专业细分 服务品质 行业责任

在2011体博会新闻会上，通过对体博会筹备情况以及今年体博会新办展理念的全面了解，给与会记者最直观的感受就是“专业细分、服务品质、行业责任”，这三点集中体现了体博会组委会想集中精力为展商、专业观众、媒体、消费者等所有体博会参与者打造国内外交流、行业深度沟通的贸易和服务的平台。为进一步了解本届2011体博会开展事宜，本刊记者专门采访了国家体育总局装备中心主任马继龙。

记者：2011体博会在成都举办，招展形势却如此喜人，消除了人们之前对于“异地办展”的顾虑，你认为最重要的原因何在？

马继龙：从去年11月开始，我们相继在厦门、深圳、广州和上海分别召开了2011年体博会推介会，拉开了整个招展工作的序幕。通过推介，拉近了我们与体育用品企业的距离，增进了企业对体博会相关情况的了解，宣传了体博会品牌，形成了第28届体博会在成都举办是销售平台“下沉”至二三线市场、通路“移师”中西部区域的共识。

记者：各个展区的特点和细分优势分别在哪里？

马继龙：一直以来，为给不同展商提供更为专业化的服务，并根据不同类别体育用品及其生产企业的特点，我们将展馆分为6大展区。通过努力，6大展区各自的专业化程度得到了很好的加强，企业参展规模均呈上升趋势。尤其是运动场馆设施区、户外生活及极限运动展区和运动休闲服饰区增幅更为明显。

运动场馆设施区自去年开始细分以来，2011年更是突出专业化特点，来自境内外的一百三十多家企业被细分为人造草材料、地面材料等5个类别分区域展示；户外生活及极限运动展区的规模比2010年上升了15%，参展企业中既有首次参展的新品牌，又有多次参加甚至是追随体博会十多年的老客户。成都非常成熟的户外市场和经销体系，对该行业也是一个非常重要的利好；运动休闲服饰区不仅吸引了像阿迪达斯、安踏、李宁、361°等品牌前来参加，而且引人瞩目的佳丽T台秀场，将引起人们极大的关注；健身康复器材区更是超过4个展馆，由于企业参展规模需求大，以至于我们为了维持行业平衡，避免不良竞争，使更多企业参展，不得不限定参展面积最大不超过400平米。

记者：专业观众是展会的“基石”，2011体博会在着力拓展专业观众方面和以往有何不同？成效如何？

马继龙：观众尤其是专业观众是博览会赖以生存和发展的生命线。本次体博会在专业观众的邀请上既有数量，更注重质量，在前期对展商进行广泛调研的基础上，针对不同类别展商的需求对专业观众进行了分类。截至目前，已经向全国三十多个省市的体育局、集中采购中心、中国百货协会推荐的大型百货商场、中国饭店协会所管辖的星级酒店、教育系统的采购专员以及健身、网羽、户外等俱乐部发出了邀请。同时，还通过与中国体育用品业联合会有着良好合作的各国体育用品组织在其辖区内拓展观众，现已经有来自30个国家和地区的数百名境外观众参与报名。

此外，还有一些多年参与体博会的境外采购团主动和组委会联系表示要前来观展，已经报名的有来自日本、韩国、印度、台湾等国家和地区的观摩团。来自加拿大、美国、新加坡、马来西亚、德国、法国、波兰、阿联酋、沙特阿拉伯的观众排在报名观众数量榜的前十位。

不仅如此，本届体博会还充分重视了成都当地专业观众的邀请，成都市政府和四川省体育局都在动员其系统内各级管理部门和采购部门也积极参与到体博会中来。

另一方面，在体博会期间，我们将有组织地为VIP专业观众，如百货业、酒店业、俱乐部以及境外采购团，与重点领域的参展企业举办见面会，有效促进展商与观众的沟通。

记者：展会期间将会组织哪些具有行业亮点和特色的活动？

马继龙：在体博会期间我们将组织一系列丰富多彩的活动，加大展商与观众之间的交流、互动力度。例如，在保持以往受关注度较高的中国体育产业及体育用品论坛、健身商务论坛、网羽运动嘉年华、户外科技体验区等活动基础上，今年还将重点推出中国体育场馆高峰论坛、2011体育资本论坛，新动向中国体育模特大奖赛以及中国体育用品业联合会联合体育用品会员企业共同发起“一路，我们同行”的主题捐赠活动。