国际化妆品市场概况和发展分析

国际化妆品市场总的趋势是向前发展的，但其发展速度不会很快，各国和地区发展也不平衡，而对化妆品发达国家的发展是低速是稳步增长的，甚至有的是下降的；而对化妆品发展中的国家和地区发展快速的，化妆品的品种和类别的发展也是有区别的。

一、从国际化妆品产品类别销售额看发展

从HAPPI报导的1997―2005年世界化妆品市场主要产品销售情况及对未来几年销售情况预测(表1)中可以看到国际化妆品其类别和销售额是均衡增长的，趋于稳步发展，增长速度不快。

二、护肤品和防晒品的发展

另据报道，2005年国际皮肤护理品和防晒品，同比2004年增长为4％，销售额达到398．5亿美元，(其中护肤品销售总额为361．2亿美元，防晒品销售总额为37．3亿美元)。

今后几年内，预计国际的彩妆品的销售额将会下降，但是皮肤护理品和防晒护理品，将会继续保持强劲的增长势头。

预计到2006年国际皮肤护理品和防晒品将达到414．6亿美元(其中皮肤护理品为375．9亿美元，防晒品为38．27亿美元)。

预计到2007年国际皮肤护理品和防晒护理品的市场销售额达到430亿美元，年平均增长4．2％。(其中皮肤护理品为390亿美元，防晒品为40亿美元) (表2)

1．皮肤品护理品(包括面部、手部和身体)，在皮肤护理中的面部护理品，是全球市场最重要的组成部分，由于它具有需用量大、品种多、品质高、功能作用、升级换代快和价格高等特点。预计到2007年皮肤护理品销售总额达到390亿美元。其中面部护理品2002年销售总额达到164亿美元，占皮肤品护理品销售总额的46．8％。

2．防晒护理品。近些年来，由于皮肤防晒防护的重要性的宣传和重视，户外活动的增多，旅游业的发展等，受到各国人们的极大的关注，全球防晒护理品，2005年同比2004年增长4％，达到37亿美元。预计2007年全球防晒产品销售额将达到40亿美元。

根据Euromonitor对法国，日本和中国防晒化妆品的预测可以看出防晒化妆品增长是快速的。

法国防晒品类的预测：预计日晒品类增长2．1％，而美黑产品年平均增长率为5．9％，由于美黑产品的增长，它的销售额将达到日晒产品总额的16％以上，日晒产品由2001年份额的71．2％，到2006年将降为68．5％。(表4、表5)

表6、表7、表8、表9、

日本日晒类化妆品的预测：到2006年，按不变价计算，将增长5．3％，达到230亿日元。(表6)

中国日晒防护品类预测：到2006年日晒防护品(按不变价计算)，每年将增长7．3％，超过1．22亿元。随着气候的变暖。华北、东北和西北的气温升高，人们对紫外线对皮肤的损害越来越认识的观念转变，防晒化妆品的发展将同护肤化妆品同时发展，一些护肤品将逐步包含防晒功能，日晒品和护肤品是一种融会贯通的发展。

三、国际彩妆品化妆品的发展

Datamomnitor咨询公司资料，2005年全球彩妆品市场销售额达到251．9亿美元，同比2004年增长3．0％。其中：美洲彩妆品的销售额第一大，达到97．7亿美元。到2007年，预计增长率会降到1．5％，销售额达到100亿美元(表3)。第二大是欧洲地区，2005年销售额达到83．5亿美元。到2007年，增长率将会降到3．5％，销售额预计为89．7亿美元。亚太地区，2005年销售额为64．7亿美元同比2004年增长3．2％。预计到2007年销售额达到70亿美元，增长率将约为4．0％左右。

1．国际各地区彩妆品市场销售额状况(表10)

2．各类彩妆品的品种发展

全球四大部分彩妆品(眼部、面部、唇部、指甲产品)，其发展速度、市场所占有和销售额的比例变化不大，到2007年，销售额将达到267亿美元。从(表11)可计算出，到2007年彩妆品的品种的发展情况，其年平均增长速度相对应的是下降的，但销售额是增加的。

四、香水市场的发展

对全球香水工业的发展有人认为，经济发展缓慢，过度饱和的市场经济逐渐影响了香水工业的健康发展，欧洲表现得尤其明显，欧洲香水市场特别倚重于免税店和富有消费者，在美国和亚洲，香水的发展也各有千秋。香水在消费市场中已失去了魅力及其强势地位。这一点似乎已从多方面印证，在中国化妆品是高速度发展的，但是相对香水的发展是低速的，当然同我国的消费习俗也有关联的。令人欣慰的是，香水依然是消费者展示人格魅力的重要组成部分。Worlding公司总裁Olwen Wolfe对美国等七国的消费者进行了研究，消费者对香水的选择不同，法国：展示性感，德国：表现率真；意大利：追求美，日本追求和谐；西班牙：追求享乐；英国：表现多重性；美国：张扬个性。

2003年全球香水市场224亿美元．同比2002年增长3．5％，2004年约为231亿美元，同比2003年增长3％。2005年约为240亿元，同比2004年增长3．75％。其中西欧和东欧香水市场约占全球的46％。西欧香水市场的销售急剧下降，但是东欧的市场却猛增12．9％。

根据香水基金会的《2003―2004年度香水趋势预测》，女性最感兴趣的是含有东方的花卉以及植物性原料的产品，如带有树木、田园气息、奇花异草味道的产品，女性喜爱的花香味的香水。男用香水趋向含有一些辛辣刺激的成分，如红辣椒、孜然、青果和小豆蔻，并且与东方香水的混合物含有糖和调料。

由于香水的基本原料是香料，它主要来源于天然香料(分为植物和动物)和合成香料。合成香料越来越使人们产生不信任和不欢迎，因此，用天然香料制造的香水越来越受欢迎。已成为香水市场的发展的大趋势。国际香水比较发达的国家出现一些新的情况。

法国，是香水市场最大的国家，2003年香水市场销售额为20亿美元，是1998年以来最差的一年。2005年约为24亿美元。因为法国名牌香水占市场销售额的87％，但是名牌香水需求的减缓，导致销售额的增长不快，其原因是经济不稳定，失业率高，旅游者减少等影响，从2002年开始，香水售价折扣率15―20％，香水市场将处于降价的态势。

西班牙和英国香水制造商，在过去的几年里，从开发的新产品中获益，特别是30毫升和50毫升装的小瓶香水受欢迎，成为流行趋势。

东欧香水市场，已经连续几年坚实的增长，销售市场增加18．3％，女性香水注重健康和购买力上升，驱动市场的良好的增长，消费者对价格昂贵的高档产品强烈的追求和青睐。

俄罗斯，是东欧香水最大的市场，约占47％的份额，有报道说，俄罗斯人把购买一瓶高档香水是梦寐以求的愿望，可以给俭朴的生活带来一点奢华的因素。可见在俄罗斯香水市场的需求。

五、沐浴露产品市场的发展

沐浴露产品是人们清洁皮肤的生活必需品，随着时代的发展和科技的进步，沐浴露产品，已超越其本身内涵，新配方，新技术，不断升级换代，特别是SPA发展，天然植物提取物的添加除绿茶、黄瓜、香料、米和糖等外，普遍加入牛奶和蜂蜜等成分。糖是天然的皮肤剂和抗菌成分，含糖沐浴产品可以使消费者彻底放松自己，它已成为人们通过沐浴把重压和紧张释放出来，舒缓情绪，呵护皮肤，振奋精神的重要化妆品。虽然发展速度不是很快，但是人们生活中量大面广，可以成为人们生活永恒的产品。2004年全球沐浴露产品销售情况(表12)、主要国家沐浴露、肥皂市场销售额(表13)、2004年全球沐浴产品主要公司占得份额(表14)

国外有关专家认为全球个人护理品，尤其是皮肤护理品仍会保持强劲的势头。彩妆品的销售额会下降；香水市场将由传统的核心消费者转向发展中国家和边缘市场的消费者。

从国际化妆品市场发展的总趋势，可以看到中国当前化妆品的发展，是同国际发展总趋势基本一致的，是适应中国广大消费者需要的，也是适应国情的，发展是健康的。