上海通用:首创网络移动直播

获奖情况:中国媒介创新营销奖 银奖

低碳消费已经被越来越多的人所认同,然而很多消费者对于通用汽车的认知仍旧停留在高油耗的层面。在4月份的北京车展上,上海通用汽车旗下的7款人气名车高调亮相,携手酷6网开展了一次名为“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”的活动,获得了广泛的关注。

绝妙的创意本身,就是一个威力强大的自媒体。上海通用与酷6团队共同策划,确定了以特定路线行驶的油耗量为活动核心,采取线下低油耗挑战、线上油耗竞猜相结合的方式开展活动,引发网络与传统媒体的共同关注。

移动直播打造真实感

酷6网鼎力支持活动上线,运用移动视频直播技术,使用无线设备将车内外4个摄像头采集到的视频发送至网站进行直播,支持200万人同时在线观看。

在每场直播中,上海通用汽车邀请节油专家驾驶一款旗下新车,在指定线路和时间内立下平均油耗的标杆。参加挑战的选手在限定的时间内,在相同的路线上获得比专家更低的油耗数值,即挑战成功,获得一台iPhone手机。

直播技术的使用不仅保证了活动的公正透明,增加传播的公信力,更是直观呈现低油耗的产品性能,成功重新树立了消费者对通用汽车的认知,这在业内尚属首次,开辟了汽车品类传播的新篇章。据统计,直播当天的页面访问者过百万,更有超过1万人预约到经销商处试乘试驾,活动对汽车销售促进有巨大的推动作用。

线下活动齐助阵

在线下活动的策划中,“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”活动以别克英朗等7辆通用新车为奖励,噱头十足,吸引了千万网民的关注,将近10万网民的直接注册参与。每期网友可在活动平台竞猜每位选手的最终平均油耗成绩,参与各类途中趣味互动。只要成功猜对平均油耗和趣味竞猜中的其中一项,即能参加抽奖,赢取大奖。

北京车展之后,活动继续登陆上海和广州,总共六场的挑战将与当下最热门的世博会、世界杯和亚运会交相辉映。在三大城市最受网友关注的行车路线,通过“专家示范、网友挑战”形式真实地展现上海通用的各个车型在发动机先进性方面的优势,然后以“线下挑战”、“线上竞猜”的机制刺激消费者的广泛参与,实现受众的充分卷入。最后通过资讯、知识、论坛、S N S、微博、手机、B 2 C等多种渠道进行活动效果的口碑传播,实现传播效果的最大化。截至上海站挑战落幕,活动注册参与人数已超过90,000,数字还在持续上涨中。总共有25,000人报名参与线下挑战,逾6 0,0 0 0人参与了线上的竞猜。

围绕油耗“直播+互动”的创意,加上诱人奖励机制的驱动,消费者踊跃地卷入到酷6网为上海通用策划的营销传播活动之中,最终呈现出一场极具话题性,集竞技、互动于一体的大型网络互动传播活动。