品牌栏目撑起品牌媒体

[关键词]品牌栏目；品牌媒体；经营；思维

若要买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野；若要选相机，“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑；而提到男装，“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来；至于女装，“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力！而办好媒体，同样少不了品牌意识，当然，更少不了品牌栏目。

一、品牌媒体，少不了品牌栏目

1.品牌栏目，需要鲜明的特征

如同一提起苹果手机，眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样，作为品牌栏目，也少不了其鲜明的特征。这特征，可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目，用了“早七点 知冷暖”这样贴心的口号；再如《南方周末》头版标注的“在这里 读懂中国”。这特征，也可以是个造型，比如央视“非常6+1”栏目中，原主持人李咏那个经典的手势；再如各媒体主打栏目的刊头，有的是栏目主笔的画像，有的则是体现栏目寓意的图形等等，都极具个性化，各有特色。只要一提起这口号，一看到这造型，就会让人迅速想到其所对应的栏目、媒体，天长日久，也培养了其与受众间的亲切感。换句话说，就是创办品牌栏目，先是要赋予其鲜明的特征，它可以是一句口号，也可以是一个标志，无论哪种，都该具有一个共性，即这鲜明的特征，牢牢打上了该品牌栏目的印记，它不仅可以让该栏目在所在媒体中别具一格，更能够让栏目所在媒体在与其它媒体的比较中，脱颖而出。

2.品牌栏目，需要吸引人的内容

对于品牌栏目而言，口号、标志等特征，无论多么鲜明，总少不了吸引人的内容的支撑。如同其它品牌产品一样，在精致、讲究的包装里，还必须有品质过关的产品，藉此来赢得消费者的信赖和长久的认可。毕竟，这吸引人的内容，才是品牌栏目能够长久立于不败之地的杀手锏。仍以“早七点 知冷暖”为例，只要在早七点打开电视，从这档节目中，即可获悉昨夜今晨国内外诸多的最新消息，突发事件也好，新闻追踪也罢，几乎无一遗漏。更为难得的是，除了涵盖面儿丰富、传播消息及时外，就一些关注度高的消息，该节目还有相关点评，观看后甚受启发。而翻看《南方周末》，也确实能体会到其“在这里 读懂中国”的特色。敢触及公众最关注的前沿话题、热点问题，在呈现现象的同时，能够深挖根源，剖析新闻事件背后的种种，其犀利的观点、前沿的思想，都让读者感觉解渴。也正是这样的内容支撑，才最终成就了《南方周末》。同样可圈可点的，还有《新快报》，它不但有极其吸引人的外表——用超大字号、精练标题和精彩图片、别具匠心的版式构成的一版，还有抢眼的内里——时效性极强的新闻事件、犀利新锐的时评、文化味十足和服务性极强的副刊等等，上述种种综合在一起，也成就了《新快报》这一国内报业的品牌，让其拥有了令报业同仁赞叹的创刊十五年的骄人业绩。

3.品牌栏目，需要不断推陈出新

有了鲜明的特征，有了吸引人的内容，品牌栏目还必须不断推陈出新。《快乐大本营》是湖南卫视的品牌栏目，虽已创办多年，但追随者仍不在少数。可湖南卫视并未只安心守着这一品牌，《超级女声》此后便应运而生，并迅速掀起了一个新的收视高潮。正是这一个个品牌栏目的接力支撑，才让湖南卫视在各卫视台中脱颖而出，死死抓住了观众的眼球。而盘点一下在国内外颇有名气的凤凰卫视，其品牌栏目也如雨后春笋般层出不穷，《铿锵三人行》、《一虎一席谈》、《凤凰大视野》、《军情观察室》等等，其推陈出新的本领，值得业内学习。

二、品牌打造，需要全方位努力

1.打造品牌，需要称职的团队

打造品牌，人的作用十分关键，即需要一个称职的团队来操作。具体操作时，可通过采取制定品牌的发展计划，增强采编人员的品牌意识等措施，来将打造品牌贯穿于新闻采编的整个过程中。另外，组建相对固定的采编团队，更利于加强品牌的管理。在每个重点栏目的打造中，设专人负责，由其统筹采编、宣传与推广，同时，制定品牌发展的近期、中期、远期发展目标，也利于取得事半功倍的效果。

2.打造品牌，需要专业的经营

所谓专业的经营，包括形成统一而易于识别的品牌标识，扩大品牌影响力；包括开展品牌宣传推广，提高品牌知名度；还包括促进栏目与新媒体的融合，延伸品牌生命力等内容。在具体操作中，每个重点专栏，都要使用统一的品牌标识，使用统一的色彩、文字，不许随意变更；在新闻采访、报纸发行等环节，要加强品牌渗透，以品牌栏目为引领，吸引更多的读者，扩大栏目及所在媒体的影响力。其二，在有条件的情况下，应参加全国范围的媒体品牌评选活动，并对所获荣誉及品牌形象进行宣传，藉此吸引读者注意力，同时，围绕品牌形象，结合新闻报道，每年至少开展几项大型社会活动，吸引公众参与，让活动成为品牌推广的载体，扩大品牌知名度。其三，可通过网络、官方微博等新媒体，使品牌专栏经营数字化，拓展发展空间，如与网络、微博联合开展新闻报道，融合新技术、新媒体等，以影响和吸引年轻读者，实现品牌发展的跨越和升华。

3.打造品牌，需要敏锐的思维

与其它产品的营销类似，品牌新闻栏目的打造，同样需要敏锐的新思维。在了解国家大政方针的前提下，及时捕捉受众的兴奋点，才能不漏掉任何一个可能成为品牌栏目的点子。时时崩紧创新这根弦儿，在日常采编中细心寻找有利于打造品牌栏目的线索，抓住时机付诸实践，才有可能推出一个个有价值的新品牌。如在公益新闻报道倍受关注时，《新快报》就适时推出了专版“新公益”，既满足了读者的阅读兴趣，又恰到好处的帮扶了弱者，在社会上形成了一种热心公益的氛围，可谓十分及时。打造品牌栏目，就需要这样敏锐的新思维。（编辑/丹桔）