上海企业联合馆顾抒航:玩转“魔方”

上海企业联合馆展示的是企业面向未来的理念和责任

主题为“城市,升华梦想”的上海企业联合馆,被人形象地称作“魔方”。

提起“魔方”,见识过浦西世博园区梦幻夜景的游客都会印象深刻。每天晚上,上海企业联合馆都会上演一段幻彩震撼的灯光秀,将园区的夜空点缀得无比绚丽璀璨。馆内随处可见的互动设计,8分钟的360环幕电影,也让人叹为观止,流连忘返。

魔方,由上海市国资委下属的30多家大中型国有企业联合出资建造,上海国盛集团承建。魔方的设计和创意,到底能够为上海国有企业带来什么财富,有什么样的启发呢?上海企业联合馆馆长、国盛集团董事长特别助理顾抒航有自己的见解。她说,这是代表上海企业智慧、城市时尚、集智能技术、梦幻意境和互动体验为一体的生态环保建筑,它展示的是企业面向未来的理念和责任。

在互动和梦想上做文章

顾抒航是上海世博会为数不多的女馆长之一,利落的短发,清爽的笑容,彰显她的干练。“2008年3月,我接到了设计建设上海世博会上企联合馆的任务。可这之前,我没有特别关注过世博会,也没有接触过世博会展览项目。”

其实,在2007年顾抒航就曾担任上海特奥中心副主任、开幕式制作公司执行经理,特奥会开幕式得到各界好评。“我们时间太紧了!”同为企业馆的电信馆、石油馆和可口可乐馆等,早在2006年就成立了项目小组;而上企联合馆的一切工作都是从零开始,时间非常紧迫。

经过与其他展馆建设团队的交流,两个月后,顾抒航团队列出了工作清单:预算、时间表、合作团队和主题。经过讨论,基本确定上海企业联合馆重点放在展示内容上,考虑采用国际上流行的互动体验设计,基本排除了介绍企业及其产品的可能。

经过与著名学者余秋雨、尚德电力董事长施正荣等国内专家的反复探讨,大家一致赞成上企联合馆应展示上海的成就与未来面貌,彰显企业的社会责任,“城市,升华梦想”这一主题破茧而出。

“卖产品”不如展现责任

按照规定,每个馆必须对世博会的主题进行演绎,但每个企业都有自己的商业诉求。 “将自身的商业诉求――也就是大家说的广告,不着痕迹地融进展示方案更是一个困难的任务。有些馆给人广告太多的感觉,是因为没有正确处理好世博会主题和商业诉求的关系,又或者他们设计思路出了问题。”顾抒航坦言。

上企联合馆共有36家出资单位,这些企业自然也是想借世博会提升品牌知名度。而顾抒航却说,在“商业化”问题上她比其他场馆压力更小。“正是因为有36家企业,所以我们更不可能去做某一家或者36家企业的广告。我们将企业的产品延伸到更大范围的精神概念,将企业在未来社会应该承担的责任作为展示重点。对‘城市,让生活更美好’这一主题,有些企业并没有表现对未来城市的想象,也没有提到如何承担起自己的责任。”

参观者进入魔方,感受的是一种未来。从进入展馆后,将随着一位爷爷和孙女之间的对话而开始他们的旅程。他们分别代表着两代人对城市发展、生活环境和幸福价值观的不同意见,有着他们对生活的不同困惑和对未来的不同憧憬。但是最终他们来到参观者中间,认识到只有企业和所有的人一起齐心协力、一同努力升华梦想,才能将城市,我们的生活环境建设得更美好。

回顾“魔方”的设计、建造和创意经过,顾抒航觉得,“‘魔方’是一笔精神遗产,是一个讲给后代听的故事;它是一种生活态度,是一个人人都能编织的梦想”。