国际奢侈品牌竞相联姻中国艺术界

近些年，国际奢侈品牌和中国艺术及文化界的联姻已成为品牌在中国建立良好公众形象的一项重要战略。国际奢侈品牌将时尚与艺术相结合的营销策略，让品牌在连接当地文化的同时提升了自身的形象。

日前，德国奢侈品牌Hugo Boss与上海外滩美术馆合作，推出了专为新兴中国艺术家设立的“Hugo Boss亚洲艺术大奖”。该奖项旨在支持国际当代艺术界，并鼓励充满活力的亚洲艺术，尤其是中国艺术。奖金将用于奖励那些在对亚洲及国际艺术领域中作出杰出贡献的艺术家。可以说，这些艺术家创作的作品和其在各自领域里取得的成就让他们在同行中出类拔萃。

Hugo Boss的中国布局

该艺术奖的评选由外滩美术馆执行，并计划每两年举办一次。奖项的评审团成员由一直在亚洲当代艺术领域活跃的独立策展人、美术馆馆长、艺术评论家、以及艺术家组成。评审团主席由外滩美术馆执行人Larys Frogier担任。在14名评审团成员当中，有9位来自大中华地区。首届“Hogo Boss亚洲艺术大奖”获提名的条件是，艺术家需来自中国大陆、台湾、香港和澳门，且年龄在35周岁以下。他们至少应有三年的创作经验。主办方将为人围者策划群展、研讨会、讲座、及出版物。入围艺术家的作品展览于9月12日至12月8日举行。据悉，评审团已评出了七位最终入围艺术家，他们是关尚智（香港）、胡向前（北京）、李杰（香港）、李燎（深圳）、黎薇（北京）、鸟头（上海）、许家维（台北）。最后的获胜者姓名将于10月31日公布，而其将得到30万人民币的奖金。

无独有偶，“Hugo Boss亚洲艺术大奖”的另一个副本是由美国纽约SolomonR.Guggenheim博物馆执行的“HugoBoss Prize”。自1996年成立以来，该奖已成为当代艺术领域对艺术家所取得成就作出认可的一个重要奖项。Hugo Boss在中国设立“亚洲艺术大奖”可以说是品牌在中国市场业务蓬勃发展的一个回馈。如今，中国已成为Hugo Boss的第三个最重要的市场，仅次于美国和德国。

今年五月，Hugo Boss以国际化的风格推出了在线视频，以推广于5月30日在上海举办的时尚秀活动。年初，Hugo Boss还正式在中国推出了在线网站，并聘请美籍华裔设计师吴季刚（Jason Wu）作为其女装的艺术总监。可以说，Hugo Boss对中国艺术领域的支持是该品牌在大中华地区商业和文化领域的又一重要举措。该品牌亚太区总裁兼首席执行官Gerrit Ruetzel表示，“我们希望的是，在当地艺术界设立一个持久且高度可信的奖项。”

“大牌”爱艺术

近些年，国际奢侈品牌和中国艺术及文化界的联姻已成为品牌在中国建立良好公众形象的一项重要战略。早在2008年，法国奢侈品牌迪奥就在北京尤伦斯当代艺术中心举行了一场名为“迪奥与中国艺术家”的大型展览，呈现了时尚与当代艺术之间的对话。在那次展览上，张洹、张大力、时晓凡、荣荣、邱志杰等当代中国艺术家以迪奥品牌为灵感，特别创作了二十多件作品，并与迪奥设计作品一同展出。

从今年三月底持续至六月底，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在坐落于上海外滩的益丰·外滩源全球概念店举办了名为“众相”的艺术展。此次艺术展汇聚了多位来自中国新兴艺术家和摄影师的作品。作品通过人物肖像诠释了人性、社会及历史的联系，探究了人物的身份、个性和思维模式的问题。这是该品牌第三次在该概念店推出此类展览，此前举办的“江南志异”和“物/语”都取得了热烈的反响。此举是Bottega Veneta将时尚与艺术相结合的营销策略，并同时与喜爱艺术的顾客建立了良好的关系，让品牌在连接当地文化的同时提升了自身的形象。

今年6月18日，第二十二届万宝龙国际艺术赞助大奖颁奖典礼在北京丽丝卡尔顿酒店举行。中国文联副主席、著名作家冯骥才成为本年度该奖的赢家。自1992年创办以来，万宝龙国际艺术赞助大奖旨在推动全球文化艺术的发展，至今已经表彰了全球范围内百余位杰出的艺术赞助人。

较近的一个案例是，佳士得拍卖行所有人及国际奢侈品巨头开云（Kerlng）集团首席执行官Fran OiS Henri Pinault正式将中国流失海外的圆明园青铜鼠首和兔首捐赠给中国政府。这对同时拥有Bottega Veneta、Gucci、以及Alexander McQueen等时尚奢侈大牌的开云集团可谓意义深远。随着中国跃升为全球奢侈品消费规模最大和最快的市场，Pinault家族的捐赠有望建立和中国政府更紧密的关系，并在中国消费者心目中树立更加积极的形象。

我们也许在未来几年会看到，更多的奢侈品牌有望加入到对中国艺术文化领域的赞助与支持当中，这不仅有利品牌公众形象的提升，也将助推中国艺术文化事业的发展。