大众化 第5期

[关键词]大众化；频道；专业化

看到本文的题目，你或许会觉得，有点自相矛盾：既然是频道专业化，就意味着要分众化、小众化，怎么又说大众化是中国电视频道专业化之路呢？这主要是针对目前一些批评者提出的，他们认为中国的频道专业化缺乏创意，一个个台都设立影视剧频道是他们最为反感的现象。他们希望中国也像欧美一些国家一样，创立一些别具一格的频道，如园艺频道、钓鱼频道等等。笔者认为，这种想法固然有超出一般人的地方，但不符合中国的实际。中国仍然是一个发展中中国，人们的消费水平比较低，如果我们也办园艺频道、钓鱼频道，广告量少，自不用说，恐怕观众少也是不可避免的，那怎么维持这个频道的运营呢?只有收费了。我想这又是中国观众不愿意承受的额外负担，毕竟电视对于中国人来说，最大的优势就在于它几乎是免费的。即使有一部分人愿意承担，如果数量有限，仍然不能保证频道投入与产出的平衡，结果呢？自然是该频道难以为继。

当然，笔者坚信频道专业化已经成为不可逆转的电视发展趋势。因为从省级电视台到国家广电总局都在朝这个方向努力，地市级电视台也在时刻注视着这个发展动态，有的已经尝试着办了一些专业频道，比较典型的如湖南广播影视集团，把湖南有线电视台、湖南经济电视台和原湖南电视台合并，组成新的湖南电视台(总台)，撤销了原湖南有线台的建制，取消了湖南经济电视台等三个呼号，保留原有三台的七个频道，统一用湖南电视台的台名，七个频道分别为卫星频道、经济频道、都市频道、生活频道、文体频道、影视频道、信息频道。这可以看做是省台实行频道专业化的一个大举措。国家广播电影电视总局显然也颇为有意在全国范围内推进频道专业化。按照广播电影电视总局的设计，有线电视网络的视频业务分为基本频道和专业频道，前者大约传送节目20套左右，保持低收费和公益性。后者根据用户需要可以传送几十上百套节目，用户每订购一个频道就要多付一部分钱。

频道专业化已经成为不可逆转的趋势，外国经验又不能照抄照搬，寻找一条合适中国的频道专业化之路，就成了问题的关键。

笔者认为，中国的频道专业化仍然应该以大多数观众的兴趣为出发点，那大众的兴趣主要在哪些方面呢？笔者最近参加的一次大型电视观众抽样调查表明:人们收看电视的主要目的有两个，第一个是了解国内外时事，第二个是娱乐消遣。电视频道专业化过程中，仍然应该坚持围绕这两方面的内容做文章。满足人们了解国内外时事的需求，就是要创办新闻频道，由于新闻节目必须由电视台自己采制，所以受电视台自身人力、物力、财力的限制很大，地方台很难有实力做出完全意义上的新闻频道。因此频道专业化的热门主题应是如何满足人们娱乐消遣的需要。应该说这方面还是大有可为的。

目前，各电视台不谋而合而且又较为成功的是设立了影视剧频道。据有关人士介绍，某省有线台播放了三次《还珠格格》，第三次的收视率还达到百分之七点几，影视剧的市场号召力，让人不能忽视。这也是一些批评者最为不满的地方，新闻频道在黄金时段也播放影视剧，各个频道播放的影视剧又常常撞车，差别仅仅在于你早播两集，我晚播两集而已，据说这也是最初提出频道专业化的原因。批评者们因此格外关注起外国那些稀奇的专业频道，希望中国的电视人也能如他们般多一些奇思异想。其实，与其说中国影视剧频道多了，不如说拿得出手的电影、电视剧太少了。再说，那些稀奇的频道在国外专业频道中也不是主流。以美国有线电视网为例，在主要的收费有线电视网上的大块节目时段（超过播出时间的80％以上）都是由剧院故事片占据，包括HBO、电影大观、开演时间、电影频道等有线电视台。这些电影的大部分都是由主要的即好莱坞最大的制片厂，租给有线电视的。另外比较多的节目是有线电视自己制作的电影和电视连续剧。公共电视网本来以公共事务、文化、教育等内容为主，而现在公共台下决心要播出更多的娱乐节目，包括情景喜剧和猜奖节目。在亚洲电视市场上，风头强劲的也不是那些稀奇的专业频道，而是满足人们了解新闻和进行娱乐消遣需求的一些频道，如HBO（家庭影院频道）、ESPN（娱乐体育频道）、MTV（音乐频道）、TNT\CN（卡通频道），当然还有CNN 和 BBCW国际新闻频道（收视市场份额和欣赏指数皆属前10名）。和中国不同的是，国外的频道更细，同样是播放电影的频道，又可以分为播放新影片的频道（HBO）、播放旧影片的频道（AMC）、播出新旧影片的频道（TNT、TBS、USA），音乐频道又可以分出专门播出乡村音乐的频道（COUNTRY MUSIC TV）我相信，这也是今后中国娱乐频道、影视剧频道的发展方向，中国在这方面的潜力还是很大的，以影视剧为例，就可以划分出武侠片、言情片、枪战片、喜剧片等等。这样，人们想看哪种类型的影视剧，就可以直接锁定频道了，这可以在一定程度上改变影视剧的尴尬命运。因为现在影视剧频道虽然是最受欢迎的频道，但他们的观众却又是最不忠诚的观众。如果能进一步明确影视剧频道的定位，就可以在一定程度上解决这个问题，比如想看言情片的，绝不会奔枪战片频道而去。

除了这种频道专业化思路外，还可向不以节目类型为框框，而以满足观众心理需求的方式确定频道定位，通过触发观众某种情感体验，达到娱乐消遣的目的。笔者据此提出办个幽默频道，因为在众多情感体验中，笔者认为笑是最能令人消除疲劳，愉悦身心的。幽默频道以让观众笑笑笑作为频道灵魂。这样既可以保证较大数量的收视群体，又可以以满足观众需求的单一性，形成鲜明的频道特色。同时，对节目的内容和形式限制不大，只要能产生幽默的效果，一切节目，诸如相声、小品、电视剧、体育比赛等，都可以融入这个频道，频道建设者大可不必为节目源担心。

综上所述，中国频道专业化建设在现阶段的主要任务不是要像西方的钓鱼、园艺频道一样标新立异，而是应该抓住大多数观众的兴奋点，把原来大杂烩式的频道，按某个标准重新组合，变成一道道精致的小菜。聪明的频道建设者不是另起炉灶，重新做道菜，而是在原来的大杂烩中，挑出几样现成的，搭配组合成一道新菜。讲到这，我想大家已经明白，本文题目中所说的大众化是指以大众的兴趣为依据设立专业频道，设立专业频道的目的是将大众的兴趣细分成一个一个不同的方面，然后加以满足，在这个意义上，我们反对小众化--为少部分人的兴趣设立专门频道，我们国家的频道资源和人们的消费水平都没有达到这个程度。（编辑/李舶）