导航不仅可以显示访问者目前所在的页面的位置，有利于访问者返回到上一层目录，并且还有利于增加当前所在页面的关键词密度。最好建立网站地图页面，可方便网站访问者索引到他们所需的信息，更方便蜘蛛快速遍历整个网站。

3.2 热点内容的更新和原创率

SEO业内流传着这样一句话：内容为王，外链为皇。不断更新的动态内容可以使网站更富有生气。学校网站要做好“学校新闻”“校内公告”等动态的版块，将新的文章内容贯穿到网站中，组织和构建校园站内文章，撰写高质量的热点内容，保证内容的更新量和原创率，吸引用户阅读和转载。将学校新闻热点给知名度高且流量大的新闻网站，并与PR值高的教育类网站、兄弟学校、合作伙伴相互友好链接，从而保证高质量的丰富的反向链接。

3.3 保证网站的访问速度和稳定性

学校网站不仅是向校外用户宣传学校文化的一种手段，还为校内师生提供功能服务。应该选择稳定的服务器来学校网站的访问速度和稳定性。如果服务器不稳定，或者经常处于宕机状态，不仅严重影响学校师生对学校网站的使用，也会影响网站收录和排名。选择性能好的服务器，保证网络环境稳定高效。只有优质的网络环境才可以提高搜索引擎蜘蛛的光临次数。

3.4 修改不利于搜索引擎的弊端因素

1）关键词优化。关键词优化是学校网站进行SEO优化比较重要的一个环节。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检查的，对于学校网站的关键词应进行分析和合理选择。首先要确定网站的核心关键词，再围绕核心关键词定制相关关键词。网页中的关键词可以放置在title标签、meta标签、alt标签和网页正文内容中。关键词的密度不仅迎合搜索引擎，还要注意用户体验，一般不要超过10%。针对天津科技大学的诊断结果，可以将网页中放置关键词的代码修改为：

天津科技大学欢迎您！_欢迎光临天津科技大学网站

通过上面的修改，可以看出关键词“天津科技大学”的密度比较高。优化时，还应在每个静态页面都加上title，keywords和description标签，以增加关键词的密度并平衡关键词的分布。

2）alt标签优化。搜索引擎无法识别图片内容，因此制作网站的时候网页上的每张片都应添加alt标签进行文字说明，以帮助搜索引擎理解图片的内容。但是在alt标签中不要堆砌关键词，其内容应与图片内容相符合。

综合本文分析，学校网站要想提高在搜索引擎上的排名，必须使网站符合搜索引擎的搜索习惯。但是，搜索引擎技术也在不断的变化，学校网站的优化也是一个长期的过程，我们还应该不断探索与研究，来迎合搜索引擎技术的发展，更好地发挥学校网站的宣传作用。

参考文献

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[2]张鸽，刘娜.基于搜索引擎优化的校园信息网站开发与推广[J].企业家天地，2010（10）.

[3]廖文军.基于SEO技术网站建设优化研究[J].科技信息，2010（11）.

[4]张涛针.针对企业网站的搜索引擎优化策略[J].湖北工业大学学报，2009（5）.

作者简介

梁琨（1982-），天津人，讲师，工程师，研究方向：计算机多媒体技术。