我国对卫星广播业务的需求

卫星直播业务发展现状

卫星直播业务使星上电视节目直接到户，接收者只需使用小型卫星接收天线即可接收到来自卫星上的电视或广播节目。90年代初以来，广播电视卫星直播业务、卫星移动通信和卫星数字音频广播业务等首先在美国取得了技术突破，并迅速步入产业化和商业化轨道，形成了推动经济增长的新兴产业。目前，这三项卫星通信广播业务正向全球迅速扩展，其中广播电视卫星直播产业发展尤为迅猛，并在运营中获得很大成功，占卫星业务市场收入70%以上的份额。

美国、日本和欧洲的很多大公司先后进入卫星数字电视直播市场，一些传统的营利性和非营利性通信卫星公司也纷纷效仿，试图在全球广播电视卫星直播市场上占有一席之地。目前卫星电视广播应用已相当普及。例如欧洲SES公司在其两个轨道位置中拥有10颗左右通信广播卫星，上星广播的电视节目超过1000套；美国是世界上最大的广播电视卫星直播市场，占全世界数字卫星直播用户的3/4以上，在3个直播卫星轨道上拥有多颗直播卫星，上星节目超过1000套。日本上星的电视广播业务也超过300套，拥有终端客户近2000万（其中数字卫星电视用户600万）。欧、美、日等发达国家在已经建立的发达的直播卫星系统基础上，还在不断扩充原有的空间文化“阵营”。在中国附近的东南亚、东北亚等国家和地区，数字卫星直播业务也成为了发展的热点。国际市场上卫星直播业务已成为卫星运营商的重要收入来源。

以美国第二大电视直播业务卫星运营商EchoStar为例， 1994年拥有第一颗卫星，现在天上有9颗卫星用于DTH和DBS业务，播出1500套地区节目、600套全国节目，拥有1100万用户，该公司在亚利桑那和俄亥俄州分别建有上行站，每颗卫星的上行均配一主一备两付天线和相应的地面设备。运营的前7年未盈利，但去年的产值已上升到80亿美元。

卫星直播的最大优势是只需用有限的卫星资源，就可向无限数量的家庭用户直播数百套电视节目。我国地域辽阔，地形复杂，海岛、山区和少数民族区域多；人口众多但分布不均；经济发展不平衡，有线电视网尚不够发达。因此，在我国发展广播电视卫星直播业务具有天然的优势和巨大的潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。

空间段市场需求预测分析

2000-2010年，我国至少将有13-14亿人口，4亿个家庭。如果有1/4家庭（约1亿家庭）安装卫星电视接收机，卫星电视接收机工业的产值将有800-1000亿元，每户卫星电视接收机的收费价格相当于当时有线电视的收费标准（假设每频道收费1元），那么，2008-2017年的10年内，租金若按每家一年150元计算，则年均为150亿元。即使不考虑卫星电视直播的发展对彩电工业、计算机工业、广告业、影视业、商业、信息业和其它与卫星电视相关的第三产业的发展所带来的间接效益（估计不少于2000亿元），仅卫星电视直播事业的发展也会为我国开辟一个不亚于彩电、录像机和电冰箱工业规模的新兴产业，每年至少可为国民经济新增250亿元的产值，增加就业人数几十万人。可以预言，在本世纪初，达到小康水平的中国普通工薪家庭和富裕起来的农民家庭，也许不能家家买得起小轿车，但至少1/4家庭有能力安装卫星接收机。这一潜在的巨大市场令许多西方工业国家垂涎欲滴。如果中国自己不主动占领，不去积极开发，将会造成巨大损失。更重要的是，卫星电视与意识形态和精神文明建设密切相关，如果我们自己不鼓励制作丰富多彩、健康文明的电视节目去占领这一阵地，那么，西方和周边国家，以及港澳台地区的卫星电视或普通电视将会以多种形式向我国大陆渗透。

(1)目前广播电视卫星传输业务现状

目前我国广电系统覆盖国内外的卫星电视传输使用的是C频段和Ku频段通信卫星，现已使用转发器37个，租用12颗卫星向国内外传输广播，共有90套电视节目，120套语音节目，33个电视上行地球站，70万个电视接收站，国内的卫星电视覆盖率为93%。

中国教育电视台在亚太1A、鑫诺1号卫星上有3个转发器用于广播电视卫星传输和互联网广播业务。

(2)未来广播电视卫星直播业务预测

根据目前国家标准所规定的编码、复用、调制技术，直播卫星应具备播出150-200套高清电视节目的能力（其中包括30-50套公益频道）。在“十一五”规划期间，预计将有300多套广播电视节目的播出任务。

2008年北京奥运会、2010年上海世博会以及互联网接入和数字多媒体广播等业务也会有上星需求。

根据国家广电总局提出的我国广播电视卫星直播业务对空间段卫星转发器数量的需求，对直播卫星转发器需求的市场预测如下：