海外文化传播发展论文

一、积极融入世界，增强对外文化传播的效应

我国一直以来就十分注重对外文化交流工作，在各种可能的渠道、资源媒体技术基础上，开设了《中国日报》《人民日报》海外版、中央电视台国际频道等多个对外文化交流、宣传工具，使得我国的对外文化传播工作取得了较大的成绩，然而，这些专门性的海外文化宣传平台由于带有较强的政治意味，并没有起到很好的效果。因而，在以后的海外文化宣传过程中，要有意识地扭转这种政治意味较强的宣传，而要在的宣传技巧、宣传形式、宣传内容方面，进行根本性的革新，从而实现由政治色彩浓厚、粗放型的宣传模式，转为开放性的、科学性的、服务性的海外文化宣传模式，强化宣传效果。

另外，在海外文化的宣传过程中，要尊重文化的差异性，求同存异，共同发展。由于海外文化宣传，在很大程度上是对于不同的国家、不同的社会政治制度、不同的民族种族展示中国的文化，存在着跨文化交流过程中的惯。因而，要充分尊重文化的差异性。具体而言，在对于某个地区或者国家进行文化传播的过程中，要深入了解当地民众的心理特点、惯性思维方式、等，使用当地公众所喜闻乐见的方式，实现文化的宣传，达到在潜移默化中增强当地民众对于中国文化的亲近感。

二、综合利用各种资源，建立健全对外文化传播体系

没有规模，就没有力量，这是适合于每一个竞争主体的生存发展之道。我国要想提升国家形象，以大国姿态出现在国际舞台上，从而获得更多的接纳和肯定，就必须综合应用各种资源，建立健全对外文化传播体系。目前，我国的对外文化传播基本上是各个部门和机构各自为站，并没有形成统一的、综合的对外文化传播整体，各个部门和机构之间缺乏有效的交流、沟通和协同，导致我国整体的对外文化传播力度不强。因而，要想提高我国文化在世界上的竞争力和影响力，就必须采取积极措施，推动我国的优秀传统文化和在现代化条件下所发展起来的好的文化形式，走出国门、面向世界、进入世界主流文化中。在秉持中华民族传统文化的基础上，要综合吸收和借鉴国外优秀的文化成果，有效整合、充分利用国内各种有利资源，形成合力，共同致力于我国的海外文化传播和国家形象提升工作。具体而言，可以从以下两个方面做起：一是要发挥多元化的传播载体作用。文化的传播载体有多种多样，在进行海外文化的传播过程中，要在利用现有的传播渠道的基础上，结合传统媒体技术和现代新媒体传播技术，积极开展对外文化传播工作。

加深中国企业在国际上的影响力；加强政府组织和非政府组织在政治、经济和文化等领域的国际友好交流合作；积极促进政府间的友好互访；积极承办国际赛事，提升国际影响力；重视媒体在宣传方针政策和引导舆论导向中发挥的巨大作用。二是发挥多元化的文化传播主体作用。培育文化市场主体，重点发展具有竞争力的品牌文化企业；重点扶持具有中国民族特色的文化艺术，重视中华优秀传统文化教育和传统经典、技艺的传承；扶持新兴文化产品进入国际市场，增强文化产业竞争机制；建立健全文化援助机构，扩大中国文化的影响力。中国文化历史底蕴深厚，因而，海外文化传播工作必然要发挥多元化的文化传播主体作用，以达到更好地传播效果。

三、结语

全球化的背景下，我国要积极融入世界体系中，以中华民族博大精深的悠久历史文化和现代化的建设成果，增加对于世界其他民族的感染力和吸引力，以平等、友好、亲切的形象，出现在世界舞台上，从而消除西方某些国家对于我国的误解和偏见，获得世界友人的接纳。利用积极拓展对外交流渠道，采用多媒体技术，开展现代化的国家形象营销推广，向全世界介绍中国，从而树立起一个良好的国家形象。

作者：于鸿雁单位：白俄罗斯国立大学新闻传播学院