我国动漫产业发展能力的聚类分析

【摘要】动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业，抓住文化消费机遇推进动漫产业的发展应成为带动国民经济发展的强力引擎。从有关统计数据可以看到，我国各地区的动漫企业中普遍存在着原创作品少，有自主知识产权的作品少等现象。文章通过对我国各地区动漫企业发展能力进行聚类分析，评价研究不同类别地区动漫企业的发展机制及发展潜力，以探索发展动漫产业的新思路。

【关键词】聚类分析；动漫产业；发展能力；文化消费；评价研究

【作者简介】赵意焕，河南农业大学文法学院，讲师，硕士，河南郑州450046

【中图分类号】F062.9 【文献标识码】A 【文章编号】1004-4434（2013）02-0147-04

根据国际经验，当人均GDP超过3000美元，文化消费会呈现快速增长态势。据最新统计数据，2011年我国人均GDP达5432美元，抓住文化消费机遇推进动漫产业发展应成为带动国民经济发展的强力引擎。动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业，日美韩及一些西欧国家已经开始占据大部分动漫市场，并且开始借助动漫作品形象的无国界性特点，融入本国文化内容，以实现文化强国。自2006年我国开始把动漫产业作为文化产业发展的突破口。出台了许多相关支持政策，许多省份也把文化强省作为发展目标，把发展动漫产业作为发展途径。在我国各地动漫产业发展中，突出存在的问题是模仿过度、精品缺失、产业链不完整和同质化竞争严重等。从201 1年《中国文化文物统计年鉴》（北京：国家图书出版社，2011：458-461）中对我国各省份动漫企业统计数据可以看到，我国各地区的动漫企业中普遍存在着原创作品少。有自主知识产权的作品少等现象。本文用该年鉴的统计数据，依据聚类分析的基本要求，选取无高度相关的有关变量，对我国各省份动漫企业发展能力状况进行聚类分析。评价研究不同类别地区动漫企业的发展机制及发展潜力，以探索发展动漫产业的新思路。

一、我国各地动漫企业发展能力的聚类过程与结果分析

聚类分析是探索性研究方法，是对一批样本数据按照它们在性质上的亲密程度，在没有先验知识的情况下自动进行分类。聚类分析主要步骤有：第一步，根据研究目的选择合适的聚类变量；第二步，计算相关性测度；第三步，选定聚类方法进行聚类；最后是对结果进行解释和验证。选取的变量有以下特点：一是和聚类分析的目标密切相关；二是反映了要分类对象的特征；三是在不同研究对象上的值具有明显差异；四是变量之间不应该高度相关。由于一些省份的主要数据缺失，或没有相关数据，分析中的数据来自23个省份。在2011年《中国文化文物统计年鉴》中能够体现各地企业发展能力的项目主要有：通过专业认证的人数（个）、原创动漫作品数（件）、有自主知识产权动漫数（件）和资产总计（千元），因此聚类分析时选取了以上四个变量。所选取变量符合聚类分析的四点要求，变量之间没有高度的相关性。变量与企业发展能力有密切关系。

（一）相关性测度

表1是用相关系数工具计算的各变量相关矩阵。从相关矩阵可以看出，除了资产总计与通过专业认证的人数有中度相关关系外，其他变量的相关系数绝对值都小于0.5，即各变量之间可以认为是不高度相关的，符合聚类分析关于变量选取的基本要求。

（二）聚类结果及其解释

聚类过程是用SPSS17.0进行的，聚类产生的树状图如下：

本聚类过程采用了层次聚类中的个案聚类，每个省份为一个个案，23个省份即23个个案，聚类结果选择3个大类，依据距离由远及近（聚类过程中由后至前）的顺序，即发展能力由强至弱的顺序，分别命名为第一类地区、第二类地区、第三类地区，这三类地区所包含的省份如下：

尽管有调查显示。2010年全国动漫总产值470.84亿元，排名前10的地区依次为：广东、上海、湖南、北京、湖北、浙江省、江苏、黑龙江、吉林、福建。但从2011年《中国文化统计年鉴》可以看到，第三类地区省份的利润总额要比广东、湖北、上海、江苏等省份利润总额低得多，并且天津、山西、内蒙古、河南、湖南、四川等省的利润总额为负数。另外。北京既有丰富的文化资源和人才资源，又有中关村科技园的技术支持环境。但在以上述变量为聚类分析的依据时，并没有进入另外二个类别。对比各项数据可以看到，北京动漫企业的利润和原创作品数量远不及第一、第二类地区的数量高。由此可以认为该聚类结果有一定的可靠性。本聚类以每个省份动漫企业的专业人员数量、资产规模、原创作品数量和有自主知识产权动漫软件数量作为衡量企业发展能力的主要变量。进行聚类分析。结果显示，最具有发展能力的是广东和湖北，其次是上海和江苏，其余地区聚集为一类。接着对这三类地区各自有自主知识产权动漫软件数量求平均值进行对比分析，发现作为第一类地区的广东、湖北，其均值要远远高于其余地区（见图2）。

二、各类地区动漫企业发展机制及发展能力的评价研究

（一）第一类地区动漫企业的发展机制与发展能力

由聚类结果看到，动漫企业最具发展能力的第一类地区是广东和湖北。广东是我国改革开放的前沿地区，经济发展速度较快，是我国电子产品的主要生产加工和聚散地，人均收入水平高，对动漫人才具有极强的吸引力。此外，广东毗邻港澳台，有丰富的华语原创资源可供引进借鉴，也使广东能够便利共享香港的动漫设计人才。很多港台投资者和原创作者来粤投资。当地政府对动漫企业支持的力度也比较大，如政府支持建设技术平台和动漫产业基地，资助培育有国际影响力的动漫企业，给予动画电影《喜羊羊与灰太狼》等项目几千万元的资金支持。湖北动漫企业的发展优势主要集中在两点：一是武汉优越的地理位置和丰富的高校资源，二是政府的支持力度大。武汉光谷动漫产业园是国内最大的动漫城。武汉大学等15所高校还开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次动漫人才，华师影视学院等15所学校开设动画高职高专专业，光谷地区年招生规模超过千人，已成为中国最主要的动漫人才培养基地。湖北省由12个部门联合制定了《关于推动全省动漫产业发展的意见》，资金支持力度较大，其中包括自2010年起省财政连续3年每年安排2000万元作为扶持动漫产业发展的专项资金、省发展改革委连续3年每年安排1000万元支持动漫产业公共技术和信息平台建设。

（二）第二类地区动漫企业的发展机制与发展能力

聚类结果的第二类地区是上海和江苏，这在我国也是经济发展水平较高，并且有较好地域优势的地区，沿江、临海，属于长江三角区域的优势省份。上海又是国际化大城市，在吸纳人才和对外交流动漫信息方面优势突出。长三角地区强大的经济实力、人力资源和国际化的产业发展视野，催生了一批资金雄厚的动漫企业。这两个地区对动漫产业的资金和政策支持力度也较大。上海逐年调整《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》，在2011年的奖励办法中，更为具体地明确了支持的项目和额度。上海凭借着自身深厚的文化底蕴、先进的技术支持、便捷的海外通道。培育了动漫产业的优势。江苏省以常州、无锡、南京和苏州为动漫基地，原创作品数量大，优秀作品多；创意产业发展力度大为其提供了良好的环境；玩具产业发展为其提供了动力支持。团江苏省有两个动画播出频道，还将动画、漫画、游戏、卡通形象推广及衍生产业纳入扶持范围。江苏省对企业纳税营业收入连续3年超过5000万元的大型骨干动漫企业，给予金额最高可达300万元的奖励。

（三）第三类地区动漫企业的发展机制与发展能力

我国其余省份（限所分析的23个省份中的剩余省份）为聚类结果中的第三类地区，这些地区一般也都有政府支持建设的科技园区，一些省份的资金支持力度也比较大。如河南省2004年成立了支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组：2005年建立动漫基地；2007年专门设立文化产业专项基金2000万元，用于投资好的动漫和其他文化产业项目；2008年国家动漫产业发展基地（河南基地）在郑州成立。但是，总的来看，这些省份在与国外动漫文化交流学习或吸引各类动漫人才方面不及其他二类地区。由于缺乏充分的对外交流。致使发展理念落后，如大多数厂商只是注意到了北京动漫市场较大，但对产业的周期性规律理解不深，忽视漫画先行的效果，直接人手动画制作。最终造成盲目投资和资金短缺并存，同时也缺乏对传统的继承。第三类地区中的其他省份尽管也都有程度不同的政府政策和资金支持，但这些地区动漫工作人员的收入水平不及另外二类地区的收入高，劳动保障等条件也够优势，经济发展水平平均不及第一和第二类地区，因而往往造成人才外流，影响动漫企业的发展能力。

三、结论与建议

通过对我国各省份动漫企业的聚类分析可以看到，各地发展水平有明显差异，总体上都处于成长初期。在动漫企业的起步发展阶段，其推动力主要来自政府的重视和政策资金等环境支持，另外就是与国外先进动漫企业的交流与学习，动漫作品受众的认识水平和消费水平也直接影响着动漫企业的发展。目前，尽管各地都给予了动漫企业这样或那样的支持，但动漫企业所需要的高素质专业人才总是流入发展条件好的地区，因而首先要用相对优厚的工资待遇和劳动保障条件吸引和留住人才，其次是大力培育人才。大众对动漫作品的理解认识也很有影响力。动漫企业发展好的省份一般都有自己的动漫播放频道，一些地方用动漫城或举办动漫文化活动，大力推动大众对动漫作品的理解和接受，收到了很好的效果。

动漫产业是一个大投资、大收益的产业，需要营造大的氛围，形成高强度的吸纳资源的引力中心。在经济发展水平不高的区域，可探索构建区域协同发展机制，形成聚集发展优势，吸引资金和人才集中，如构建京津冀协同发展动漫企业园、东北动漫企业园、中部动漫企业园、西北动漫企业园等。就长远来看，动漫企业的作品要有市场，必须有自己的受众，有自己的特色，必须有高品质的文化内容。目前，许多动漫作品是针对幼儿和青少年的，应该开发不同类型、适合各个年龄段的动漫作品，既有文化教育类的、也有休闲娱乐类的或体验学习类的。如曾风靡城乡的“种菜”游戏，其形象塑造和情节内容就受到城乡不同年龄段人群的广泛欢迎。每家动漫企业要成长壮大。就要寻找自己的突破口，或专注于宣传教育或致力于游戏娱乐，也可以与其他企业联手发展。如动漫企业与旅游企业联手，开发一些旅游景点的动漫宣传作品，让游客进行实地旅游之前，先通过动漫作品给游客以身临其境的体验，便于游客更好选择合适自己的旅游景点。动漫企业也可广泛与其他产业企业联合，为其他企业开发培训学习类或广告宣传类动漫作品，以实现双赢或多赢的目的。