农村广播节目中的“土味”

近年来，在中央关于把广播电视重点放到基层、放到农村的相关政策下，我国的广播事业也不断的发展，农村广播节目也慢慢增加，“土味”也越来越浓，以满足80％的听众的需求。本文重点分析了农村广播节目的本土化特点，并对更好的办好农村广播节目的措施进行了探讨。

1 我国农村广播事业的现状和存在的问题

在经济文化发展以及相关政策的影响下，我国的农村广播事业不断的改革和创新，在农村，农民们对广播的热情高涨，广播电视节目可为他们提供农业科学文化知识，了解国家大事，丰富日常生活，但是我国的农村广播节目有喜有忧，现阶段依旧存在许多不利因素制约着农村广播事业的发展，具体有以下几点：

1）观念落后

现阶段农村广播事业中，有些乡镇干部以及广播站职工并不清楚广播事业的本质，因此对其具有错误的认识。认为农村广播电全由政府投资，因此他们只是等着上级的资金，没有积极性。而且，认为广播事业该有市场来引导，一味的追求经济利益，没有原则性。这样的观念对我国的广播事业具有巨大的消极影响。

2）管理落后

农村的广播事业兴起并发展，但是其管理没有与之相适应。广播是政府的“喉舌”，但是有些地方的广播事业因接受了企业的投资而完全把电台交予企业经营管理。这种做法了违反了我国的相关政策规定。

3）人才落后

我国农村广播事业的职工年龄相对比较大，思想观念比较落后，而且文化素质相对较低，并没有专业的广播知识和技能，对节目录制、节目的编排以及后期制作都不熟悉且掌握不了，这样完全跟不上广播技术发展的脚步。

2 农村广播节目中的“土味”表现

农村广播节目的地方化与本土化，能够切实的为农民听众服务，也有利于增加广告客户，获得经济效益。广播节目中的“土味”内容比较丰富，主要从节目内容的本土化、对象的细分化以及服务的贴身化进行探讨：

1）节目内容的本土化

广播节目无论是哪一类型，如新闻节目、文艺节目还是社会教育节目都应该立足于本地、贴近本地群众以及人和事。满足本地听众的需求。最大程度的做到本土化。要主动担任好党和政府的喉舌的任务，并且及时反映群众的要求及呼声，密切关注本地的社会经济发展状况以及变化，以便更好的为听众服务。新闻节目要重视群众的热点、难点问题，提高媒体的信服力。同时，为了满足农民听众的要求，增加相关服务性的节目，在文艺节目中多开办具有地方特色的广播节目。像是戏剧、音乐等节目要符合农民听众的要求。

2）节目对象的细分化

节目对象细分化实质上就是把一天的播出时间按照明确的目标听众分成若干类节目的播出时间。目标听众的年龄、文化层次以及职业都要划分清楚，做到节目有的放矢，进而提高听众对节目的忠诚度。同时，目标广告也要划分清楚，不同年龄段、不同职业以及不同文化程度的听众对商品的要求不同，要主要对不同行业的广告客户的吸纳与培养，在取得社会效益的同时也取得经济效益。

3）节目服务的贴身化

广播的功能多种多样，比如社会教育、引导舆论以及服务等方面的功能。农村广播节目服务贴身化是指服务需具体、深入到每个服务对象，对于农村的服务范围要更具体、更贴心。电台可以开办多种渠道的贴身服务，让听众参与到节目中来，比如情感节目、点歌节目、对农节目以及寻医问药节目等，对听众进行面对面的贴身服务，获得良好的反应和效果。农村广播节目对特定的人群传播，应该继续走“土味”的发展之路，体现出浓郁的地方特色，这是县级广播电台应该做的本职任务，也是其不断发展的生命源泉。

3 加强改进农村广播节目的策略

现阶段，农村经济正由计划经济向市场经济的方向转变，农民的生活水平很大程度上得到提高，物质生活已经逐渐满足不了人们的需求，而对于精神方面的需求越来越高，因此，农村的广播节目便成为了重要的途径。进一步加强农村广播节目的本土化跟农民的需求的符合程度，主要从下面几点进行分析：

1）加强政策宣传，做好政策引导工作

广播电台身为，要深刻、全面的掌握和理解，农村广播节目的首要任务是对坚定不移的对市场经济及其农村改革建立的政策和方针进行宣传。像市场经济的农民提供农村广播电视节目帮助他们依靠党的政策保护自己的利益。

2）把握农民心理，加强信息服务功能

农民的观念随着时代的发展而变化。根据调查，农民比较关注的节目都集中在致富信息和发财之道，养什么合算，种什么挣钱的问题上。农村的广播节目要把握好农民的心理需求，根据其需求开办相关广播节目，为农民提供丰富的信息，拓宽农民的思路，打开农民的眼界，帮助农民进行生产经营活动。

3）增加科学技术内容，引导农民致富

科学技术是第一生产力。农村的经济发展需要丰富的科学技术信息。农民从事于与自己紧密相关的生产经营中，迫切需要先进的科学技术。由于区域以及自身经济文化条件限制，很多农民无处求学，而科技骗子也普遍存在，农民被坑被骗的现象屡见不鲜。因此，要在农村的广播节目中要加入大量的科学技术的内容，开办相关致富教科节目，以便于更好的为农民服务，为农民传输科学技术知识，同时农村广播节目也更加丰富多彩，呈多元化的趋势发展。

4结论

在当前的社会经济影响下，广播事业不断改革和创新，即使在地方区域存在诸多问题，但是我国的农民听众占据的比例较大，因此我国的农村广播节目依旧具有浓郁的本土化气息，同时，也要根据实际情况继续增加农民喜闻乐见的广播节目，丰富农村广播节目的有效内容和多种形式，促进农村广播节目的发展。

参考文献

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