电影《欲望都市》

摘要　与电视剧集比起来，电影版《欲望都市》的剧情仍是围绕两个L――love和label展开。该片反映的友情令人感动不已，而更让人着迷的是三百多件(套)时尚的服饰。电影的每一个镜头都是对某个名牌的宣传和展示。《欲望都市》简直就是四个中年女性的T台秀!商家、设计师，著名品牌因此而赚得盆满钵满，令人深思。

[关键词]《欲望都市》　时尚　T台秀　品牌营销

一、引子

改编自HBO于2004年完结同名经典电视剧的《欲望都市》(Sex and the City)终于在2008年5月走上了大银幕。虽然该片由于种种原因没有在中国放映，但运用大众媒介宣传展示时尚的做法还是值得我们学习的――利用电影这样的大众传媒宣传、树立我们中华民族自己的服饰品牌。本文的目的即在于此。

二、剧情简介

《欲望都市》讲的是发生在纽约曼哈顿四个单身女人身上的故事。专栏作家凯莉、律师米兰达、理想主义者夏洛特和公关经理萨曼莎，她们都事业成功，都时髦漂亮，虽然已不再年轻但却自信、魅力四足。2008年5月在欧美上映的电影版《欲望都市》是电视剧集的一个延续。讲述了四位女主角第六季之后的故事：作家凯莉(莎拉・杰西卡・帕克Sarah Jessica Parker饰)事业进展不顺，多亏新助理(詹妮弗・哈德森Jennifer Hudson饰)帮忙才得以度过难关，另外“大先生”(克里斯・诺斯Chris Noth饰)也终于迈出了勇敢的一步，向凯莉求婚了：萨曼莎(金・凯特拉尔Kim Cattrall饰)，一直饱受癌症的困扰，健康状况堪忧：米兰达(辛西亚・尼克森Cynthia Nixon饰)的感情生活也正处于瓶颈期：夏洛特(克里斯汀・戴维斯Kristin Davis饰)则仍旧对怀孕抱有极大渴望，几乎到了走火入魔的地步。最终，凯莉和“大先生”有情人终成眷属，她终于穿上了准备很久但没有牌子的礼服，婚礼很低调，简单到只有三五好友：米兰达走向了布鲁克林大桥，并且和丈夫相拥着离开，再也不分离：萨曼莎永远是独立事业女性的一面旗帜，自信，潇洒，事业成功-带着男友送给她的华丽戒指离开了对方。去寻找自己的幸福：夏洛特是四个人中最完美的一个。她终于怀上了自己的孩子，在她怀孕期间，看到她穿着淡淡的蓝色羽绒背心，带着耳罩，在公园里快乐的奔跑时，所有人都为她的幸福而快乐。影片以四个已经不再年轻的女人共同祝福着自己下一个50岁而结束。

与电视剧集比起来，电影版的《欲望都市》剧情虽说发生了一些变化。但不变的仍是两个L――love(爱，友情)和label(名牌，时尚)。也正是因为爱、友情和时尚，四位半老徐娘在距电视剧集热播了十年后仍然那么年轻、美丽和可爱。

三、主要一：友情

影片中的爱，更多的是指四位成功的职场女性之间的友情。因为她们内心真正的强大，有力量，所以才会对朋友抱有宽容和欣赏之心：因为她们每个人都懂得自己是谁，相信自己的魅力，因此从来不争风吃醋，也不对谁妄加道德指责。不对朋友要求太多，但却懂得欣赏。给朋友真心的赞扬和帮助。所以，尽管她们的爱情经常会失败，但是她们之间的友谊堪称完美――在新年前夜，凯莉接了米兰达的电话后，穿着睡衣。伴着纷纷落下的雪花，穿越整个纽约市区，就是为了给对方一个拥抱!此情此景不禁令人感动不已。

四、主题二：时尚

长久以来，电影和时装就是一对孪生姐妹。自明星制度诞生以来，电影明星。尤其是好莱坞的电影明星成了大众顶礼膜拜的偶像。明星们的银幕形象、谈吐举止、服饰装扮等都对社会上的服饰风格、品味、流行趋势产生了极大的影响。以致人们发出“你明天穿的就是好莱坞明星今天穿的服装”(Haggard 1990：6)的感慨。虽然如此，电影时尚的造型大多也只是产生一种风格的影响，并没有成为具体品牌的宣传工具。而电影版的《欲望都市》恰恰就扮演了这样一个品牌宣传、推广、推销的工具角色。

电影《欲望都市》演员的服饰全部来自2008年春季最流行的款式，演员们穿戴着的几乎都是大牌设计师的作品或奢侈品，电影的每一个镜头都是对某个名牌的宣传和展示。《欲望都市》简直就是四个中年女性的T台秀!如图(图片及说明均来自／article／674466.)：

图1：伊夫圣罗兰(YSL)的裙子：迪奥(Dior)高跟凉鞋 图2：Timmy Woods埃菲尔铁塔包；Judith Leiber首饰：迪奥(Dior)裙子／高跟鞋不偿失图3：薇薇恩・韦斯特伍德(Vlv’lenneWestwood)小花裙：菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)包。

图1：Thierry Mugler红色外套：华伦天奴(VALENTINO)红色铅笔裙：罗伯特・卡沃利(Roberto Cavalli)红色高跟鞋：芬迪(FENDI)手袋图2：迪奥(Dion)高跟鞋；Thierry Mugler外套：Hunting Season包：富贵猫(Baby Cat)太阳镜：荷芙妮格(Herve Leger)铅笔裙图3：Maggy London真丝裙装：亚历山大・麦昆(Alexander McQueen)包：古驰(GUCCI)高跟鞋。

图1：阿尔伯特・菲尔蒂(Alberta Ferretti)香槟色裙：Carlos FaIchi腰带：南希・冈萨雷斯(Nancy Gonzalez)包图2：菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)裙子：香奈儿(Chanel)包：克里斯提・鲁布托(Christian Louboutin)高跟鞋图3：米兰达穿了普拉达(PRADA)的及膝裙。外穿了件J.Mendel外套：夏洛特穿着詹弗兰科・费雷(Gianfranco Ferre)正装，华伦天奴(VALENTINO)上衣，约翰・加利亚诺(John Galliano)夹克：手套、胸针均来自香奈儿(Chanel)。

五、讨论

作为大众传媒，电影的彰响无处不在，所以已经。很难再找到不被电影所影响的事物(豪厄尔斯，2007：176)。商家深谙此道，在《欲望都市》电视剧集播放了十年之后再拍电影版时，各大品牌纷纷与之合作，出现了“一旦某个品牌接到剧组电话要求出借服装，公关们简直会高兴得跳起来，其兴奋程度堪比中了”(.cn/yl／kong/news／2008／07-04)的情景。从片尾罗列的赞助名单可以看出，给该片提供服装的设计师及服装品牌和其他道具产品的厂商达40多家。

利用大众传媒进行品牌营销已成为一种常见的营销手段，商家们不惜巨资请影视明星做广告、做形象代言人也屡见不鲜。但是，像影片《欲望都市》这样集大牌服饰设计师及知名品牌于一体、在不到一百分钟的时间里对观众进行狂轰乱炸式的视觉冲击以此来宣传、展示品牌的做法实属少见。即使像《穿普拉达的女魔头》这样把时尚作为主题的叙事影片，服饰也是为剧情服务的，是作为反映女主人公命运变化的符号存在的，时尚服饰只是手段而非主角。在观看《欲望都市》时，如果不静下心来仔细分析的话，观众在银幕上看到的就是眼花缭乱的时尚服饰，甚至会误以为时装是影片的主角。

对于一部电影的欣赏来说，时尚服饰充斥其中或许有些喧宾夺主。然而。作为一种营销手段，影片给商家、给设计师、给品牌带来的有形、无形的效益是巨大的。“促销效应从电影一开始拍摄就已经显现，饰演凯莉的莎拉・杰西卡・帕克在开拍第一天提着的那个施华洛世奇水晶铁塔包成了网站的畅销款，而她脚上那双迪奥的罗马凉鞋刚刚被记者们拍到就马上卖断了货”(.cn／yl／kong／news／2008／07-04)。

对服饰流行有影响的国产影片当属王家卫执导的《花样年华》，甚至也有人称“《花样年华》简直就是一场旗袍时装秀”(王蕾　代小琳2004：21)。但该片同大多数其他影片一样，其中的服饰都是戏服设计师为影片置身定做的。不是某些商家或品牌赞助，因而也只是在服饰风格的流行上起到一些作用，对于我国自己服饰品牌的营销则无甚意义可言。

我国是一个服装大国。但不是服装强国。如何通过各种大众传媒宣传、树立我国自己的民族服饰品牌、展示中华民族五千多每年的文明，是商家和大众媒体应当认真思考的。《欲望都市》只是提供了一种思路。